1天变4天，直播看不停：今年天猫双11的新玩法都在这里

时至今日，一年一度的双11已经成为了全民期待的消费狂欢节。而今年的双11作为疫情过后最大的全球消费季，更是意义重大。对于消费者来说，这是不可错过的省钱良机；对于商家来说，这是被寄予厚望的生意窗口，是获得业务增长的好时机；对于国际社会来说，这更是观察疫后中国消费复苏和经济走向的晴雨表与风向标。

一眨眼，今年的双11已经悄悄到来了。10月20日，天猫在上海举办发布会，宣布天猫双11于10月21日正式开启预售。据发布会透露，今年的双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”，较以往相比规模更大、优惠更多，亮点满满，堪称史上最强双11。那么今年的双11都有哪些新玩法？让我们来一探究竟。

“剁手”时间延长三天，商家直播成最大看点

此次双11最大的亮点之一就是时间节奏上的变化。不同于以往，今年天猫双11首次设立了两波售卖期，第一波售卖期为11月1日至11月3日，第二波售卖期为11月11日，共计四天，相较往年延长了三天。通过这种提前开售的方式延长销售期，商家能够更充分地利用双11的资源获取新客，创造增长。

同时，考虑到今年有很多线下商家参加双11，线下与线上的商业节奏不同，线下商家通常难以在一天时间内承接指数级增长的大促活动，活动时间的延长也可以让线下商家和消费者更从容地适应销售节奏，参与到活动中来。

 此外，两波销售期的新方式意味着消费者从11月1日起就可以付预售尾款，并提前十天收到货。通过这样的举措，消费者可以错开以往的物流快递高峰，获得更好的消费体验。

除了时间上的变化以外，内容化也是今年双11的一大重要特色。今年以来，直播成为了淘宝商家进行运营和销售的新渠道，在双11期间，直播将发挥更大的作用，商家直播与达人直播都会迎来新一轮增长。据悉，今年双11预计将有400名总裁与300名明星助阵直播间，如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。商家直播或许会成为今年购物季的最大看点。

除此之外，在双11前夕，淘宝还进行了大幅度改版，以此强化信息流。对于商家来说，更多内容化形态可以在淘宝上呈现；对于消费者来说，信息流推荐会变得更精准，淘宝会变得“更好逛”。有了这些新变化，今年的购物季注定热闹非凡。

海外品牌齐聚天猫，大牌钜惠惊喜不断

在目前全球疫情的背景之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。因此，许多海外品牌都把中国作为今年市场增长的主阵地，而天猫双11正是他们在中国扩大市场影响力、吸引新客户的最好契机。

作为全球最大的消费季，今年共计2.5万海外商家参与了天猫双11活动，活动范围将覆盖220多个国家和地区。其中，有2600个海外品牌将在活动中首次亮相。天猫国际推出的“全球扫货计划”让消费者能够足不出户就买遍全球好货。除此之外，今年天猫还新增了海外产业带产品，不管是乌拉圭牛奶还是马来西亚燕窝，不管是意大利葡萄酒还是挪威鱼油，消费者们都可以在家“躺收”。

今年的狂欢节中，海外商品的价格也尤其给力。这是海拉推出黑卡会员后的首个双11，凭借黑卡会员们可以享受全球免税店比价，此外还有全球溯源计划实现正品溯源，为消费者提供正品保障，使消费者不仅买得实惠，而且买得放心。

此外，众多奢侈品品牌也将在这一消费季带来许多惊喜。此次参与的品牌既有香奈儿、迪奥等老面孔，也有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，这些品牌将带来新品首秀，并且给出史上最优惠福利。包括华伦天奴、巴宝莉在内的二百余款全球顶级奢侈品品牌的当红爆款，都史无前例地参与了分期免息活动，对于奢侈品爱好者来说，此次天猫双11是前所未有的省钱良机。

线上线下共发力，城市生活狂欢节不容错过

不仅线上的活动精彩不断，今年双11的线下活动也十分丰富。考虑到线下商家受到疫情的影响尤其严重，天猫双11将帮助促进线下商家消费复苏，实现线上对线下的反哺，为实体市场注入更多的商业活力。

11月1日至11月10日期间，天猫将在包括武汉、杭州、上海、北京、广州、深圳、成都、苏州在内的国内8个城市举办“天猫理想之城”活动，活动将结合城市特色进行产品展示与售卖，市民可以在现场打卡巨型猫猫，并通过游戏赢取双11优惠。

除此之外，由支付宝主办的“城市生活狂欢节”也不容错过。该活动覆盖了包括餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美等在内的多个领域，线下200万商家将参加活动，吃喝玩乐都有双11价。

在活动中，不仅有160万家餐饮商户五折起，40万种外卖、团购卡券2折起的实惠价格，星巴克、麦当劳等大牌也都有独家优惠，丰厚的福利让“吃货”们能够囤货一次劲省一年。此外，全国4000家影城、200家演出主办联合上线的“随心看”活动也吸引力满满，而由众多航空公司与品牌酒店联合推出的“随心飞”和“随心住”，对于旅行爱好者们来说更是物超所值。随着“城市生活狂欢节”的到来，年底最大的城市线下生活消费复苏热潮也即将来袭。线下活动的加入丰富了此次天猫双11狂欢节的消费场景，也给线下商家带来了增长机遇。

今年天猫双11是最为特殊的一年。作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更高的预期。而此次天猫发布会上透露的诸多信息与亮点，更是众多让消费者对今年的双11充满信心与期待。

天猫双11第一波今晚0点开启，你准备好迎接第一波狂欢浪潮了吗？