2007年OLED电视市场没有反馈之后 索尼再次加入OLED阵营

　　12月29日消息，索尼计划在明年夏天在全球全面发售OLED电视，旨在利用新一代的显示技术来提振销售。

　　据悉，OLED能够呈现更亮的颜色、更高的对比度以及更快的处理速度。索尼的OLED电视将采用LGD的显示屏，配合索尼自主专利的图像处理技术，将在明年春天向欧洲、美国以及中国市场发布。

　　虽然还没有正式确定价格，但是一般来说，一款65英寸的OLED电视的售价大概在100万日元（约8500美元）左右，如果在国外销售成功，索尼也会在日本本土发售。

　　尽管目前65英寸的液晶电视的售价一般在30万日元到40万日元之间，但索尼还是看中了OLED在高端市场的机遇，如视频游戏玩家可能更需要更精彩的画质和更快的反应速度。索尼认为OLED电视会与其游戏产品PS产生很大的协同效应。

　　得益于超高清4K液晶电视的强劲销售，索尼的电视业务在2015财年实现了11年来的首次盈利。然而电视销售已经占到新媒体业绩的30%以上，并且销售额在逐年减少。所以，对于索尼而言，OLED电视有望带动索尼在高端市场的表现，从而提振销售额。

　　索尼曾在2007年推出了全球首款OLED电视（当时的尺寸为11英寸），但并没有取得预期的市场反馈。这批电视产生了大量库存，直至2010年终于从日本市场下架，也退出了海外市场。虽然市场表现不如意，但是OLED电视的图像质量明显优于当时的液晶电视，也由此在消费者心目中确定了OLED作为下一代显示产品的形象。

　　OLED产品目前占全球电视销售额的1%左右，其中LG电子占据着绝大部分利润。松下2015年在欧洲发布了65英寸的OLED电视产品，售价为120万日元，现在计划将这款产品推向日本和东南亚市场，与此同时，东芝也在努力实现自主开发。另一家韩国三星电子目前还没有退出OLED电视产品的计划。索尼大举跃进OLED市场，希望就此开拓新的增长动力。

　　LG Display在OLED电视面板的供应中处于垄断地位，因此索尼与LG在OLED电视的关键组件的竞争中，明显索尼处于下风。三星在OLED智能手机屏职场也发挥着类似的作用。

　　但随着的材料科学以及生产技术的的发展，日本厂商正在试图改变这个局势。如出光兴产和住友化学经过多年的研究，已经大幅眼上了OLED电视中有机材料的使用寿命。同时，佳能旗下子公司Canon Tokki开发的生产高分辨率OLED面板所需的薄膜沉淀设备，一直引领市场并创造了惊人的利润。一家面板商表示，如果没有Canon Tokki的这套设备很难实现稳定生产。

　　OLED电视的普及很大程度上取决OLED面板的产能，因此，在市场的驱动下，更多的面板厂商也在努力开发OLED面板的产能。JOLED正在开发用于电视产品的大尺寸OLED显示面板，其利益相关者包括索尼、松下和日本显示公司。中国京东方科技集团也正在开展OLED面板的开发。

　　全球电视出货前6强中，三星、TCL与海信依然坚持完善液晶显示技术，而LG、创维已经明确进入到OLED阵营，随着索尼的加入，液晶与OLED两大技术路线的阵营开始趋于平衡，2017年两大显示技术将迎来一场势均力敌的较量。