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[导读] 罗振宇,人称“罗胖子”,非常有趣的是,人们常常把另一个姓罗的胖子和他混为一谈。

小灰是得到平台的重度用户,也是罗振宇的粉丝。

罗振宇,人称“罗胖子”,非常有趣的是,人们常常把另一个姓罗的胖子和他混为一谈。

今天,我们就来聊一聊他。


罗振宇是个特别复杂的人。

很多人认识罗振宇,是从他的罗辑思维60秒语音开始的。

早期的罗辑思维非常的有见解,语言风趣、幽默,思想渊博而睿智,第一季中的“终身学习”、“不依附于组织”等思想不知启发了多少人,让多少人构建出了自己的知识结构体系。

在罗辑思维品牌影响力逐渐变大之后,罗胖开始寻找新的盈利渠道。

他渴望胜利,他拥有过人的口才,对知识有着自己独特的见解,他目睹了传统媒体的衰落,互联网媒体的兴起,他也信奉个人品牌的价值。

但罗振宇对自己的形象有定义,他说自己是个商人,没有情怀。

1

1973年,罗振宇出生于安徽芜湖的一个普通家庭。

罗振宇的父亲虽然是从工人起步,但是却靠着自己的努力一步步成为了厂长,按理来说,在那时的中国,能够有这样一个家庭环境,已经超过了大多数人。

但罗振宇认为自己的前半段人生一片“黑暗”,以至于罗振宇在回忆自己的年少时,这样说道“高考之前的人生,就像是在一根漆黑的烟囱里匍匐前进,所有的目标,就是从烟囱里爬出去。唯一的途径,就是高考,爬出去就当人,爬不出去就做狗”。

但如果说为什么罗振宇有这样的言语的话,压力其实出在了自己的父母身上。

罗振宇小时候,每当和父亲出门时,看到流浪在外的乞丐,就指着乞丐对罗振宇说:“你看,那个人不读书,现在在做这个”。

在罗振宇将要离家上大学时,罗母这样说道:“只要你离开这个地方,过你自己的人生,我们母子从此不再见面都可以”。

其实,大部分父母都说过类似的话,但罗振宇太过于在意别人的眼光了,所以对这些话异常的记忆深刻。

所以罗振宇才卯足了劲学习,拼命地考上了华中理工大学(现为华中科技大学)。

16岁时,罗振宇顺利地爬出了“烟囱”和“狗洞”,逃离了自己的“黑暗岁月”。在大一军训完结束那天,这个少年痛斥了军训制度,言谈间尽是制度对人的压迫,但也许少年痛斥的并不是军训。

从幼时至今,罗振宇都是一位爱读书的胖子,小时的六一节,老师都会分配人去不同的地点,有的是电影院,有的是游乐园。

还有一个不受人待见的地方——图书馆。

老师见罗振宇在学校时也异常的爱读书,便派罗振宇去了图书馆,以至于之后在朋友间有了个“喜欢读书”的人设。

其实哪个小朋友不喜欢玩啊,但罗振宇为了保持这个人设,也养成了爱读书的习惯,到大学时,罗振宇读到了一本对自己影响深远的一本书——威尔杜兰特的“哲学的故事”。

这本书让他看到了一个更大的世界,但罗振宇从童年时代带来的务实和功利思想,让当时的罗振宇具有强烈的负罪感,想着“你看看别人工作分配的那么好,自己却还在看闲书”。

罗振宇之后认为“所有理想主义的东西,当时都是孔雀的尾巴,为你的青春期开屏的东西。”

在大四那年,罗振宇一边找工作,一边考研。

但是,一心二用的结果就是事事崩盘,但好在当时大学的一位老师对罗振宇极力争取,他以罗振宇的专业成绩突出为由,帮罗振宇争取到了复试的机会。

最后,罗振宇自然是没有辜负那位恩师的苦心,顺利进入到北京广播学院(现为中国传媒大学)。

2

1994年,罗振宇来到了北京。

早上五点多,火车便到站了,却因为太早,出租车都没有出来。

他干脆背着自己的行囊,直接走到学校去,但当精疲力尽的罗振宇拉着行李箱走过一座天桥时,看着夜色中逐渐亮起的灯光,心中充满了绝望。

多年以后,罗振宇描述当时的画面。

你看着下面的车流,看着旁边大楼隐隐漏出的灯光,一点一点在点亮,特别绝望。你从来没有见到过这样的庞然大物。将来哪辆车会是你的?你有没有可能在这个城市拥有哪怕一盏灯?充满了绝望。

