格力电器美的集团之争：一艘航母和一支舰队的battle

作者：尧木

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去年，格力电器因“弄虚造假”被中国移动取消中标资格一事引发热议。

据悉，中国移动的招标项目标金额为4.1亿，重庆美的中标份额为70%，格力电器中标份额为30%。按此计算，格力电器中标1.2亿。撇开收入不谈，“造假”一词与格力电器联系在一起，对董明珠面向外界“打假斗士”的形象却是不小的冲击，格力电器也因此被推到了风头浪尖。

此前，董明珠就曾多次公开斥责空调行业内存在产品造假、虚标能耗等问题，2019年还公开举报了奥克斯生产销售不合格空调产品，对此，董明珠声称：“我举报别人，实际上更希望别人举报我”。

7月4日凌晨，格力电器发布声明表示，属于申报过程材料整理失误，并非为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。同时表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为，将保留追究其法律责任的权利。广东某某企业指的是谁，格力电器在申明中并没有点名，但是外界都猜测是美的集团，因为格力电器被取消中标资格后，美的控股子公司拿到了该项目的所有份额。

7月6日，格力电器又发布公告，公开质疑美的弄虚作假，包括发票信息不一致、技术参数不符合招标标准两点。并表示格力曾就相关问题多次向中国移动反馈，为什么在存在这么多问题的情况下重庆美的还能屡次中标，甚至屡次唯一中标？

图源：微博@格力电器

格力电器将结合其他问题再次报送中国移动，以求公平对待和公正处理。对此，美的工作人员回应：不清楚，我们经营正常，股价很好。

格力电器与美的集团（000333.SZ）作为中国最大的两个白电巨头，两个集团的明争暗斗已经持续了有十多年，这次招标事件中再次把“争斗”推到高潮。

十三年恩怨 诉讼不断

在此次招标中，美的与格力是互相举报，在这之前，双方之间的诉讼案就没有停过。

据不完全统计显示，自2007年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件，聚焦知识产权侵权，累计索赔金额近亿元。

实际上，格力和美的从2005年之后开始恩怨斗争，此后几年双方僵持不下。到了2012年，董明珠接任格力董事长，方洪波接任美的董事长，双方的竞争进入白热化。

2013年，美的集团收入为1213亿元，格力电器的营收为1200亿元，双方几乎回到了同一战线水平。然而，此后开始，双发又拉开了营收距离，且格力一直处于美的之下。

美的集团营收情况，图源：东方财富网截图

格力电器营收情况，图源：东方财富网截图

2019年初，中怡康发布2019年第一季度家用空调人气排行榜。格力零售额占比仅为16.3%，排名第三；奥克斯为22.8%，排第二；美的以35.1%的战绩，排名第一。

这个排名，也是格力手撕奥克斯的重要导火索。而格力和美的，似乎在2019年找到了共同的敌人，战火暂时停歇，甚至差点联手举报奥克斯。

在中国企业领袖年会上，董明珠就曾经谈到2019年9月举报奥克斯的事情，原本格力电器约好美的、海尔一起去举报奥克斯，结果在格力举报时，美的和海尔却临阵退缩。

直到2020年，格美之争又重新开始。

2020年4月29日，美的和格力几乎同时发布了2019年度报告。美的集团2019年实现营收2794亿元，同比增长6.71%；格力电器2019年实现营收2005亿元，同比增长0.24%。

截至目前，两家公司的市值，美的集团4486.44亿，格力电器3685.24亿。

在双方的关系中，格力电器的市值稍弱于美的集团。

一艘航母和一支舰队的battle

“格力是一艘航空母舰，美的是一支舰队。”专注于智慧家庭领域的大数据服务商奥维云网副总裁郭梅德曾经这样总结两家公司。

将一个单一品类做到极致，并保持高速增长，空调业务就是格力的航空母舰。2019年格力电器年报显示，格力电器空调收入占比69.98%，生活电器收入占比2.81%，智能装备收入占比1.08%，其他业务收入占比20.82%。

相比格力空调的一骑绝尘，美的集团在更多的业务领域取得了成功，美的历来以业务多元化著称，空调之外，冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内位列第一梯队。2020年美的集团年报显示，美的集团暖通空调占营收比例最高，达到43%，其次是消费电器（冰箱、小家电等）与机器人及自动化系统，分别为39%与9%。

在这次公共卫生事件的背景下，2019年第一季度，国内市场家电行业整体增速继续下滑，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%。整个空调市场行业低迷，销售严重下滑。

在这种情况下，美的集团一季度营业收入580.13亿元，净利润48.11亿元。而格力营业收入203.96亿元，净利润15.58亿元。

可以看到，无论营收，还是净利润，一季度美的都已是格力的三倍左右。

因此可以看出，在多元化发展下，格力的竞争力相较于美的来说，的确更弱一点，面对突发情况的抗压能力也不如美的。虽然格力在空调技术方面，确是超越美的的。

事到如今，这一艘航母和一支舰队的battle还未结束。