2018年第二季小米电视出货量登顶中国第一靠的是什么

在千千万万家庭的客厅里，电视是唯一的大屏显示家电，它具有天然交互的优势，同时也孕育着极大的商机。

奥维数据显示，2017年OTT大屏广告规模26亿、会员规模13亿、运营规模5亿，整体市场规模44亿。未来这些数值还将呈现几何级增长，预计到2020年，整个电视智能运营市场规模将突破310亿。

对于矢志在智能家居市场笑傲江湖的小米而言，这样高速增长且潜力巨大的智能电视市场，自然成为了其战略布局的重中之重。

2018年8月28日，一场主题为“All in，共赢”的小米电视战略发布会在北京召开，小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布，据奥维云网数据，2018年第二季度小米电视出货量登顶中国第一。

在当下产品极大丰富、供应极度过剩，信息爆炸、供给过剩、营销同质的背景下，消费者留给采购的时间成本并不多。那么如何才能快速、准确到达用户，迅速建立用户的信任，同时获得良好的传播循环？这都是小米突破行业壁垒的主要手段。

在2018年电视行业依然增长乏力的背景下，多数电视品牌都出现了同比下跌情况，但是作为电视行业的后来者，小米电视却逆势上扬。据奥维云网公开数据显示，2018年3月，小米电视拿下国内出货量第二的成绩，仅仅一个月后，更是一跃成为国内出货量第一。

在新旧体系交替过程中，旧的规则正在一点一点被打破。产品从最初单一的收视向家居属性、向交互属性在延伸。用户层面，从之前对电视功能上的需求开始转换向精神上的需求。而渠道不仅仅是销售的通路，更是用户和产品之间的触点。在新的规则并没有形成之前，整个电视产业都面临着极大的机遇和挑战。

互联网品牌具有非常天然的、更快的连接用户的优势，他们所擅长的数据分析能力、用户洞察能力及场景、营销能力，能够精准快速接触到用户，并且能给用户提供非常极致的消费体验。而小米作为互联网品牌的代表，在这几个方面恰恰具备极为突出的能力，同时也是小米非常显性的标签。

除了在国内市场不断攻城拔寨，小米电视在国际市场上同样攻势凌厉。印度第一大电商网站flipkart 7月的数据显示，小米电视拿下了该平台56．6％的市场份额，其在印度整体电视市场份额已超过10％。

质量是生命，只有好的质量才能做出爆品。对于电视产品而言，使用周期长达5至7年，产品的稳定性和可靠性尤为关键。为了确保高品质，小米一直坚持使用一线品牌代工厂，采用严格的大数据质量管控。

2017年，王川向雷军承诺，小米电视要比传统电视返修率低1倍，小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0．64％，远低于行业平均水平，因此一上市便供不应求，短短八个月时间便交付超过100万台。

在创新方面，小米电视自成立便引领行业。5年前，用王川的话来说，就是3岁的孩子到80岁的老太太，都能非常轻易地使用小米智能电视。于是为了这个目标，研发人员日以继夜地终于在2013年9月发布了11键遥控器。

不仅如此，小米还为电视打造了独立音响，提升电视音质；2015年行业首推分体电视，解决智能电视升级难题，延长电视寿命；而2017年推出的小米电视4则惊艳了美国CES，行业首创4．9mm极窄边框沉浸式设计，让小米电视攀上工艺巅峰。

在系统方面，小米电视在2016年发布了PatchWall拼图墙人工智能系统，提升用户查找资源速度，2017年3月升级语音功能，后续小米电视更是全面内置“小爱同学”，引领电视行业人工智能普及，让老人小孩也能轻松使用智能电视。

优秀的公司赢得的是利润，伟大的公司赢得的是人心。2018年4月，小米董事长雷军更是直接承诺：小米硬件综合净利润率永远不超过5％，如有超出的部分，将超出部分全部还给用户。在价值观的坚守下，大家可以发现，小米把智能电视做到了惊人的899元最低价，65英寸电视也只要3699元。

从2018年1月到7月，小米电视线上累计销量已经是中国第一，小米一个品牌已经占有整个线上市场份额的17．4％，已经是目前线上第一。此外，小米电视还决定2018下半年发力补贴线下市场，加强和各大经销商的合作共赢。

另外有一组数据也值得大家关注：2012年的时候，智能电视占有率还只有27％；到2018年的今天，智能电视的市占率已经占到了91．5％。这也就是说，小米电视开发的人工智能系统，对整个中国电视工业也起到了巨大的推动作用。