他当时的梦想是进央视电视台,这也是他们班上所有人的梦想了,罗振宇听说发论文就有机会进央视,于是三年内发表了十八篇论文。

但是,央视的门槛还是极其高的,让那时的罗振宇削尖了头,都没能进去,以至于后来罗振宇这样评价自己的那十八篇论文:“都是没有价值的垃圾”。

罗振宇没有进入央视电视台,但他却找到了一份在北京师范大学艺术当讲师的工作。

虽然是体制内的工作,但是生活待遇却很差,给罗振宇留下深刻记忆的应该是北师大的教师公寓了。

破旧的公寓,本就让罗振宇深感绝望,到了晚上,还有个同事睡觉的时候耳朵里爬进了蟑螂,凄凉的叫声,让罗振宇多年之后想到,依然打寒颤。

那时的罗振宇一日三餐也难以解决,即使是吃食堂,罗振宇都难以生存,每年回家的那更是奢望,而且一想到父母培养自己的心力,自己却到了连自己都养不活的地步,罗振宇感到了强烈的负罪感和羞愧感。

所以那时的罗振宇有了一个座右铭:“在财务自由之前什么都不要想,财务自由是确立你人生价值的基础”。

不得已,罗振宇在外找兼职做,但好歹也是一位研究生,而且人又机灵,口才也是极好,找兼职对罗振宇还是很容易的。

那时的央视也是刚起步还没有多久,中央电视台还在扩张期,对人才极度缺乏。

所以有很多外包工作,罗振宇就经常拿到在央视的兼职,工作也是做得非常不错,罗振宇被这样被央视中的一个剧组负责人看上了,并邀请罗振宇来负责央视的一个新节目——“中国房地产报告”。

这是他曾经的梦想,罗振宇当然非常的愿意接受这份在央视的工作。

但是罗振宇进入央视的同班同学已经在央视待了三年,而自己现在才去,便有了三年的差距,从小便养成的自尊心和不甘落于他人的心态,让罗振宇对此事颇有顾虑。

所以,罗振宇提出了一个要求:“我要当主编”。

这个条件很大胆,因为罗振宇只是一个新人,还拿不到正式编制。

在罗振宇之前,从来没有“临时工”敢提出这个要求,最让人吃惊的是,那位领导竟同意了,罗振宇可谓是开了先河,罗振宇也成为了央视历史上第一位“临时工主编”。

罗振宇被央视录取了,这和他从小便热爱读书和能言善辩有着莫大的关系。

罗振宇小时,便很有口才,还曾得过演讲比赛的奖项,在大学中,罗振宇的胡侃能力也是远近闻名,许多同学也爱与罗振宇谈天说地。

有了这些经历,罗振宇对学习和阅读都有了新的定义,因为正是大量的阅读才给他带了自己的好口才,有了自己进入央视的机会。

所以,阅读在他看来本质是为了社交而服务的,人们渴望灵魂之间的交流学习,但又不能和所有人面对面交谈,所以才开始用书籍来表达自己的观点。

但罗振宇又发现读书有时也存在效率不高的问题。

如何解决?

罗振宇有了一个想法:“这个时代,口述一定是机会。”

这个想法给罗振宇未来开发“得到APP”埋下了伏笔。

3

2000年,千禧之年,罗振宇进入了自己梦寐以求的央视,也开始了一个新的人生。

刚进入央视那几年,罗振宇没有放弃任何一个可以发光的机会,哪里有光,他就往哪跑,甚至,罗振宇曾连续担任了三年央视315晚会的总撰稿人。

等到罗振宇在央视站稳了脚跟之后,罗振宇又担任了《对话》栏目的制作人。

那个节目每次都需要开大量的策划会,罗振宇也便有了和各行各业最顶尖人接触的机会,所以在做《对话》栏目的对话人的那几年,罗振宇常常邀请自己喜欢的专家来到央视给自己开课。

