夏普电视为重归中国市场做了哪些事

根据中国电子商会发布《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台。由于面板涨价等多方面的原因，2017年的电视行业基本都在低位运行。但对夏普电视而言，2017年的势头与整个行业大势完全不符。夏普电视2017年全球彩电销量预计1400万台，而中国市场的销量预计突破1000万台。

2017年对于夏普电视来说是收获的一年，且在竞争激烈的中国市场占得了一席之地。除了销量抢眼之外，还在于对未来产品发展趋势的精准预测，中怡康的数据显示，2017年彩电零售当中60英寸、70英寸的销售额与销量增速远高于其他尺寸。夏普电视以量占比58.8%、91.7%的份额占据了60英寸、70英寸大屏电视市场的头名，成为大屏市场消费者主流选择品牌。

除了未来趋势把握的准确之外，还有一个不争的事实那就是优良的产品。2017年6月6日，夏普“旷世不框视”旗舰新品——S60一体机和S60U分体机发布。外观工艺上采用窄边框设计，整机厚度上最薄处仅为9.1mm。HDR技术的使用，提高了画面的明暗对比，使画面色彩更接近人眼中的光色。音响搭载Dolby Audio和DTS双解码，支持高达7.1声道高清内容解码，电视可直接播放高音质的两声道立体声。这些配置以及技术的使用，让产品的品质不断提升。

2017年8月，夏普于中国上海、中国台湾、日本东京、德国柏林全球同步发布了首款消费级8K电视--夏普旷视AQUOS 8K电视。开启8K生态布局，从“液晶之父”到“8K之父”的转变。在液晶时代以来，夏普一直在“电子科技产品”方面领先业界，而到了如今技术升级的时代，夏普开发了具有超前技术的8K电视，其分辨力达到惊人的7680X4320像素，观看时将会带来更为沉浸的视听体验。正是这些“黑科技”产品的推广，让更多的中国用户喜欢上了夏普，在市场推广中更占先机。

除了新品发布之外，市场销售策略上，迎合中国人的购买习惯，大力发展电商，进行线上推广。纵观全年的几大购物节，夏普也是一路大获全胜，从京东618、苏宁818、天猫双11，双12，夏普全线产品，几乎全都“大获全胜”，无论是销售量还是销售额均都取得了骄人的成绩。当然除了渠道选择的正确之外，价格也占有优势，夏普在获得富士康在制造业上的赋能之后，产品的制造成本不断降低，最终将这一优势回馈给消费者。所以夏普在回归之后，2017年的市场占有率呈上升趋势。

夏普电视正在走品牌年轻化的路线，邀请人气明星担任明星店长和赞助时下热门综艺节目。从牵手迪玛希担任京东旗舰店的首位明星店长，到人气小花迪丽热巴以及拳王邹市明的加入，成功开启了线上渠道店长日活动的开展，这一活动得到粉丝们的大量响应。通过明星效益，将明星和产品紧密联系在一起，这一举措让更多的年轻人愿意选购夏普电视。热门综艺节目从《奔跑吧》的特别赞助商，到《漂亮的房子》的冠名，夏普电视通过综艺化的营销，让品牌的年轻化更加深入人心。年轻的消费者在选购电视时，拥有了更多的趣味性和话题性。

2017年夏普电视，不仅仅是简单的重归中国市场，还带来了更具有竞争力的新产品，而在围绕中国市场本土化的策略中，不断年轻时尚化，让消费者在购买电视产品时有了更得丰富的选择方式，当然扎实的产品，同样助力夏普在竞争激烈的大环境中站稳脚跟。也这正是依靠上述的这些种种作为，让夏普再次重归普通消费者的视野之中。