OPPO再次拆分业务，全新子品牌“Realme”成立

OPPO 复制了分拆一加的玩法，再次成立了全新子品牌“Realme”。

今天（7月30日），OPPO 前副总裁、海外市场负责人李炳忠在微博发布公开信，正式宣布 Realme 品牌成立。在今年 6月1日，Realme 的实际主体“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”以 5000 万元人民币的资金注册成立，根据股权信息显示，OPPO 是这家公司的实际控股人。

今年 5 月 28 日，OPPO 就宣布过一项人事调动：原 OPPO 中国大陆市场营销业务负责人、OPPO 副总裁吴强即日起全面负责 OPPO 海外市场整体业务，他所接替的正是李炳忠的职务。现在来看，此项调动就是为了 Realme 的成立而做的准备。

李炳忠的公开信中明确提到，要为年轻人做产品，当然我们都懂，所谓“年轻人”的产品其实就是相对便宜，性价比的产品。说得再直接点，Realme 瞄准的，就是红米，而战场则主要集中在海外市场。

实际上，Realme 品牌已经在印度低调销售了一段时间。今年 5 月 1 日，OPPO 在印度推出子品牌 Realme，主打千元机市场。5 月 15 日，第一代产品 Realme 1正式发布。

Realme 1 是一款面向千元机市场的机器，搭载联发科 P60 处理器，6 英寸 FHD＋ 屏幕、采用双面玻璃＋金属中框的设计。最突出的特点就是颇高的性价比，目前有 3＋32GB、4＋64 和 6＋128 三个版本，印度市场售价分别折合人民币 850 元、1095 元和 1394 元。

这款新机很明显是为了狙击在印度顺风顺水的红米，单从性价比来说，6＋64 版本也要1385 元的红米Note 5 已经没有什么优势了。联发科虽然不如整体不如高通，但是田忌赛马的道理谁都懂，P60 是面向中高端的处理器，搭载这一处理器的 OPPO R15 国内已经可以卖到 3000 块，而红米 NOTE 5 上的骁龙 636，则是完完全全的千元市场产品。此外，外观设计和用料等方面，双面玻璃的 real me 1 比起“三段式”结构的红米 Note 5 也有领先。

为了在印度中低端市场后来居上，Realme 可以说是拼了。

时代财经曾报道，Realme有关负责人曾表示，“印度是Realme走向全球的第一站，也必须在这个潜力巨大且竞争激烈的市场取得成功。”

不过，目前 Realme 成立时间还比较短，印度市场依然是小米和三星的天下，OPPO 只占到了 10％ 左右的份额。

和过去 OPPO 的策略不同，Realme 主打的是线上市场，而不是庞大的分销渠道，在印度这当然也可以理解，省去渠道成本可以进一步降低手机的售价，而这正是小米赖以成名的玩法。

OPPO 已经不是一次拆分业务了，一加就是我们熟悉的案例。

现在，虽然一加在国内市场的份额还不算高，但也算靠自己的风格站稳了脚跟。而在海外市场，一加则收获了相当可观的销量和口碑，在印度市场，一加已经挤下了苹果和三星，成为了高端市场的头名。

分拆品牌的主要目的是为了建立新的品牌形象，最典型的就是一加和荣耀，OPPO 本身没有什么极客气质，而华为的“商务气息”也让年轻人望而却步。而分拆品牌，则可以抛下这些包袱，重新上路。

未来，OPPO 的产品线分成泾渭分明的三条线，入门千元机 realme，大众化中高端 OPPO，高端、极客一加。

除此之外，成立子品牌，也是去“中国化”的过程。Counterpoint 研究总监闫占孟认为，Realme 的重要意图是做一个更全球化的品牌。他表示，有些国家的用户会认为OPPO过于中国化，因此Realme也是为了重塑品牌形象而做。

值得一提的是，为了进军欧洲市场，小米也成立了子品牌 POCO Phone。在国际市场采用全新品牌，未来可能会成为国产手机厂商出海的趋势。

在国内市场已经饱和的情况下，全力备战海外市场则是毋庸置疑的选择。

从目前的消息来看，Realme 目前主要面向的还是国际市场，国内市场虽然也会上，但是如果还是只做线上的话，还不会掀起太大的浪花，但足够引起红米的重视了。而对于“其他”厂商们来说，不光要跟头部厂商抢市场，现在还要跟头部厂商孵化的子品牌们夺食，日子更不好过了。