洗衣机市场趋于饱和销量下滑，产品升级向高端市场转型将是必经之路

近日，家电行业半年报频出。有数据显示，洗衣机2018年前7个月中有4个月是负增长，整个行业进入下行通道。截至目前，整个洗衣机行业销量累计同比增幅负0.81%，在此大背景下，海尔洗衣机同比增幅11.51%，小天鹅同比增幅1.95%，西门子同比增幅负11.6%。

国家统计局的最新数据显示，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台。业内人士认为，这意味着在洗衣机市场，人口增长和家电下乡的红利已经到达门槛，仅仅满足基本需求的洗衣机产品将逐渐失去竞争力。这就要求洗衣机厂商不断挖掘用户的深层次需求，加快研发力度，以科技创新为长带来新增长驱动。

据研究机构数据显示，中国洗衣机市场销量下滑在7月份最为明显。数据显示，有六家的零售量同比下降，零售量同比下降幅度最大的是三洋，为41%;其次是三星，同比下降了40.8%。

在人口和三、四级市场的红利优势消失的背景下，洗衣机市场出现了产品结构转型。大容量、智能、健康成为行业发展大势，中高端转型趋势明显。以大容量产品为例，研究机构数据显示，8KG及以上容量的洗衣机产品，2018年累计零售量份额占比为95%，零售额占比为97%，可见大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场。

此外，洗衣机行业也在逐步尝试在产品中融入人工智能。有数据显示，2018年全球智能家居包括设备，系统和服务消费支出总额将接近960亿美元，未来5年的(2018-2023年)年复合增长率为10%，到2023年将增长至1550亿美元。而在中国，2018年第一季度中国智能家居市场出货量2989万台，同比增长26.3%。预计2018年智能家居市场将达到1.5亿台，同比增长35.7%。对于拥有如此庞大前景的市场，洗衣机行业也在试图融入进去，借助智能家居大市场的上升浪潮，让市场重新回归上升趋势。

伴随新一代消费者的成熟，中国市场正在进行改革开放以来的第三次消费升级。随着消费升级进一步发展，市场环境已经发生了改变。新的消费者、新的消费观念逐渐改变着家电市场环境。

行业人士告诉家电网，由于通讯技术的发达，新时期的消费者对产品的要求更加个性化，他们选择不同的手机、服饰来表达自身的品味和态度，从信息流去适配符合自己口味的内容提供商或者媒体，同样也通过各种平台去选购甚至定制属于自己的个性家电。这在十年以前还似乎是天方夜谭。

巨大的市场环境改变也对洗衣机行业产生巨大的影响，根据中怡康监测数据显示，2018年上半年，洗衣机线下市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。在激烈竞争的背后，是品牌的集中度进一步提升，数据显示，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点。

面对消费趋势的变化，洗衣机行业巨头纷纷加快产品升级步伐，抢占中高端市场。根据统计数据，在洗衣机top10品牌中，8家品牌产品结构包括波轮和滚筒两种，而在这两类产品中，滚筒零售额份额都大于波轮的零售额，零售量方面两类产品相差不大。

另外，大容量、智能、以及烘干机等更加高端的产品在市场占比上也均有提升。数据显示，7月中国洗衣机线下市场重点技术零售额渗透率中，烘干份额为29.9%，同比上涨了10.2%;变频份额为84.4%，同比上涨了3.9%;智能份额为43.3%，同比上涨了0.3%;大容量(8.1KG+)份额为62.3% 同比上涨了17%。

行业人士认为，2018下半年，洗衣机行业在去规模化的大趋势下，产品必定逐渐向中高端市场转型，在转型的过程中，市场门槛将进一步提升，小品牌的生存空间将进一步被压缩。对于市场的发展来说，优胜劣汰走向成熟市场的必经之路。