中报泄密：国产手机毛利率下滑

　　□年初，联想手机被上市公司联想集团剥离，并转卖给联想控股旗下的弘毅投资。

　　□日前，明基宣布将原手机事业部的大量研发和销售人员，调往移动便携上网设备事业部。至此，明基已将从来没有为其带来过利好的手机业务紧缩到了极限。但明基电通有关负责人在接受采访时，否认了“明基将结束品牌手机业务”的传闻。

　　□去年底至今，海尔进行了一系列区域并购，被认为是海尔全面挺进各区域市场的“阵地战”。对于海尔的逆市扩张，该公司华南区总经理李浩若表示，越是在寒冬时，越能体现厂商的实力。

　　国产手机厂商纷纷压缩业务，减少亏损；二线PC厂商精简部门、裁员动作不断；显示器小厂倒闭事件接连曝出；渠道商并购整合趋势明显……整个电子制造业似乎集体陷入困局。而近期陆续在电子制造业上市公司2008财年中报中曝光的亏损数字，更加反映了这一个现实问题：电子制造行业的冬天已经来临了。

　　波导手机主动“止血”

　　8月26日，奉化市中心一家手机卖场的李小姐遇到了难题：顾客指定要买波导手机，可她所在的手机卖场已好几年没卖过波导手机了。在奉化当地的数十家手机卖场，除了一家有波导指定销售点外，几乎看不到波导手机的身影。

　　“我们这里几年前就不卖波导了，波导的销售人员也有几年没来过了。”一家卖场的老板告诉记者。

　　正所谓“三十年河东，三十年河西。”国产手机正滑向低谷，波导手机也只能面对冬天到来的事实。继从去年巨亏5.93亿元后，波导股份今年上半年又亏损2208万元。据记者了解，为了回笼资金填补巨亏，波导股份今年以来已先后出售了宁波波导萨基姆电子公司和杭州波导软件公司。

　　大约一周前，波导宣布调整营销策略，关停旗下全部29家从事手机销售业务的子公司。有分析认为，此举是该公司转型汽车制造的正式开始。

　　波导股份董秘马思甜向记者表示，现在波导收缩战线，关停并转所有的销售子公司，正是因为现今国内手机市场的低迷。虽然这样做使成本大大降低，但马思甜也坦言，它是以牺牲一部分销售规模为代价的。

　　波导会不会开辟新的数码市场转嫁风险？马思甜无奈地笑笑：“我们在2004年都没去做，现在更不可能了。”对于今后波导的走向，马思甜慎重地表示，现在公司一系列的动作只是一个“止血”的过程，波导是否能够走出低谷，还需时间检验。“最近几年间，手机业务仍将是波导股份的主营业务。”

　　国产手机毛利下滑

　　试图“甩包袱”自救的还有*ST夏新(600057，SH)。去年在巨亏之下，夏新被戴上了ST的帽子。今年上半年，该公司做出了“加大存货和应收账款、应收票据处理力度”、“向大股东和实际控制人借款”、“大幅压缩分公司运营费用支出”等努力。但中报显示，该公司虽然将存货由去年同期的11.56亿元降为7.28亿元，同时获得了5亿元的借款，但亏损仍高达4.12亿元。

　　对于今年的销量预期，以及夏新手机未来的发展方向，*ST夏新董秘吕东在接受《每日经济新闻》采访时拒绝透露：“当前我们要做到的就是保证下半年不亏。至于以后的发展，我们还没有想得这么长远。”

　　在查阅了ST科健(000035，SZ)、深圳桑达 (000032，SZ)、振华科技(000733，SZ)、七喜控股(002027，SZ)和深康佳A(000016，SZ)等上市公司近期发布的中报后记者发现，国产手机的毛利率呈持续下滑的态势。振华科技上半年手机业务毛利率为7.53%，同比减少1.08%；七喜控股手机业务毛利率为6.76%，同比下滑4.02%；康佳集团手机业务上半年毛利率为8.04%，同比下滑了10.1%；深圳桑达的手机业务毛利率则仅为3.05%。

山寨机洋手机夹击

　　“洋手机品牌效应强大，山寨机市场反应快速，而国产手机两头都不占。”IDC手机行业分析师姬威昨日对《每日经济新闻》记者表示，国产手机当前面临的困境，与之前几年相比并无好转，在“山寨机”和洋手机的双重挤压下，国产手机亟待转型。

　　分析人士称，其实国产手机的起点并不高，而包括波导在内的国产手机之所以能够兴起，主要依靠不断更新的外观、相对低廉的价格，以及镜面、查阅日历等所谓的“新功能”来开辟市场。

　　针对这些情况，国际品牌手机展开了反扑。现在国际上的各大手机品牌，一直在以比较快的速度更新手机品种。摩托罗拉的翻盖机、诺基亚的直板机、三星的滑盖机已在现今市场上占据主流地位。

　　国产手机的价格优势也荡然无存。国际品牌手机改变了销售策略，开发出高、中、低三档产品。大批“山寨机”也如雨后春笋般冒了出来，俘获了一批消费者的心。

　　“国内手机价格是由渠道控制的，渠道获取的单台利润在300~500元。诺基亚可以不管渠道利润，但我们必须遵守游戏规则。”一位不愿具名的国产手机厂商高层对记者表示。对此姬威认为，当务之急就是要尽快提高手机销售单价，“如果国产手机的市场价能集中在1500元以上，那么即使给渠道800元，出厂价也可能在700元以上，这样国产手机可以掌控的利润空间就大了。”

　　国产PC也日子难过

　　“国内PC市场的需求，目前还保持着15%~25%的高速增长，等到这一市场走向成熟，即需求稳定在10%左右的过渡阶段，国产PC的日子都会比较难过。”IDC个人电脑业务研究经理王吉平告诉记者。

　　本月初，市场传出了老牌国产PC厂商清华同方将裁员30%的消息，对此，虽然同方股份(600100，SH)有关负责人昨天在接受采访时否认了30%这个数字，但也承认裁员大多是针对销售人员。

　　两个多月前，北大方正PC业务的掌舵手、方正科技(600601，SH)原总裁祁东风突然辞去总裁职务，有分析认为，去年业绩不佳，祁东风不堪今年80万销售目标的重压而辞职。方正科技方面昨日表示，祁东风的离职出于其个人原因。

　　为了弥补资金短缺，方正科技还宣布从今天起发行期限为1年的20亿元短期融资券。但对于其他的发展措施，方正科技方面昨日未予透露。

　　在清华同方和北大方苦苦支撑，以家电见长的夏新和TCL则干脆出售了PC业务。对此，王吉平认为，“利润被集中在更少数的大厂商手中，优胜劣汰是必然现象。”

　　由于PC市场笔记本代替台式机的趋势越来越明显，显示器生产行业面临大洗牌也成为必然。6月以来，东莞、深圳等地的显示器生产商陆续曝出工资拖欠、被委托商退货等消息。记者从业内人士处获悉，南方东莞等地从事显示器生产的厂商，出现了相继倒闭的现象。截至昨日，记者证实的倒闭企业数量达4家。