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LG电子“御弟”入局接招

时间：2010-09-21 07:51:00

关键字： LG电子 CE 智能手机诺基亚

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[导读]□本报记者高健换帅，源于雄心，增强信心；而对于以集团CEO之弟接手旗下电子公司的LG集团来说，此番高管更换，更多地是要显示一份决心。2007年，当苹果公司首席执行官（CEO）史蒂夫·乔布斯将自己的得意之作iPhone

□本报记者高健

换帅，源于雄心，增强信心；而对于以集团CEO之弟接手旗下电子公司的LG集团来说，此番高管更换，更多地是要显示一份决心。

2007年，当苹果公司首席执行官（CEO）史蒂夫·乔布斯将自己的得意之作iPhone系列手机推向全球高端柜台时，这款智能手机产品就已引起了市场的震动；三年后的今天，随着消费者的兴趣点逐渐向高端智能领域转移，加之全球金融危机的爆发冲击市场需求，手机市场内智能手机产品的“苹果效应”逐渐积聚并终于在今年夏秋之交催生震撼效果——2010年9月，全球第一大手机制造商诺基亚和第三大制造商LG电子针对不同业务层面分别做出了“换帅”决定，再加上德国电信集团CEO奥伯曼涉嫌受贿被调查，一时间，全球电信市场好戏接连上演，并牵引着消费者的目光来到更为惨烈的未来市场竞争图景之中。

南镛出局：无可避免

全球第三大手机制造商LG电子公司的“换帅”决定在9月17日得到宣布，这家韩国第四大家族企业LG集团的旗舰企业表示，在手机业务于第二季度蒙受了创纪录规模的亏损后，其CEO职务将发生更替，集团董事会主席具本茂之弟、现年59岁的具本俊将于10月1日接替现任CEO南镛的职务；而南镛则已于此前因“公司目前的艰难境况”引咎辞职。

今年7月，LG电子曾宣布该公司在今年第二季度蒙受了高达1200亿韩元（约合1.03亿美元）的历史最大规模季度亏损；不过，该公司当时宣布将于年内发布20款新型手机产品，并认为公司手机业务将因此在第四季度回暖。

新韩法巴资产管理公司驻首尔基金经理任正在表示，在投资者看来，LG集团的这次内部任命标志着该集团有意精心打造一种更好的业务策略来参与全球手机市场竞争；而“考虑到LG产品目前在智能手机市场竞争中已处下风，甚至沦落为二线生产商，南镛递交辞呈事实上已不可避免”。

投资者的反应也印证了上述判断：截至当地时间9月17日15时，LG电子股价当日上涨4.7%，为今年3月25日以来最大单日涨幅。尽管LG电子股价在20日的交易中回落0.98%，但任正在仍认为，公司股价的强势上行，将可能使得此前在智能手机备受青睐的市场环境下难以在市场获得资金的LG电子获得转机。数据显示，进入2010年以来，LG电子股价已经累计下跌多达16%，而与2008年5月的历史峰值相比，该公司股价已经跌去超过三分之一。

具本俊入主：争议难消

单从市场的反应看，很难判断LG电子新任CEO具本俊是否是适合市场“胃口”的人选。失去具本俊的17日当天，LG集团旗下贸易公司LG国际股价17日小幅下跌0.6%，但随后于20日反弹0.83%。

而即使查看历史数据，也无法对具本俊的能力有一个优劣清晰的判断：这位LG集团创始人具仁会的孙子在LG国际2006年蒙受市值损失后的2007年3月走马上任，却无力阻止公司股价在2007年和2008年连续遭遇年度下跌；然而在2009年，该公司股价却又在一年之内成功翻番。

也许正因为如此，具本俊“入主”LG电子难免引发争议。韩国媒体表示，具本俊成为LG电子“换帅”的新主角，还可能导致外界针对其家族企业内部人员任用方式的质疑，尽管该公司更换CEO的初衷并非是在内部安插另一位家族成员。实际上早在去年12月，当韩国首富、三星集团创始人之子李健熙的逃税行为受到韩国政府特赦，并在辞去集团CEO职务后堂而皇之地出任集团旗下三星电子公司董事会主席时，针对韩国家族企业的批评之声就不绝于耳。

根据《福布斯》杂志今年4月发布的数据，具本俊目前身家9.1亿美元，在韩国富豪榜单上名列第15位；此外，他的三位兄弟也均为排名韩国前20位的大富豪，其中具本茂排名最高，为第11位。

换帅进行式：“苹果”仍难啃

对于LG集团来说，在争议声中将具本俊推上LG电子的头把交椅，最大的风险在于其并无过硬业绩的职业生涯会导致“换帅”效果的“不过硬”。而这种可能性也确实存在：在担任LG国际CEO前，他还担任过LG半导体公司董事会主席职务，但该公司所经营业务于2008年被LG集团整体放弃，出售他家。任正在指出，具本俊严重缺乏电信行业知识和经验积累，“如果LG电子希望自救并改善经营状况，那么一位熟悉电信业状况的经理人应是更好的选择”。

相比之下，诺基亚公司的选择就要有说服力得多。9月10日，诺基亚曾宣布此前在微软公司任职的史蒂芬·埃洛普将成为公司新任CEO；公司董事会希望后者带领诺基亚扭转自2007年苹果进入手机市场以来，公司市值累计损失600亿美元的困境，同时追赶黑莓手机生产商加拿大RIM公司和iPhone生产商苹果公司。随后在13日，诺基亚又进行了更有针对性的调整，宣布智能手机业务部门主管安西·范约基辞职，其力求“脱胎换骨”、与高端智能手机一较高下的决心可见一斑。

不过，尽管全球范围的换帅风潮此起彼伏，但在以科技创新能力为核心竞争力的电信行业，欲超越北美企业的创新模式并非易事。比如，之前就曾有创新举措的诺基亚第二季度同比重挫40%的利润数据，就说明了iPhone在高端智能手机领域的巨大杀伤力。

美国媒体认为，也许iPhone的“天线门”和黑莓手机的信息安全危机等类似事件会成为诺基亚、LG等电信企业重新提高市场份额和盈利能力的契机；而其获得机会的大小，则要取决于追求时尚、便捷和高端感受的消费者们，会有多在乎高端智能手机的些许瑕疵。