苹果高管：不喜欢就去安卓，IOS拒绝软件安装自由

对于绝大多数普通用户来说，在iPhone上安装APP，不越狱的话，就只能通过App Store查找下载。虽然App Store的审核机制可以保证APP的安全、可用性较高，可某种程度上也意味着“钳制”，不如Android手机随意安装APK那样自由。

日前与媒体交流时，苹果公司负责安全隐私的Erik Neuenschwander表示，苹果可以开放绕过App Store随意安装应用的功能，但那会让用户遭受诱骗、欺骗或者堕入黑暗的渊薮。

Erik Neuenschwander指出，那些希望绕过审核机制旁加载应用的用户，可以依附其它平台，言下之意就是安卓。

不过，Erik Neuenschwander强调，自由旁加载应用程序会让自己更容易遭受恶意程序或者病毒的侵犯。使用iOS的用户都明白，自己会最大限度地被隔绝在欺诈等危险境地之外。

至于macOS为何不像iOS那样，能够下载使用非商店程序，Erik的理由是，iPhone和用户如影随形，它存放的数据更吸引攻击者，更能反馈出生活细节，这与Mac电脑不同。

近几年的 iOS 系统更新虽然没有什么明显的底层逻辑或者画面设计上的变化，但一直有一条隐秘的“主线”在不断迭代。2020 年底发布的 iOS 14.5 把这条主线正式推向了前台——个人数据保护。

在上一个版本里，苹果对于 IDFA 的保护政策让整个业界都为之一震，一些多年来建立的，靠广告营利的平台提供免费服务的商业模式也许将会面临重塑。相当于破坏了“行规”的苹果公司，仍然在完善加强自己的个人数据保护政策。

即将到来的 iOS 15 系统，是在数据合规要求严格的当下，苹果在用户个人数据保护上的一个重要节点。

需要注意的是，从过去几年 iOS 系统在个人数据保护层面的升级来观察，都是与用户个人数据的确权和使用规则上紧密相关，当然其中也包含了涉及到用户隐私的敏感数据。

以不惜“与整个互联网行业为敌”的态度来保护用户数据，苹果为什么要这么做?为什么是现在?

保证用户体验的位置数据和 Siri

苹果把自己的隐私保护总结为四项基本原则，或者用苹果自己的话说，隐私支柱：数据最小化、本地处理、透明度与控制权，以及安全保护。

来自苹果隐私工程部门的 Lauren Henske 介绍，苹果的设备是给人们娱乐并且将人们联系起来的重要组成部分，因而当人们了解他们的数据会发生什么并处于控制之中时，人们更有可能参与到体验当中，对于苹果来说，就要确保体验出色的同时，也要保证隐私问题。

比如数据最小化，从字面意思理解，就是通过传输最少的数据达到效果。许多手机 App 会在后台偷偷运行，向服务器传输数据，包括可能是隐私数据在内的用户信息，就被 App 监测到。

苹果在这方面把选择权交给了用户自己。以位置数据为例，从 iOS 13 开始，对于位置数据的引用出现了新方式，即询问应用是否使用当前位置数据，下方提供了“允许一次”的选项。

苹果对于隐私保护的政策可以追溯到很早之前。

在 iOS 9 发布时，苹果展示公追踪新闻等应用程序的方式，用户可以设定屏蔽，一些第三方软件无法获取用户数据，向用户发布更有个性化推荐的广告。

之后的每一年，苹果都会把隐私保护放在嘴边，不断在隐私保护方面提供新的思路和解决方案，把自己包装成为隐私保护的最佳代表，对一切可能追踪到用户数据的企业说不。

可以说，苹果依靠它强大的产品能力和生态影响力，重新定义了一套数据规则，建立了一部“数据宪法”。同时在对应的行业里，也产生巨大的影响。

但苹果在隐私保护方面真的要做一个“圣人”吗?答案未必。苹果之前也想过从广告服务上赚钱，2010 年宣布进军广告业务，推出移动广告平台 iAd。但后续 iAd 的表现很难称得上优秀，最终于 2016 年 6 月关闭。

三年前，苹果设计了一套针对 iOS 的广告追踪框架 SKAdNetwork，也被看作是进军广告行业服务的工具。它与 IDFA 一样可以追踪广告投放的效果。但 SKAdNetwork 不会追踪特定的用户或设备，而只会追踪“行为”。