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6、7月属于彩电市场传统淡季,整体市场促销力度经过“五一”后迅速减弱,终端销售与消费增长平稳,零售规模增幅趋缓。据奥维咨询(AVC)月度推总数据显示,7月份LCD电视零售198.2万台,80.6亿
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6、7月属于彩电市场传统淡季,整体市场促销力度经过“五一”后迅速减弱,终端销售与消费增长平稳,零售规模增幅趋缓。据奥维咨询(AVC)月度推总数据显示,7月份LCD电视零售198.2万台,80.6亿元,环比6月份分别小幅上升3.7%、5.3%。
整体彩电市场表面看似平静,但内部正暗流涌动。与6月相比,7月份外资品牌销售出现大幅度增长,销量、销额分别上升13.7%、13%,其中夏普销量增长25.7%,索尼增长20.3%,外资品牌销售环比几乎全线上升
据奥维咨询(AVC)分析,拉动外资品牌在传统淡季份额大幅上升的主要原因有:
中大尺寸份额上升拉动整体份额提升。本月,外资品牌除19英寸、22英寸以外所有尺寸份额环比6月均有不同程度的上升,均在2.4%以上,其中40、42、52英寸尤为明显。
城市市场大力度促销作用显现。7月,外资品牌针对城市市场促销力度加大,特别是配合华北区、华东区的大连锁渠道店庆促销活动,一度降幅30%,带动区域规模增长迅速。
1.1倍价格比拉动外资品牌份额上升。本月,主要尺寸26、32、42、47英寸的均价倍数降至1.1。1.1的价格倍率使得国外品牌的价格竞争力大大提升,国内品牌面临较大的价格竞争压力。
奥维咨询(AVC)认为:7月外资品牌增长迅速,但国内品牌仍占据市场优势,国内外品牌零售量比例为75:25。随着国庆促销季的逐渐临近,特别是在城市市场,将迎来新一波品牌大战。
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