易点天下利用亚马逊云科技进行云上广告营销技术创新

2021年4月7日，亚马逊云科技表示，知名移动效果营销服务商易点天下(Yeahmobi)基于亚马逊云科技全球覆盖的基础设施和领先的技术，借助亚马逊云科技丰富的云服务，在云计算、大数据、人工智能与机器学习、区块链等方面进行了一系列应用创新，不断提高客户的广告转化效果，使综合运营成本节省65%以上，机器学习训练的运营成本节省超过75%，区块链项目上线时间加快了50%以上。

易点天下是一家全球领先的第三方独立广告服务商，总部设在西安，在北京、上海、深圳、香港、美国、印度、德国、日本、韩国等国家和地区设有子公司。易点天下致力于为客户提供全球营销推广服务，通过效果营销、品牌塑造、垂直行业解决方案等一体化服务，帮助企业在全球范围内高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。其媒体资源覆盖全球超过235个国家及地区，覆盖超过70亿以上的独立设备，跟包括Google、Facebook、巨量引擎、Twitter、Pinterest等在内的全球头部与中长尾优质媒体与平台建立了长期稳定的合作关系，构建起以优质头部流量、垂直领域细分流量、长尾流量的移动端全流量覆盖媒体矩阵。客户涵盖跨境电商、工具应用、内容分发和游戏等行业。服务客户包括阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、百度、快手、爱奇艺、SHEIN、Lazada等知名企业。

效果营销的特点是，只有让客户的广告实现了可见的业务转化，易点天下才能获得收入。因此，易点天下必须不断提高广告投放的精准度，提高转化效果，要不断降低运营成本。

云计算为易点天下开展业务起到了强大的支撑。易点天下联合创始人兼CTO王一舟介绍说，易点天下在2011年营销业务开展之初，就是一家云原生企业，其业务构建在亚马逊云平台之上。随着业务的发展，易点天下与亚马逊云科技的关系日益紧密。2015年，易点天下成为与亚马逊云科技中国区域的示范客户。2019年，易点天下成为亚马逊云科技的进阶级合作伙伴。在亚马逊云科技的帮助下，易点天下根据业务发展，不断采用新的云服务，提升效率，降低成本，降低运维复杂度，提高应用开发速度，快速响应市场需求。

在服务的过程中，易点天下要解决多个方面的技术问题。

第一，需要实现全球服务的一致性，由于覆盖地区广，设备数量多，有很多地区网络条件差，需要保证面对全球受众拥有体验一致的边缘服务能力。通过使用Amazon EKS、Amazon Fargate、Amazon Lambda等一系列服务，易点天下实现了计算架构的容器化和无服务化，计算资源弹性伸缩，当广告请求触发时，有足够的计算资源实现广告的流畅推送，确保终端用户的体验，又不必为峰值流量预留闲置资源，让易点天下的综合运行成本降低了65%以上。

第二，强化智能营销能力，需要从海量数据中进行用户相关特征、上下文特征、广告相关特征的抽取，不断提升业务预测模型精准度，加快核心算法模型的迭代和优化，同时在算法训练工作流中，在运算空闲期减少资源浪费。通过Amazon EMR，易点天下实现了跨区域的数据收集、整理、统一治理，高效地管理PB级数据。Amazon SageMaker为易点天下提供了从数据采集、流转、抽样等工作的完整工具集，让算法工程师减少在多达十几个工具上的精力消耗，在一个平台完成所有的操作，提高训练和调参的效率，整合模型训练交付成本下降60%以上。SageMaker还提供了全托管的竞价实例功能，可以无需关注训练任务的连续性，充分利用竞价实例节省成本。利用SageMaker还可以进行超级参数调优，一次模型训练产出很多组不一样的结果。总体来说，让易点天下在机器学习方面的运营成本节省超过了75%。

易点天下还利用区块链的不可篡改性，管理各类数据资产，降低内部管理风险和外部审计成本。使用Amazon Managed Blockchain，让易点天下无需从零搭建区块链生产环境，Amazon Quantum Ledger Database (QLDB)分类账数据库提供了完整的信息验证和追溯审计机制。二者让易点天下的区块链项目上线时间加快50%以上。

未来，易点天下将继续充分利用亚马逊云科技的新技术、新服务，持续投资弹性计算平台，提升单位成本下数据处理和模型训练的能力。建立覆盖更广更安全的数据分析平台，使用Federal Learning(联邦学习)、区块链跨客户跨行业进行数据分析和建模，在保护客户数据安全的前提下，提升客户效果营销精准度。利用自然语言处理、图像及视频AI技术，真正做到千人千面的广告投放。让客户的投放数据在易点天下不断积累，广告投放智能在易点天下不断进化，打造易点天下的核心竞争力。