有了阿里的帮助，坚果面对竞争激烈的激光电视市场底气更足

近日，坚果宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投，君盛投资、三泽投资、36氪、磐石资本、广发信德、北京东资等跟投。

进一步增强坚果的竞争力

坚果成立于2011年，专注于智能投影产品的研发与生产，自主研发实力雄厚，获得多项专利。尤为值得一提的是，通过多年不懈探索与技术攻关，当行业内还在依赖国外核心部件进口组装的情况下，坚果已经实现了激光电视光机与镜头的完全自主设计，自主研发，自主生产，完全自主掌握了激光电视的两大核心部件，打破了国外的技术垄断，同时在性能等各方面都不输于国外进口产品，在技术得到保证的前提下，坚果持续推出高性价比的产品，正是正样超高的性价比让坚果广受好评。除了技术和价格，坚果手机手机的渠道布局也非常全面，根据京比特的了解，目前坚果的销量主要来自线上，占比约在70％左右。去年开始，坚果也在拓展线下渠道。官方数据显示，目前“坚果的线下门店超千家，远超同行三倍有余，覆盖全国31个省市，未来将辐射更多的二三线城市甚至乡镇”。此外，据悉坚果公司也已开始拓展海外市场。

坚果已深耕行业多年，显然不管是技术、价格还是渠道上，相比同行业都坚果都占据了绝对的优势，甚至可以说是坚果最大的优势，在激烈的市场竞争中只有不断的放大自身的优势才能占据更多的市场份额，据京比特了解，坚果获得的本轮融资将持续用于激光电视的研发及拓展内容及渠道优势。此外，坚果此次在获得阿里的投资后，双方也将在技术及产品方面合作。据悉，后续阿里将与坚果进行AI技术上的深度合作，通过与天猫精灵智能音箱的互联，实现以语音控制实现更大范围的家居智能化。

在研发上的投入能够让坚果掌握更多的核心技术，从而保证产品超高的性价比；在渠道上的投入能够为坚果带来更多的流量，此次获得阿里投资后的坚果不管是在研发还是渠道上都能在原本的基础上得到拓展和丰富，同时也意味着坚果的竞争力将进一步增强。

阿里看好激光电视市场

2016年电视厂商的旗舰产品尺寸是55英寸起，2017年已升级为65英寸起，未来家庭电视尺寸主流可能是更大尺寸75、85英寸。前瞻报告数据显示，2017年，55寸电视在分尺寸零售量中占比第一，线上零售量份额为27．7％，线下零售量份额为30．7％。2018年一季度，55寸电视零售份额为31．8％。2017年，32－50寸电视基本为负增长，而55寸以上电视增长较快，65寸以上电视线上增速高达293．5％，大尺寸电视需求增长明显。显然大尺寸电视已经成为了家庭消费的一种趋势。

但是就目前来看传统的大尺寸电视在价格上还不够亲民，一般的普通家庭并不能够消费，比如创维100寸的液晶电视在京东商城的售价就高达188888元，其它大尺寸电视的价格也和创维相差无几，高价似乎已成为传统大尺寸电视的代名词。而相对于价格较高的传统大尺寸电视，激光电视则弥补了传统大尺寸电视价格太高这个致命的缺陷，此前，坚果推出的激光多在1－3万元之间。近期，坚果推出售价8999元的百吋大屏坚果U1 4K激光电视，将激光电视做到万元以内。相对于传统大尺寸电视来说坚果激光电视能够在大众消费承受力之内满足消费者对大屏的需求，在一定程度上来说高性价比的激光电视对传统大尺寸电视将会造成颠覆甚至取而代之成为大尺寸电视的普及工具。

坚果激光电视不止价格亲民，坚果激光电视的销量是其它电视品牌望尘莫及的，2016年推出的S1系列激光电视，当年双十一便创造了2200台日销的现象级销量。2018年1月天猫超品日中坚果SC激光电视销量在当天的激光投影行业占比达到了90％，紧接着2018年5月推出的坚果S2激光电视在天猫618期间成为激光电视单品冠军，近来推出的U1 4K激光电视更是创下了首发一分钟预约量1200台的历史性成绩。

结合以上来看，京比特认为，阿里此次选投资坚果除了看中了激光电视本事巨大的市场前景之外，还看中了坚果本身在激光电视市场的实力。

面对竞争，坚果将更有底气

此次获得阿里的头和赋能后坚果的竞争力更够得到进一步提升毋庸置疑的，但是坚果要面临的竞争依旧还是激烈的。

首先，就从投影业务来说，国内智能投影初创公司多在2014年前后从微投业务起步，也形成了坚果、极米两个知名的新创品牌。根据业内相关信息，2015年时坚果较为领先，2016年被极米反超，2017年时坚果再度领先，但根据京比特查询的资料来看，今年上半坚果投影仪再次被极米反超，坚果今年上半年的的投影仪的市场份额为6．3％，极米上半的市场份额则为10％。

除了在投影仪市场面临激烈的竞争之外，激光电视市场也面临着不小的竞争。进入2016年开始，激光电视业务兴起，入局者既包括了小米、暴风等科技大公司，也包括了海信、长虹等传统家电厂商。首先就以小米为代表的科技公司来说，2017年小米推出了首款价值9999万元的激光电视，并在4号选择了以众筹的方式进行售卖，众筹开始仅2个小时金额就达到了1000万元。截止到众筹结束（24小时）金额达到了20，537，946元，众筹进展达到了1027％！不少业内人士都评价道，小米激光电视的入局加快了整个行业的洗牌速度；其次海信这样的传统电视企业也是坚果不可小觑的竞争对手，据悉，2018年，苏宁与海信计划在全国开设50余家激光电视体验店，加速产品普及，2018年1－4月份，海信激光电视销售量大幅增长，在80英寸及以上大屏电视市场，海信激光电视销售量占比42．32％，同比增长183．50％。

毫无疑问，坚果必须尽快增强自己的产品实力。在这样的大背景下阿里在此次的投资对于坚果来说就显得尤为重要，而能否正确运用这笔资金在很大程度上关系到坚果未来的发展和走向。