三星将重返OLED电视市场？

近期，有韩国媒体报道称，三星将重返OLED电视市场，刚刚出狱的三星电子副会长李在镕指示“重新检讨OLED电视事业”。

三星电子中国相关人士向记者表示，在内部没听说过这件事情。

过去，三星一直聚焦于中小尺寸OLED领域，垄断全球中小尺寸OLED面板市场九成份额，但是大尺寸领域一直执拗LCD（液晶）技术。目前三星主要推广采用LCD技术的量子点电视QLED。

市场调研机构IHS数据显示，目前3000美元以上的高端电视市场OLED电视约占72%，LCD电视约占28%。IHS中国区研究总监张兵向记者表示：“3000美元以上属于最高端的电视市场，仅有OLED电视和超大尺寸的LCD电视才可以承载，而OLED电视被sony（索尼）等主流品牌所推动，三星基本上没有竞争力去迎战OLED电视在高端的优势地位。”

此外，在LCD电视领域，京东方、华星光电等中国面板企业大力投资8.5和10.5代LCD面板生产线，不断提升产能，像京东方合肥10.5代线已于2017年12月投产，今年将可以量产65、75英寸的液晶电视面板，加剧了行业内的竞争。

三星曾经尝试过OLED电视。2013年CES（美国消费电子展）上，三星电子曾与LG电子同时展示了55英寸曲面OLED电视。但是三星后来放弃了。因为三星的OLED面板一直采用RGB（红绿蓝）-OLED技术，而红绿蓝三色OLED蒸镀技术在大尺寸面板上的良率较低、成本较高，所以后来了选择做量子点LCD电视。

目前，韩国另一面板巨头LG Display（LGD）是全球唯一一家大尺寸OLED电视面板的供应商。LGD采取的是W（白）-OLED技术。如今，参与OLED电视阵营的厂家已扩大到10多家，包括LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、松下、飞利浦、东芝等品牌。

IHS数据显示，OLED电视自上市以来，2015年OLED电视销售额仅仅占全球电视市场的1.1%，经过两年发展，其市场占有率到2017年提高了4倍，达到4.5%，并且占据了高端电视市场的支配地位。

因此，三星考虑将重新开启一度中断的OLED电视业务。韩国Hi证券分析称，三星显示（三星电子旗下的显示面板业务板块）在2500美元以上的高端电视市场中的领导权，已被LG Display的OLED电视阵营占领，市场占有率下降到10%，急需寻找新的突破口。

韩国Hi证券预计，三星显示将在2021年推出OLED电视面板，2019年下半年进行设备投资，2020年下半年实现量产。

张兵向记者表示，三星重返OLED电视市场，目前尚属于传闻阶段，三星并没有正式宣布。“过去几年三星在曲面电视、量子点电视的市场推广都不算成功。而三星属于溢价品牌，失去高端市场的优势是三星所不能容忍的。”

业界预计，三星显示今后做OLED电视面板将采用的技术是QD- OLED（量子点-OLED）。 QD-OLED技术与目前LG Display采用的WOLED方式类似，但存在差异。首先，WOLED是将白光OLED作为发光源，相反， 三星QD- OLED是将蓝光OLED作为发光源的。另外，为了体现色彩而使用的CF （彩膜）将利用量子点来提高色域。

张兵认为，三星将重返OLED电视的消息，对整个电视产业都有非常积极的影响，因为目前LCD技术除了降价和往大尺寸移转之外，新的规格和技术的发展基本上没有实质的进步。更多厂商的加入可以壮大整个产业链，迅速形成面板、材料和设备的经济规模优势，让OLED产业快速壮大，避免重蹈PDP（等离子电视）的覆辙。

中国大陆面板厂的LCD电视面板的产能有望在2019年超越韩国企业，居全球首位。如果未来三星显示重新进入OLED电视的话，在整个平板电视市场上，占据约35%市场份额的三星电子与LG电子将共同开拓市场，加速OLED电视的普及。这将促使中国大陆、中国台湾企业的竞争，也从LCD领域逐渐转战OLED领域。

群智咨询的副总经理李亚琴向记者表示，北美市场和中国市场2017年四季度OLED电视销量都取得了不错的增长。2017年全球OLED电视出货量达164.3万台，预计2018年将增至230万台。不过，OLED电视加快普及仍需克服面板供应、生产良率、成本较高这三关。