一文读懂VR行业的现状与未来

　　一夜之间，VR火遍全球。VR相关的发布会也是一场一场的开，国内外巨头聚焦VR市场，宣布进军VR行业。可是究竟什么是VR?我们今天就针对这个VR进行一下探究。

　　一、行业概述

　　   (一)  VR界定

　　VR在20世纪60年代被首次提出，是Virtual Reality的简称，字面解释为虚拟现实，是指借助计算机系统以及传感器技术生成一个三维环境，创作出一种崭新的人机交互状态，通过调动用户的所有感官(视觉、听觉、触觉、嗅觉等)，带来更加真实的、身临其境的体验。

　　VR的核心是创造的内容，虚拟逼真，让人参与其中，产生沉浸感，达到一种进入其他时空的感觉。VR可谓是创造了一个100%真实的封闭虚拟平台，比如说VR头盔，通过切断你的视觉输入现实世界的路径，将你带入创造的虚拟的三维空间，打造“完全在场”的错觉。

　    　(二)  VR与AR的区别

　　从字面上讲，AR(ARGMENTED REALITY)增强现实，是通过电脑技术将虚拟的信息应用到真实的世界，一般是通过投射装置，真实的与虚拟的环境、物体实时叠加到同一个画面或者空间。这里的主体是人，技术核心在结合现实与虚拟，达到互动。AR更像是许多应用的实时交互终端，给予现实世界叠加虚拟物体或者电子信息，从而对现实达到“增强”的效果。

VR与AR的区别

　 　(三)  VR产业链

　　VR行业不断发展，市场火热的情况下，VR的产业链格局已经基本形成，覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。

VR产业链

　　二、行业发展历程

　　从20世纪50年代起至今，虚拟现实技术经历了从萌芽探索阶段到快速发展和完善的阶段。随着计算机软硬件技术的迅速发展，新一代CPU、GPU、显示技术以及传感技术的进步，为VR的发展奠定了坚实的技术基础，推动VR广泛应用于各行各业的。

　　在1957年，电影摄影师Morton Heiling发明了名为Sensorama的仿真模拟器，并在5年后为这项技术申请了专利。这款设备通过三面显示屏来实现空间感，从本质上来说Sensorama只是一款简单的3D显示工具，它不仅无比巨大，用户需要坐在椅子上将头探进设备内部，才能体验到沉浸感。

　　1968年，计算机图形学之父、著名计算机科学家Ivan Sutherland设计了第一款头戴式显示Sutherland。虽然是头戴式显示器，但由于当时硬件技术限制导致Sutherland相当沉重，根本无法独立穿戴，必须在天花板上搭建支撑杆，否则无法正常使用。

　　20世纪70-80年代，是整个虚拟技术理论和概念形成的时期，组成虚拟头盔的各种组件再技术上已经十分成熟，都可以在市面上买到了。

　　20世纪90年代，虚拟技术的理论已经非常成熟，但对应的VR头盔依旧是概念性的产品。1991年出现的一款名为“Virtuality 1000CS”的VR产品外形笨重、功能单一、价格昂贵。但VR游戏的火种却也在这个时期被种下，但未达到普及。

　　现今VR产品火爆，Oculus、 Google、三星、索尼等企业坚持探索商业模式，硬件产品、内容资源不断增多。

VR行业发展历程

　　三、行业发展环境分析

　　政治环境：释放政策红利，助力产业发展

　　2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动万众创新、大众创业，科技创新引用更加广泛多元，为VR产业发展创造氛围。“产学研”各环节转化更加顺畅，科研人员来源更加广泛多元，创业的积极性被充分激发。

　　经济环境：国民消费转型，驱动VR消费

　　中国居民收入保持较快增长，物价保持稳定，居民购买力提升，享受型消费占比提高。85后消费者伴随着互联网发展成长起来，娱乐消费能力较强，对VR相关的娱乐行业付费意愿较强;加之，VR行业宣传越来越广泛，市场热度提升，消费者对VR设备的认知程度越来越高，促进了VR消费。

