欧司朗如何照亮未来？三大战略确保公司营收增长

2017年3月3日欧司朗将朗德万斯出售给中国财团的交易正式完成并生效。在此之前，双方均已得到所有相关监管部门的批准。本次交易的最终金额约为5亿欧元。欧司朗还将收到买方团队就未来几年内使用其商标权而支付的高达1亿欧元的专利许可款项。

与此同时，公司的Logo也发生了变化，去掉了灯泡，颜色也更鲜艳了一些。虽然遗憾地抛弃了111年照明历史，但也预示着公司朝着新领域前行。

欧司朗CTO Stefan Kampmann曾表示，“虽然LED作为数字光源取代了灯丝，但严格说来，我们仍然是一家照明公司，毕竟实现了光子的产生和发射。但通过与电子的结合，让我们有了更多可能，而不是简单的“关灯，开灯”。我们可以改变光源颜色，控制光源强度，实现更精确的波长光源直到不可见光谱，这一切都依赖于LED技术，而我们是这方面的专家。”（上世纪九十年代末欧司朗成为了第一批推出白光LED光源的公司之一，现如今为全球第二大LED公司。）

为了适应新时代的需要，欧司朗将“探索光”变成公司全新品牌理念，日前，欧司朗中国区总裁兼首席执行官顾纳全方位解读了这一全新理念。他表示：“从成立伊始，欧司朗始终致力于对创新照明的孜孜以求，从未停止探索光的无限潜能。数字经济时代下，智能照明已经成为大势所趋。欧司朗正以先锋之姿加速高科技企业转型，将自身的深厚技术经验积累与变革时代的新兴科技相融合，进一步挖掘光的无限潜力。”

在德文和英文中，OSRAM并不是一个单词。当时白炽灯泡的灯丝主要由两种金属材料制造——锇和钨，他们在德文中锇为Osmium、钨为Wolfram，而将Osmium的“OS”与Wolfram的“RAM”相结合，就成为了“OSRAM”。它正好代表了制造白炽灯泡的灯丝的两种金属材料。

早在上世纪，大批量照明应用就已不再使用锇和钨，但欧司朗名称从未发生过变化，这是因为在大部分人心中，欧司朗就代表了光。也正是因为这种自信，在任何光源市场技术变革中，欧司朗始终保持着第一阵营。

但随着照明市场的变化，2015年，欧司朗宣布剥离传统光源业务，尽管是历史烙印，尽管这部分年营收达20亿欧元，但随着中国企业在LED照明市场不断介入，国际厂商的利润率不断下滑，就连照明第一品牌飞利浦也剥离了照明业务，欧司朗需要在其他方面加强自己的差异化。