专家：中国的数字化速度快于其他任何市场

众所周知，中国的数字化速度快于其他任何市场，从而使中国消费者的媒体消费方式发生了根本性变化。

目前，中国拥有全球最多的固定宽带家庭和移动互联网用户数，由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，移动端广告收入占比进一步增大。

从票房收入来看，中国仍是全球第二大的电影市场，但在5G等技术催熟下，普华永道预计今年中国订阅视频点播收入将首次超过电影票房的收入。其中，OTT视频市场在2020年到2024年的复合年增长率将达12.2%，2024年收入将达约161亿美元(1073亿人民币)。

10月22日，普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然在《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》会议上对第一财经记者表示，科技和基建设施的不断进步将持续推动中国娱乐及媒体行业增长，中国在5G上的超前布局正在催化更多的在线需求。

中国工业和信息化部发布的数据显示，截至9月底，全国开通5G基站69万个，北京、上海、广州、杭州等城市实现5G网络城区连片覆盖，我国以5G为代表的新型信息基础设施投资季度加大。普华永道预计，全球固定宽带用户今年将达到10亿户，独立移动互联网用户将增至34亿户。

“日益增长的宽带速度和普及率正在推动OTT视频需求的快速增长。”周伟然对记者表示，越来越多的用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务。其中，2020年到2024年订阅视频点播复合年增长率达到12.41%，单次付费随选视频点播增长率达到8.26%。

此外，5G将进一步提高直播广告收入的贡献，直播最初仅仅是一种娱乐形式，但如今已成长为营业额超过1000亿元人民币的销售渠道，2018年至2022年年度增长率为115%。