中兴终端产品定下新的三年计划 瞄准5G风口

“目标是三年内成为国内手机行业主流品牌。”这是上周中兴通讯在上海召开中国渠道合作伙伴大会时，中兴终端CEO程立新为终端产品立下的振兴目标。

左三年右三年，的确，一个手机品牌能有几个三年?

2015年，中兴将旗下互联网子品牌努比亚正式独立，同时高调公布自己的三步走计划：三年时间成为全球知名品牌。如今，三年时间已到 ，努比亚不仅没有如愿成为全球知名品牌，即便在国内市场也没有摆脱小众境遇。

或许是因为三年计划的落空，中兴于去年7月悄然将努比亚雪藏(出售努比亚10.1%股权，减持后精确到49.9%的持股，恰好不用纳入合并报表范畴)。但是三步走的失败似乎并没有让中兴失去对国内手机市场的信心，于是，中兴日前又为终端产品定下了一个新的三年计划。

这一次，中兴不仅正式宣布成立中兴智能终端有限公司，进行独立运作。同时表示，中兴通讯将在产品、渠道、品牌、人才等资源给予中兴终端全力支持。

　新的三年计划有戏吗?

三年的时间对于手机厂商而言是一个非常漫长的阶段，足够一个手机品牌快速崛起(或衰败)。只不过，今时早已不同往日，想要冲出国内智能手机的红海，难度无异于登天。

另外，随着智能手机行业进入下半场，整个行业的红利期早已过去，如今国内智能手机市场已经告别了高速增长期，进入下降航道。

根据第三方分析机构Canalys发布的数据显示，2017中国智能手机市场的增长趋势首次出现停滞，出现了自2009年以来的首次下跌。数据显示，2017年国内智能手机销量为4.59亿部，相比2016年出现了4%的下跌。特别是在2017年第四季度，与2016年同期的手机销量相比跌幅高达14%。