淘宝大改版释放焦虑，分走流量的竞争对手们该怎么办？

作者：李东耳

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去年年底，在淘宝的产品升级发布会上，淘宝宣布手机淘宝迎来大改版。“猜你喜欢”将进入手机淘宝app首页第一屏，“微淘”将升级为首页“订阅”频道，并将置于手机淘宝首页顶部，买家秀社区升级为“逛逛”。

微淘升级为订阅后，将与推荐并列，组成手机淘宝首页的两大板块频道，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在订阅中。

逛逛主要分为彩妆、穿搭、萌宠、家居等多个栏目，下方主页面以双列信息流来展示图文和短视频。

值得注意的是，这些内容以“达人”发布的“种草”、商品测评和日常生活分享为主，大部分都不带有商品链接。

此次改版后，手机淘宝通过订阅与逛逛将不同类型的流量分开，对于那些购买目的明确消费者而言，只需在淘宝首页进行浏览搜索即可；而对于以“逛”和分享为主的用户们来说，则可以在“逛逛”里获得更为丰富的产品信息；商家则可以根据不同分区的功能实施不同的营销或“种草”方式，从而获得更高的转化效果。

相比于抖音、小红书等平台带货直播业务发展的日益火爆，淘宝在内容方面的短板已经逐渐暴露出来。以前，阿里主要是通过微博、小红书、抖音等外部力量来吸引流量，将客流导入到淘宝上来。但这种用资金置换竞争对手流量的方式，对淘宝的发展难免会造成负面影响。

这次改版是淘宝尝试把用户、创作者、商家内容做了一个整合，形成了一套基于真实分享的、从内容“种草”到“拔草”的闭环。为吸引优质内容创作者，淘宝还宣布将设立10亿资金启动“有光计划”，鼓励优质内容创作者。

不过，参考百度、哔哩哔哩等其他互联网大厂在直播等领域的扶植计划，烧钱补贴对平台的建设起到的作用并不明显，效果主要还是取决于平台本身的调性及用户群体等其他影响因素，因此，相对于其较为薄弱的内容基础而言，此次改版能取得怎样的成绩还未为可知。