洗衣机市场关于品质之战悄然打响，TCL如何以自己的方式引领行业？

众所周知，目前洗衣机已经在我国基本普及，市场也接近饱和，竞争愈加激烈。同时，在消费升级的大趋势影响下，仅仅满足用户基本功能的产品失去竞争力，一场关于品质之战悄然打响。其中，国产家电巨头TCL洗衣机也正以自己的方式引领行业。

洗衣机销量下行，TCL逆势稳居行业第六

近年来，随着人口和三四级市场的红利优势消失的背景下，洗衣机行业的发展倍感焦急，市场进入到量额齐降的萎靡期，洗衣机内外资品牌在这一时期表现各异。

据权威调查机构中怡康发布的最新市场数据显示，洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长，整个行业进入下行通道。截至目前，整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0．81％。其中，8KG及以上容量的洗衣机产品，2018年累计零售量份额占比为95％，零售额占比为97％，大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场。

在此背景下，今年上半年，TCL集团洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16．6％，行业排名第六；公司滚筒洗衣机占比由2016年的15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上产品）由18．4％上升至42％，实现高质量增长。

不得不说，这一成绩的获得，在当前的洗衣机市场实属难得。业内分析人士也认为，在行业低迷的现状下，TCL洗衣机能够保持高速增长态势，和其一直以来在技术创新、渠道联合、高端智能等方面的发展有直接关系，堪称业内标杆。

坚持技术创新 TCL洗衣机直击用户痛点

当下，健康问题已经上升到国家战略，成为人们急需解决的焦点。TCL洗衣机也一直关注这一痛点，并将健康作为技术创新的主要方向，通过设计和技术创新，为家人生活带来更智能健康关爱和无限感动。

早在2016年3月，TCL洗衣机在业内率先推出了免污式波轮洗衣机，免污式洗衣机开始登上历史舞台；2016年8月，推出TCL免污式滚筒洗衣机，实现滚筒免污系统解决方案；2017年3月，首发免污式桶中桶洗衣机，成为全免污系统解决方案的创立者；2018年，TCL洗衣机发布“免污＋”产品品牌战略升级，以健康升级引领行业。

目前，TCL免污式洗衣机实现了全方位、全过程、全寿命的100％全免污。全方位免污让洗衣机彻底告别固体污染物（线屑、毛发、金属、氧化物等）与病菌（细菌微生物），实现真正健康关爱；洗衣全过程免污，无需单独程序操作，让免污过程更加便捷省心，每次都是全新的洗衣体验，让衣物焕然一新；全寿命免污保证TCL免污式洗衣机的产品生命周期内，从购买到使用，无论时间长短都将始终免污，不会在使用中有污染产生。

为避免交叉感染，TCL免污式桶中桶洗衣机的出现提供了完美的解决方案。TCL免污式桶中桶洗衣机利用桶中桶技术原理，打造1＋N专属空间，拥有“1＋N”种洗涤模式，专属桶采用可分离设计，并设计了多种颜色，家庭成员一人一桶，打造内衣、袜子等专属洗涤空间，实现了一台洗衣机满足全家人或多人所需。

另外，TCL免污式滚筒洗衣机采用了首创低温速干冷凝式洗烘一体机，双层高效金属冷凝器，实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘，即洗速干，2件衬衫26分钟极速烘干；同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护，让衣物在低温烘干过程中，即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护。

9月3日，在北京召开的2018年首批通过洗衣机新国标产品发布会上，TCL冰箱洗衣机旗下的TCL免污式滚筒洗衣机（XQGM110－12307BH）和TCL免污式桶中桶洗衣机（XQM85－9005BYS）双双成为2018年首批通过洗衣机新国标产品，并被评为“新国标首批测试通过产品”。

TCL白家电事业部总经理王显举在IFA期间接受媒体采访中表示，站在新时代新起点，TCL冰箱洗衣机将继续秉承务实创新的企业理念，专注用户健康生活而创新，用创意的设计、创新的科技诠释对美好生活的无限可能，为家人健康生活带来智能关爱和无限感动。坚守实业，推动中国家电行业创新升级，践行大国品牌担当，世界舞台从心出发。

国际品牌塑造 TCL彰显大国实力

8月31日，IFA 2018柏林国际消费电子展如期开幕，TCL洗衣机凭借多年深耕，不断创新突破，在本届IFA展中连连斩获家电行业冰箱洗衣机类最具创新力家电品牌，“免污式洗烘一体产品创新成果奖”，彰显了中国大国品牌的实力。现场，TCL洗衣机还采用了最新的VR体验技术，让现场观众能够通过三维立体体验，切身感受到衣物免污和整体洗护过程。

不得不说，短短几十年，以TCL洗衣机为代表的中国家电品牌从无到有，从中国制造到中国智造，走出国门耀动IFA靠的就是创新力。在本届IFA展期间TCL冰箱洗衣机荣获“最具创新力家电品牌”奖就是做好的佐证。

在国际化品牌形象塑造进程中，TCL集团董事长CEO李东生先生表示：“TCL未来的发展将依靠两个驱动，一是技术创新驱动，包括人工智能、云计算、智能终端产品。二就是全球化，一个企业要持续成长，一定要建立一个全球化的业务格局。”

行业专家左延鹊表示，TCL洗衣机给行业发展树立了一个很好的榜样，用心做产品，创新打造好生活，真正做消费者着想的品牌才是好品牌。这也是TCL冰洗近年来能够持续不断的活跃在国际舞台的重要原因。在IFA展的精彩表现，也正是TCL冰洗品牌实力和信心的最好呈现，是TCL冰洗继续拓展国际市场的强大助力。

TCL白电事业部副总经理席磊表示：“TCL洗衣机的海外业务才刚刚开始，之所以准备周期较长，是因为要对即将拓展的市场做好充分准备，匆忙出海、不符合当地生活习惯，很快会被市场抛弃。TCL洗衣机也会以‘免污’技术为核心，在海外推出适宜当地市场的产品。”

写在最后

未来，洗衣机行业消费升级的大趋势下，产品必定逐渐向中高端市场转型，在转型的过程中，市场门槛将进一步提升，小品牌的生存空间将进一步被压缩。对于市场的发展来说，优胜劣汰走向成熟市场的必经之路。而TCL洗衣机目前在各方面的表现来看，正渐入佳境，未来前景可期。