国产小家电如何逆势而上在高速中狂奔

近年来，伴随人们消费能力与理念的改变，小而美的家用电器开始成为市场焦点，尤其是在大家电市场需求逐步饱和的背景下，小家电就变成了消费大众追捧的对象。在实际市场较量中，国外的"洋品牌"长期霸居我国小家电市场主导地位，国产小家电被压制很难施展拳脚，然而随着中国代表性小家电品牌不断涌现及消费者品牌认知度的提升，国产小家电军团力量逐步强大，开始与外资品牌"分庭抗礼"。

喜：大家电如履薄冰 小家电逆势而上

在消费需求低迷、房地产政策调控等因素的影响下，今年前三季度整个家电市场表现出了严峻的市场形势，大家电品类中黑电、白电及厨卫等市场形势如履薄冰，均呈现了下滑的发展态势。相反，小型生活家电包括环境及个护小家电却逆势而上，迎来了爆发式增长。

来自中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑电、白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。

2018年中国家电行业三季度市场规模

值得强调的是，不同于大家电的"全军覆没"，生活电器品类市场规模达到260亿元，同比增幅14.8%，成为整体家电市场中的一抹亮色。其中，个性化、创新的小家电产品备受推崇，饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机及电吸尘器等品类的增速较快。

生活小家电不仅在前三季度表现一枝独秀，在刚过去的双十一狂欢大促中同样表现不俗。中怡康提供的数据显示，2018双十一期间，电熨斗的新品渗透率为36.8%，增幅达16.5个百分点;传统吸尘器和机器人吸尘器的新品渗透率分别高达39.3%和48.9%;空净和加湿器渗透率也分别达到11.9%和34.9%。

新的生活方式带来的新增需求，极大推动了我国生活小家电市场的崛起，预计未来，生活小家电将会迎来新一轮市场扩容高峰，仍将会超过大家电的增长比率，持续上升。同时，个性化、新颖的小家电产品开始受宠，那些专注小而美的小家电品牌逐步拥有了较高的知名度与影响力。在市场竞争逐步加剧的形势下，我国小家电品牌集中度也将越来越高。

忧：高速增长下隐忧频现 "浑水摸鱼"难过质量关

小家电市场规模高速扩张，更多品牌涌入参与市场竞争。但与大家电市场规范的市场竞争相比，小家电市场仍如"浑水摸鱼"，很多品牌所推出的产品连最基本的质量都无法保证。

今年以来，我国各省市地区都曾对小家电产品进行了抽查检验，多数地区的检查结果都不容乐观。其中广西市场监管部门对流通领域的小家电进行的抽查检验结果显示，包括三角、小鸭、以及万宝等在内的52批次小家电不合格;产品涉及电饭锅、电磁炉、消毒柜、电热水壶、电风扇等多品类产品;不合格原因包括标志和说明、接地措施、触及带电部件的防护、输入功率和电流等。

此外，安徽省工商局公布的今年上半年流通领域商品质量抽检结果也显示，扬子、思米达、美菱、双喜等28批次样品不合格，不合格率为18.3%;不合格项目有电源连接和外部软线、电源插头尺寸、结构、标志和说明、对触及带电部件的防护、接地措施、稳定性和机械危险等;不合格标称品牌涉及扬子、思米达、美菱、双喜、雅美人、福美源、长城及GeHao格好等22个。

辽宁省工商局公布的流通领域家用电器类商品质量抽查检验结果同样显示，共查出16批次不合格产品，涉及半球、长城等知名小家电品牌。其中，半球牌电饭煲、电热水壶、电饭锅3批次产品不合格，1批次山水牌煮蛋器不合格，1批次长城品牌台扇不合格，1批次仿冒奥克斯电热水壶不合格。不合格产品的主要问题集中在输入功率、接地措施、标志和说明，以及电源连接和外部软线等项目。

尽管小家电市场快速发展，但由于行业起步稍晚，市场发展程度不够等，导致了小家电市场至今仍不成熟与完善，品牌之间的市场竞争仍没有完善的规则可言，浑水摸鱼者比比皆是。这一隐忧，对当前乃至未来小家电市场的发展都有极大的威胁。

市场优势尽显，国产小家电高速狂奔

中国小家电市场增长迅速，但发展仍不完善，喜忧参半。这一矛盾背景下，国产小家电品牌发展十分显眼，优势开始凸显，与以往长期占据国内市场的"洋品牌"生活小家电分庭抗礼。

前不久我国知名小家电品牌小狗电器IPO的消息响彻行业，引起了业内的高度关注，将我国小家电品牌的发展直接推上台面。据证监会最新公告显示，清洁家电品牌商小狗电器的A股上市申请进度已处于"预披露更新"状态，公司拟在深交所创业板挂牌上市。

众所周知，小狗电器是一家专注于清洁电器研发、销售的高新技术企业，主要基于互联网电子商务模式为消费者提供商品和服务;主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器。

小狗电器凭借多年积累的互联网运营经验及良好的产品品质，迅速成为全国性的线上领导品牌，其中小狗吸尘器近三年线上零售量、零售额均排名前二位。小狗电器的上市，警示了行业，我国小家电品牌正在以迅雷不及掩耳之势高速发展，与外资品牌决一高下。

除了小狗，小米同样也是我国小家电杰出品牌之一。中怡康双十一数据显示，双十一期间，以小米1代为首的机器人吸尘器较前43周涨幅为1.3个百分点，市场份额达7.2%，名次由第三跃升至第一位。紧随其后的是占据市场份额7.1%的科沃斯DJ35，第三名则是戴森V8Fluffy手持吸尘器，市场份额为6.1%。显然，与外资品牌相比，小米机器人吸尘器更受国内消费者欢迎。

另外，在空气净化器领域，双十一期间小米空气净化器稳居整体市场和细分型号市场双料冠军，市场份额分别为23.6%与31.5%，与第二名的飞利浦拉开了近一倍的差距。同时，在细分领域CADR600型号中进入TOP5的品牌依次是小米、352、飞利浦、霍尼韦尔、美的。以小米为首的中国小家电品牌一点不输外资企业，甚至在个别领域还超越外资，掌握了市场主动权。

小狗电器、小米的绝佳表现正反映了中国小家电品牌的发展潜力与实力。在目前我国小家电市场迎来爆发式增长的档口，国产小家电如何在高速中继续狂奔?智电网认为，还需要洞察我国消费升级需求，通过技术创新实现小家电产品结构的迅速升级，唯有这样，国产小家电企业才能在复杂竞争环境下赢得最终胜利。