多年之后,罗振宇也笑称:“这其实算是贪污腐败,我又上了一次大学,而且还是国内最顶尖的大学“。

在罗振宇执掌对话栏目的时候,罗振宇便发现了,电视媒体等第三媒体,正被互联网这一新生之物冲击。

崔永元一走,他之前主持的电视收视率就掉了大半。

正如没有胡歌的仙剑,总让人觉得少了点什么,以至于有了那句“无胡歌不仙剑”,赵本山不在春晚表演小品了,大家也觉得少了一点味道。

罗振宇悟出了一个道理“时代变了,组织的作用正在变小,未来将是个人品牌的时代”。

虽然在每次的致谢片尾中,自己的名字总会出现在最显眼的位置,但又有几个人知道他罗振宇呢。

所以他开始向主持人的方向转型,巧合的是,罗振宇不知怎的竟惹怒了上司,上司把罗振宇调到了一个小节目中去做副制片人。

罗振宇一直在沿着台阶一步步地往上爬,现在罗振宇从大节目的制片人走到小节目的副制片人,这意味着自己的人生在倒退,罗振宇怎能忍受这样的情况,一怒之下,干脆辞职。

罗振宇辞职了,其他平台纷纷向他抛来了橄榄枝,那时,罗振宇手握八份offer,可谓羡煞旁人。

之后,罗振宇来到了第一财经,当起了《中国经营者》栏目主持人。

而且,罗振宇还提出了一个要求“每次访谈完以后,我要做一个3分钟的总结和评论”。

虽然最后这个要求没有得到通过,但在争取之下,还是得到了一分钟的时间。

后来,随着罗振宇的名气越来越大,台里的领导竟然发现,罗振宇的总结反而让人更喜欢听,最后也就随罗振宇自己折腾了。

4

2012年,中国两大视频网站优酷和土豆合并,形成了国内最大的免费开放平台,微信公众号等平台也推出没有多久,许多平台都开始鼓励专业生产内容。

罗振宇敏锐地认识到,这是自己的风口,于是,罗振宇也开始做一款自己的视频节目,他叫做——“罗辑思维”。

罗振宇也曾分享过自己的六十秒创造的艰辛:

做自媒体靠内容,我不承认,我跟年轻人较劲的是:我岁数越大,我睡觉时间越少,我欺负自己,把自己欺负得鲜血淋漓。很多人问60秒是怎么录出来的?状态好,三五遍就可以有成品,状态不好就要录制非常多遍,我说看谁狠。

他的行动感动了大家,很快罗振宇罗辑思维的用户数量便超过了百万。

之后,罗振宇便开始了自己的盈利模式,但是罗振宇许诺不做广告,左手是自己的人格,右手是自己的许诺。

罗振宇怎么办?他推出了一款“史上最无理”的付费会员制,200元,1200 元两档会员价,之后半小时时间,竟卖出了一百六十万。

后来,罗振宇又卖了月饼、茶叶等商品,每一次都是很快就售罄。

罗振宇又去做演讲,而且一做就是二十年,并且推出了99张20年联票和300张三万六的19年联票。

这些票,无一例外,也被迅速地抢光了。

2015年,罗辑思维完成了自身的转型——推出了得到APP。

薛兆丰的经济学课、万维钢的精英日语、刘润的5分钟商学院等课程都卖出了千万的销售额。

2018年,得到APP有推出了“得到大学”,“少年得到”这两门课程,青年和少年的学习领域,得到APP都涉及到了。

此时的得到APP已经完全不同了。

之前罗振宇的罗辑思维,罗振宇是灵魂人物,离开的罗振宇的罗辑思维便如同鱼儿失去了水,花儿失去了阳光。

而现在的得到APP已经做到了“去罗振宇化”,就算罗振宇离开了,得到APP也可以生龙活虎。

2017年,罗振宇的人设“出事了”,罗振宇在一场演讲中,告诉大家自己已经卖掉了房子,并鼓励大家也把房子卖掉,租房生活。

结果最后群众又发现,罗振宇拿买房子的钱去香港买了腾讯的股票,等赚到足够多的钱之后,罗振宇又把自己的房子给买了回来。

在另外一场罗振宇叮嘱“内容不要外传”的演讲中,罗振宇谈到了“U盘化生存”、“社群经济”和“内容电商”,这三个新词被他总结为自己给业内留下的坑。

之后,罗振宇也承认:“情怀?什么情怀?你才有情怀!我没有。我是只会干这个,我要会造楼,我早就当房地产商去了”。

当然,“商人”并非一个贬义词,商业就是最大的慈善。


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