出货量同时下滑，冒进的OPPO会是手机行业的倒退吗？

最近，蓝绿厂商可谓赚足了眼球，前脚vivo刚发布vivo NEX，这不OPPO又在海外发布了OPPO Find X。

据官方资料显示，OPPO Find X采用了6．42英寸19．5：9曲面全景屏，屏占比达到了93．8％。而实现这样的屏占比，源于其采用了双轨潜望结构，将摄像头隐藏在手机内部，使得机身表面正反无孔。而关于隐藏式摄像头，我们知道，vivo NEX上也采用了类似的方案。乍一看，这样的设计确实新鲜，可以说，这两款手机都凭借摄像头的方案让人们眼前一亮。

不可否认，在众多手机厂商一度追随苹果刘海式设计时，蓝绿厂商独辟蹊径，为了得到更大的屏占比，转而做隐藏式升降式摄像头这一方案的新意与勇气的确可圈可点。不过，透过现象看本质，事物可能没有想象中那么美好。

拿OPPO Find X的设计来讲，其不光隐藏了前后摄像头，还一并隐藏了听筒、传感器。用户在使用时，还需要滑动，隐藏部分才会升起。怪不得有网友戏称，pose都摆麻木了，照片还没拍好。言外之意，网友在诟病OPPO Find X拍照的使用效率，实际上，毕竟是机械传动，出错率和损坏率目前更不得知。

在笔者看来，双轨潜望结构的设计，是对全面屏设计的妥协，而对于全面屏的设计，是为了提升用户观感，并非必须而为之。试想下，如果没有全面屏设计，用户可能一样可以接受，但是如果回到机械的功能机时代，想必人人都会抓狂。其实，这种双轨潜望结构的设计好比回到滑盖机时代，如同开历史倒车，非但并没有实质性的技术含量，反而会损害用户体验，增加用户使用负担。

对于手机行业来讲，创新并非只是喊喊口号或者是建立在破坏消费者体验之上的改动。三星移动总裁高东真曾说，三星并不是为了创新而创新，而是以消费者需求为导向进行持续的创新，从而形成三星在市场竞争中的差异化优势。无独有偶，苹果乔布斯说过，简单比复杂更难，你必须费尽心思，让你的思想更单纯，让你的产品更简单。但是这么做最后很有价值，因为你一旦实现了目标，你就可以撼动大山。

也许会有人问，类似OV隐藏升降式的摄影头方案，三星和苹果都没有做到。坦率来讲，三星和苹果作为手机厂商巨头，并非想不到此方案，只是他们不想用这种极端的做法来破坏用户的体验，从而违背手机行业的发展规律。

纵观手机行业的发展趋势，手机的厚度、曲面屏、双摄、微缝天线设计、快充技术、虹膜扫描仪、面部识别等技术，无不是建立在提升用户使用效率以及便捷度之上，也正因为有这些创新，手机行业才会不断的向前发展。可见，有意义的创新是多么重要。

而OPPO这次为何如此冒进呢？观察OPPO的处境不难找到答案。

首先，OPPO出现危机，连续两个季度下滑。据IDC的数据显示，2017年四季度OPPO的出货量同比下滑了13．2％，前五大手机品牌当中除了小米取得增长外另外四家都出现了下滑，而OPPO下滑幅度是最大的；今年一季度，全球前五大手机品牌当中只有三星和OPPO出现了下滑，而OPPO的下滑幅度也是最大的，同比下滑了7．5％；其次，线下渠道遭围攻。笔者曾在《vivo押宝技术，为何依然难以逆转下滑危机？》一文中表述过类似观点。同样，随着华为的“千县计划”、小米的小米之家等厂商大肆进攻线下渠道，不得不承认，这股势力一方面会对OPPO已有的门店造成威胁，另一方面，对于OPPO的再扩张也会造成成本、选址等一系列压力。此外，随着曾经的90后、电子小白等消费群体如今已步入消费升级阶段，也会造成用户流失；第三，已往的广告、明星等营销手段优势不在，随着其它厂商的效仿，此种营销手段已产生脱敏。手机厂商需要寻找新的营销点，而此番推出的升降式摄像头，可谓下足了功夫，噱头足以吊足用户的胃口。

相反，OPPO这种急功近利的做法，可能会得不偿失，毕竟产品体验是检验真假创新的唯一标准。这就涉及到品牌忠诚度的问题，而用户忠诚度对手机厂商来讲，是衡量手机品牌的重要指标之一，意义十分重大。它不仅代表用户对企业产品或服务的依赖和认可、坚持长期购买和使用该企业产品或服务的高度信任和忠诚程度，甚至在某种程度上对企业成败起决定性作用，因此，成为持久影响力和市场占有率的品牌才能成为最终赢家。

而OPPO Find X的做法，有悖于手机行业发展规律，逆向而行，从本质来讲，依然是从一种营销噱头陷入另一种噱头罢了，只不过这次披上了“科技”的外衣，建立在牺牲用户的体验之上，从而成全了其所谓的曲面全景屏。所以，用户一旦体验不好，可能就不再选用该品牌，继而会失去已有的老用户。最终会出现想要拓展高端市场而不得，又失城池的境况。

想必下滑中的OPPO是经不起折腾了！置之死地而后生还是万劫不复的深渊，一切等待市场验证。