政策发力 电子书市场迎首轮洗牌

日前，新闻出版总署出台《关于发展电子书产业的意见》，表示将从电子书行业准入制度、搭建国家级电子书内容资源投送平台等方面着手促进电子书产业良性发展。
对于《意见》出台，给行业带来的实质性影响，业界各方却有不同看法。以汉王为代表的“强势终端制造商”认为《意见》将主要提高电子书行业的准入门槛，减少小品牌对汉王的价格竞争压力。“强势内容方”盛大则希望可以将其苦心搭建的云中书城纳入“国家级电子书内容资源投送平台”中，借内容优势在行业中一步升天。而不少中小企业则认为国家级电子书内容资源平台的建立，将为其提供正规丰富的阅读资源，增强产品竞争力。
一位业内人士告诉《中国企业报》记者，看法不统一的最大原因在于，目前的中国电子书市场现状十分混乱，缺乏一个明晰准入标准和盈利模式。而产业中的三大阵营：内容版权商、通信运营商、终端设备制造商对自身所扮演的角色也没有一个准确的定位。
市场乱象丛生
电子书进入中国市场不足两年，市场上已出现汉王、台电、盛大、文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、OPPO、华为、联想等40多个品牌，如果再加上广州、深圳等地区一些中小企业，总数可达上百家。
此前，主要面向欧美市场的全球第二大电子书制造商索尼也表示，今年年底将进军中国电子书市场。据清科集团发布的《2010年第三季度中国电子书阅读器市场研究报告》显示，2009年汉王市场占有率高达95%。随着今年上半年众多终端制造企业的进入，汉王市场占有率已跌至71.5%。电子书市场已由原来的汉王一枝独秀，演化为如今的百家争雄。
品牌数量大增，带来了产品概念的模糊。《中国企业报》记者在淘宝电器城和京东商城上搜索“电子阅读器”发现，搜索结果中除了最常见的E-INK电子墨水屏的阅读器外，还有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的电子阅读器。不单是一些小品牌，像台电、纽曼、爱国者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏产品。
不同产品的价格差也十分悬殊：京东商城最便宜的电子阅读器神行者E40仅售388元，最贵的汉王T61售价高达3390元，两者相差近3000元。
竞争转向内容
“内容是汉王最关心的事情。”在今年9月举行的电子书高峰论坛上，汉王科技董事长刘迎建(微博)对市场发展方向做出了这样判断。而作为汉王的竞争对手，盛大文学CEO侯小强(微博)也同样表示，“长远来看，毫无疑问，肯定是内容为王”。
两大巨头执著的依据是，亚马逊正是凭借丰富的电子阅读资源加上免费的无线网络，把电子书作为变成一个图书投递系统，造就了Kindle的市场销售神话。而建立国家级电子书内容资源投送平台，正是《意见》中的重要内容。
目前，汉王有汉王书城，盛大有七大在线文学网站支撑的云中书城，方正文房背后是拥有中文数字版权最多的番薯网。从内容起家的盛大、方正，或将成为中国市场上仅有的、可以模仿亚马逊盈利模式的电子阅读器企业。
刘迎建和侯小强都很明白，随着终端市场竞争的日益激烈，利润将会被不断摊薄，如果仅销售终端只会陷入困局，内容才是未来真正的利润蓝海。为此，盛大推出号称“每台亏千元”的999元“锦书”以抢占市场。
汉王模式遭质疑
不过，无论是盛大还是方正，这些中国电子书市场的“内容强势方”想要复制亚马逊的Kindle神话都有很大的难度。
在亚马逊Kindle1、2、3代中，都没有SD扩展卡槽，消费者只能通过免费的网络直接登录亚马逊购买正版的电子图书。汉王已推出15款电子阅读器，但所有产品均配置了SD扩展卡槽，用户可以把网络上任意的免费资源下载到SD卡中阅读。
记者做了一下实验，一本汉王书城定价39.8元的《舒立观察：中国十年之真问题》，只用了15秒即从网上下载到免费的TXT格式电子书。分析人士指出，汉王现在每卖出一台带有SD卡槽的电子书，即减少了一条未来更大盈利的渠道。
而盛大锦书和方正文房虽然没有配置SD卡槽，消费者只能通过3G、WIFI连接到云中书城或番薯网进行下载阅读，保留了未来的盈利通道。但云中书城的图书资源，绝大部分都属于网络文学，市场过于狭小，缺乏消费黏性。而方正的番薯网由于成立时间尚短，并没有被公众所熟识。