日本白电市场反弹 引中国家电企业深思

经历持续的市场低迷之后，日本白色家电产业创下近20年的最高反弹空间，带给中国家电产业新的启示，即只要坚持产品、坚持技术，就一定能获得新的商业机会和蛋糕。

在经历连续几年的低迷期后，从2016年开始日本白色家电开始实现市场增长，2017年白电市场更是表现强劲，供货额创下自20年来的新高。除了空冰洗等大白电产品，还包括一些健康和美容的新兴小家电。日本白电市场崛起，而日本本土家电品牌却衰落，这对中国家电企业来说机会不小。

日前日本电机工业协会（JEMA）发布数据称，2017年日本国内供货额比上年增长2.0%，达到2.3479万亿日元，创出20年以来的最高水平。其中，占整体6成以上的室内空调、冰箱和洗衣机这3种主要产品维持增长态势；同时像不损失头发的电吹风等功能好，价格高的美容健康小家电需求也被很大程度激活，成为增长重点。

对日本市场而言，在2016年之前，白色家电出货量已经连续下跌三年。2017年市场需求膨胀除了消费增税前的“抢搭政策末班车”需求的影响，还包括消费者偏好变化带来的需求增长。比如对节能产品要求增高，比如随着双职工家庭增加能节约时间的家电更瘦欢迎，大容量的冰箱和洗衣机等等。

从很多热销产品来看，这种趋势也愈加明显。英国戴森推出的电吹风扩大热风的温度调节范围，不易损害头发和头皮。而在空调领域，富士通将军推出可杀死99%霉菌和杂菌、使之容易吹出清洁空气的机型。而在大型家电连锁Bic Camera有乐町店，冰箱卖场的一半被容量550升以上的大型冰箱占据。随着消费需求升级，产品单价也在变高，高端市场持续走高趋势显著。

日本白电市场强劲增长，而日本传统家电厂商却风光不再。夏普、松下、索尼、日立、东芝等日本电子老牌巨头纷纷被财务危机逼得变卖资产断臂求生，纷纷剥离甚至出售白电业务。与此同时，中国家电企业在全球的崛起则是有目共睹。美的收购东芝白电业务，海尔则完成对三洋、GE的并购，中国家电品牌正在形成对全球家电市场的引领。

对正在加快全球布局的中国家电企业来说，以本土化运营来实现对当地消费需求的深度挖掘，并且进行针对性创新是不可或缺的一步。日本市场需求的释放，以及日本本土家电品牌的缺位，可以说是一个极大的机会，如何在日本市场掘金，中国家电企业要加油了！