　　技术环境：软硬技术迅速发展，助推产品创新

　　限制VR发展的一大障碍就是使用者产生的晕动症以及沉浸感不强。晕动症是指VR体验者在体验中产生眩晕的感觉。这是由于虚拟现实的视频图像处理是用于近似还原真实的世界，其对视频图像的渲染要求更为严格，因此对芯片运算能力和图像处理能力的要求更高，当所有的信息以视频化的方式呈现并放大数倍呈现于用户眼前时，数据运算能力与数据传输速度、屏幕刷新率便成为技术实现的重要瓶颈。

　　受制于处理器芯片、图像处理技术、显示系统及传感技术，三维立体内容分辨率和刷新率低，成像延迟现象较为严重，尤其是加入动作捕捉进行交互时，延迟导致沉浸感不强，甚至产生晕动症，人无法真正感受进入虚拟世界。但是随着芯片技术的不断进步，GPU+CPU组合开始出现，显示屏降低延迟技术的不断提高，以及视觉、声觉和触觉的快速反馈技术在不断出现并在VR中得到应用。使得现在的VR已经基本使用普通大众，并能够为其去的较好全方位交互体验。进入普通消费者的VR产品的技术基础已经搭建完毕。

　　四、行业市场现状

　　  (一)  我国VR潜在用户规模巨大

　　根据《中国VR行为用户行为研究报告》显示，中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。科技宅男成为VR用户中的主力，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而从年龄特征上分析，25~34岁青年占到了六成以上，在生活中比较“宅”的VR重度用户同时也是科技、数码等产品的高消费者。而在VR重度用户未来一年计划购买的VR设备类型中，排名第一的是VR眼镜，占比高达83.1%，他们购买VR眼镜的主要原因是对自己的VR设备进行更新换代，其次是PC端VR头盔，占比超过了1/3，然后是VR一体机。VR眼镜由于其便携式和方便操作，正在成为VR的主流设备，按照这个市场预期，中国VR产业的市场潜量将达到上万亿。

　  　(二)  市场不断升温，大量资本涌入

　　随着facebook、google、苹果、HTC、三星、腾讯、微软、暴风科技、乐视网、华谊兄弟等互联网、软件、硬件、内容制作、平台，甚至是影视公司等公司的加入，虚拟现实成为最热门的领域。

　　主要涉足VR的国际企业有：高通、谷歌、索尼、惠普、三星等企业。具体详见下表：

涉足VR的国际企业

　　主要涉足VR的国内企业有：阿里巴巴、腾讯、盛大集团等。具体如下：

　　2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR(虚拟现实)实验室。据介绍，阿里将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面，阿里已经全面启动Buy+计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，阿里将依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展。

　　雷军1.8亿元人民币入股虚拟现实公司上海乐相(更名为大朋VR)，专注于虚拟现实头戴显示产品的开发和虚拟现实内容平台的建设，并拥有 PC 端、移动端全沉浸式虚拟现实头戴产品。其还拥有内容分发平台3D播播，用户累计超过150万。

　　盛大集团125万美元投资 UploadVR 初创团队，大朋VR成立于2015年4月，专注于虚拟现实头戴显示产品的开发和虚拟现实内容平台的建设，并拥有 PC 端、移动端全沉浸式虚拟现实头戴产品。其还拥有内容分发平台3D播播，用户累计超过150万。

　　腾讯推出Tencent VR SDK 及开发者支持计划，首次公开了腾讯自己在 VR 上面的计划，基于市场成熟程度的出发点，预计在17年3季度推出针对手机的移动VR及一体机方案。另15年12月，赞那度精品旅行网获得由腾讯领投的8000多万人民币A+轮投资，这是腾讯投身VR+旅游行业的第一步。

　　2015年10月，华谊兄弟子公司华谊兄弟互动娱乐收购圣威特部分股权，加码实景娱乐。华谊这几年一直在布局全产业链，从IP一直到最后的衍生品，包括网游，主题乐园等等。

