瑞典一家巧克力品牌推出二维码告白？

当前，随着二维码的迅速普及，二维码被越来越多的人使用。前段时间，瑞典的一家巧克力品牌利用二维码来打开营销通道。它通过二维码收录年轻人想说又不敢说的话。然后，对方只要扫描二维码便可读取到其心意。

由于这款瑞典巧克力抓住了年轻人的表白心理、在合适的周期、用巧妙的宣传战术成功打响了一场节日营销战役，使其成功夺得希腊Facebook的Top1宝座，让近20%的粉丝都乐于去分享，产生了将近600万条视图，而二维码实际交互信息更是达到了75000条。

由此可见，一个小小的二维码入口，竟可以引起无限量的传播。扫描二维码，作为一种交互正在产生经济效益，在博取人们关注的同时，二维码的营销应用还体现在确认产品真伪、参与活动、完成支付、查询信息等，且越来越多的企业正在运用二维码对企业战略和运营进行全面创新，以便在市场竞争中取得先发优势。总的说来，二维码的营销功能主要体现在以下几个方面：

1.产品溯源：国务院《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和新修订的《食品安全法》等法律法规都明确要求加快推进产品质量追溯体系的建设、落实食品安全监管措施、严格防范食品安全风险。“一物一码”作为产品的唯一身份码，是覆盖产品全生命周期、全流程质量溯源的基础工程和技术保障。2.品牌保护：两会上《关于打击网络售假侵权行为振兴实体经济的建议》引起了全社会广泛的关注和讨论，如何根除线上线下日益严重的劣币驱逐良币的现象?作为包装经理人，可以充分利用数字化和信息化的喷码技术、标识技术，为品牌保护架设起第一道坚固防线。3.精准营销：在营销领域，一方面是智能终端的普及、AR/AI等数字化技术的高速发展;另一方面是眼球经济、粉丝当道，注意力越来越稀缺。借助于“一物一码”的物联网技术，可以在品牌和消费者之间建立起联系、互动和分享的桥梁，产品(包装)就是导购员、产品(包装)就是O2O货架。品牌企业能够在第一时间获取最终用户的信息，给用户群体精准画像：谁、在哪家门店、(首次或重复)购买了什么产品?

面对日益繁多的营销活动，企业要想生存和发展，就必须利用一物一码的二维码营销思维，链接消费者、企业和分销商，从而实现全面融汇。