小米电视销量第一争议不断，冲击国内市场迫使传统企业改变营销策略

小米近期大举宣传它二季度在国内电视市场取得了销量第一名，一时间引发无数争议，不过从国内电视市场的变化来看，小米确实给国内电视市场带来的冲击，迫使传统电视企业改变营销策略。

小米高管王川表示据奥维云网的数据，二季度小米电视已取得了国内电视市场销量第一名，不过据报道指参与小米电视发布会的人士表示小米方面并没公布电视的具体销量，这一名次让各方对此争议颇多。

从今年上半年的数据来看，小米电视的出货量确实在快速增长，上半年国内电视销量排名前五强分别是创维、小米、海信、TCL、乐视，市场份额分别为13．7％、12．8％、12％、8．3％、7．6％，相比起2017年小米不入国内电视市场前六确实进展迅速。

不过在全球市场来看，今年上半年小米电视的出货量与其他国产品牌差距仍然很大。据知名的市调机构群智咨询给出的数据显示，今年上半年全球电视市场销量排名显示，TCL、海信、创维、长虹的出货量均在小米之前，TCL的出货量为小米电视出货量的近四倍，TCL公布的2017年业绩显示其电视业务国内销售额比例达到57．9％，如果今年上半年按此比例计算TCL电视在国内市场的出货量应该远超小米。

另一个备受质疑的是小米电视依靠低价产品冲量，其电视均价不到2000元，主要是靠千元的电视机冲击市场，这不免让人担心它会否重蹈乐视电视的覆辙－－以低价赢取销量最终导致乐视电视大额亏损以致无法持续。

小米电视以互联网营销著称，通过借助互联网渠道的低成本营销模式并保持微利为用户提供高性价比的电视产品，这与它在智能手机行业所奉行的策略是一致的。其实在小米电视之前，乐视电视也采取了类似的策略，只不过乐视电视以亏本销售的方式抢占市场，在乐视电视因乐视系资金问题受阻之后小米电视结果了互联网电视的大旗。

推动小米强力发展电视业务还有来自于资本市场的压力，小米已在今年7月上市，而在上市之前其强调它并不仅仅是一家手机企业而是一家综合性企业集团，而电视业务是它主营的业务之一，为了获得投资人的认可它在今年开始强力推动电视的销售，最终取得了其宣称的今年二季度电视出货量同比增长350％成绩。

在乐视电视、小米电视的轮番冲击之下，传统电视企业已被迫改变了它们的营销模式，纷纷推出互联网电视品牌，康佳有KKTV、创维有酷开电视、TCL有雷鸟电视，同样强调性价比优势，意图狙击小米，不过从二季度的数据来看小米显然赢得了这场竞赛。

在小米电视的示范效应下，手机企业华为、OPPO、vivo都传出了进入电视市场的消息，目前比较确切的是华为旗下互联网品牌荣耀将推出荣耀电视，而荣耀手机正是对标小米手机的互联网品牌，这些企业参与电视市场竞争将给传统电视企业造成更大的压力。

当然对于传统电视企业来说它们依然拥有这些新进入者所没有的竞争优势，它们在品控、规模方面依然有优势，面对电视市场更激烈的竞争或许它们将被迫采取更猛烈的价格战，然而2017年公布的数据显示国内电视行业净利润率仅有1．5％的净利润率，发起更猛烈的价格战显然有难度，无论如何国内电视市场必然会因此发生巨变。