　　天音控股、爱施德、华谊兄弟三家A股上市公司同时发布公告称，已参股暴风魔镜公司的增资扩股计划，分别投资2400万元、1500万元和900万元。而暴风科技则是暴风魔镜的大股东。

　　  (三)  市场融资额超10亿元，投资速度飙升

　　在我国创新驱动战略的推动下，我国的VR行业吸引了大量的资本注入，投资额从百万级到千万级不等，投资速度飙升。据有关数据统计，2015年近一年来国内29家VR企业融资总额超10亿元。

　　从行业角度分析，2015年-2016年显示设备行业融资金额占比最高，达69%;其次为软件和输入设备行业，占比为6%。可见该行业主要以显示设备方向为主。

2015-2016年国内VR融资行业分布情况

　　从融资案例数量分析，2015年-2016年显示设备行业案例数量占比30%，但融资总额高达69%，可见硬件热度一般;内容制作融资数量多，但是金额相对较少。

2015-2016年国内VR融资案例数量行业分布情况

　　四、市场容量预测

　　尽管目前VR行业仍处于起步阶段，但是未来市场的潜力巨大，前景诱人。据著名研究分析公司Digi-Capital预测，VR/AR硬件和软件市场潜力将达到1500亿美元规模，预计未来5年复合增长率超过100%。而据游戏行业分析公司Superdata预测，到2017年底将会卖出7000万台VR头显，带来88亿美元的虚拟现实硬件盈利和61亿美元的虚拟现实软件盈利。根据TrendForce(全球电子产业市场情报的领先提供者)的最新预测，2016年虚拟现实的市场总价值将会接近67亿美元。但到2020年，如果苹果加入，其价值可能会高达700亿元美金。

　　行业痛点依然存在，将刺激VR行业快速发展

　　首先，元器件、硬件等要求高，限制产品的应用升级。目前，VR硬件产品舒适度仍未满足消费者需求，体验待提升。研究已上市的VR硬件设备，舒适度欠佳，消费者不能长期佩戴，究其原因，是因为设备较重容易产生视觉疲劳，甚至是晕动症。这些都是急需VR设备厂商，以及元配件企业重视并加紧脚步解决的。提高VR设备使用的舒适度、愉悦性、安全性是VR市场用户扩张的最直接跳板。CPU+GPU组合开始出现，AMOLED等降低延迟的显示技术，以及视觉、声觉和触觉的快速反馈技术在不断出现。这些都在客服眩晕以及内容交互上发挥了重大作用。技术的加速推进，将带动VR行业的不断发展。

　　其次，内容仍然较匮乏，且品质难以保证。市面上，VR内容主要以宣传短片以及游戏DEMO为主，主要是因为内容创作壁垒高、难度大、投入不足。但是，与此同时，在科技巨头、投资加速、人才涌现的前提下，各类型的VR内容生产厂商，将能够在内容上向横向、纵向扩充，使内容从形式、类型上实现多样化，打造VR内容品牌。当然，在内容不断扩充的同时，要加强监管，制定行业标准，保护知识产权，抵制山寨，打造VR领域的超级IP。

　　再次，使用场景仍然存在局限，待开发。随着各行业巨头投身到VR的应用的制作当中，其中游戏产业首当其冲;而动漫以及主题公园也与VR紧密结合，实现无缝对接;影视、直播在VR拍摄技术的支撑下，渐行渐近。除此之外，旅游行业、在线教育行业、医疗行业、甚至是航空航天与军工行业，也在不断与VR融合。VR使用场景在不断的增加、扩充。随着技术的发展，未来还有更多应用场景应运而生。

　　最后，行业标准缺失，设备多种多样。由于设备种类众多，因此存在操作系统、版本分裂发展等问题。这些因素也加大了游戏、影视、直播等内容以及平台的适配难度加大。市场上的杀手级应用、设备还未出现，VR行业还处于发展的最前端，行业内环境还没有形成一个稳定的状态，这就促使行业内上下游间，不断合作、融合，构建行业标准，搭建一个流畅、和谐的生态环境。