国内手机出货量逐渐下跌厂商面临洗牌又该如何突围

中国信息通信研究院近日公布的11月份手机市场销售数据显示，其中，国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。

具体来看，4G手机出货量为3358.4万部，同比下降16.9%；另有2G、3G手机出货量分别为171.6万部、7万部。

一家手机厂商人士对中国证券报记者表示，手机行业处于跌宕起伏的阶段。相对饱和时期，市场会向少数厂商集中。5G技术时代到来后可能出现改变，创新能力强的企业可能很快发展起来。

同时，智能手机新机型上市数量大幅下滑。2018年11月，智能手机新机型上市32款，同比下降38.5%，占同期手机新机型总量的82.1%。2018年1-11月，551款智能手机新机型上市，同比下降25.6%，占同期新机型数量的76.3%。

深圳市手机行业协会会长孙文平对中国证券报记者表示，现在智能手机厂商推出的都是4G手机，缺乏让人耳目一新的产品，技术上很难跨越，手机的品牌、功能、品质趋于稳定；消费者换手机越来越趋于理性，换机动力不足。换机频率从原来的1年两个月转变为现在的24个月甚至两年多，没有太多新增的量。手机销量集中在少数一线品牌手机厂商。5G商用以后情况可能会改变。

小米CEO雷军此前表示，中国手机市场这两年基本成熟，华为、小米、OPPO、vivo加上苹果，市场份额将超过90%。

事实上，全球手机出货量均处于下降通道。调研机构IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示，第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续四个季度同比下滑。

“手机市场的冬天来了。”孙文平说，中国手机市场销量下滑明显。从全球情况看，市场下滑没有这么严重。印度和非洲市场处于3G换4G的阶段，他们的出货量还在往上冲。

IDC数据显示，第三季度三星全球市场份额达20.3%，出货量达到7220万部，尽管同比下降13.4%，市场份额仍居首位。华为市场份额激增，同比大幅增长32.9%，市场份额为14.6%，五大厂商中增幅最大。苹果市场份额为13.2%，小米为9.7%，OPPO为8.4%。

面临洗牌

销售量整体下滑，手机厂商频频陷入困境。仅12月份就有三家企业经营出现了问题。

第一手机界研究院院长孙燕飚指出，三星在印度手机市场份额达20%，而在中国手机市场仅1%左右的份额。

金立手机则因债务超过200亿元备受关注。12月10日，金立举行第二次经营债权人会议，明确金立将进行破产重组。从目前情况看，众多中小手机厂商是否面临生死存亡还无法下结论。

厂商突围

手机出货量逐渐下跌，知名手机厂商则展开破冰之战。

华为在拍照成像技术方面不断更新，尤其是夜拍优势得到体现。同时发力拓展渠道，荣耀品牌线下“潮玩体验馆”扩张数量，为华为传统线下渠道打开了更大的市场空间。vivo注重产品和渠道的协同发展。产品方面，X与NEX系列通过持续产品创新，覆盖中低价位段的产品热销；渠道方面，自二季度开始，面向线上市场推出Z系列性价比机型。OPPO推出了诸多新技术元素。比如，Find系列、R系列均体现出公司将产品重心向科技靠拢，协助品牌上探价格区域。

IDC中国高级分析师王希表示，“展望第四季度，手机厂商竞赛将由硬件层级转向更考验技术储备的系统层、夜拍算法优化等软件层级。”

孙燕飚对中国证券报记者表示，华为、OPPO、vivo、小米四大手机厂商处于增长态势。拿不到这四大厂商订单的供应商面临“寒冬”。

闻泰科技董事长助理邓安明对中国证券报记者表示，闻泰科技积极备战5G领域。5G产品除了手机、智能硬件、平板电脑、笔记本电脑外，各种IoT设备都会涌现出来。“我们横向拓展产品线，并积极向上游整合，提升自己的竞争力。”