品牌开道技术铺路 高端冰箱市场战升级

见习记者 董莉
自2006年美菱推出高端子品牌“雅典娜”后，近年来国内各大冰箱企业纷纷发力高端市场，使冰箱市场的竞争从低端向高端全面升级，大企业间的立体化市场争夺战也相继打响。《中国企业报》记者了解到，海尔于2007年发布了“卡萨帝”品牌，2009年至今，美的、新飞、海信三大企业相继推出了各自的高端子品牌。加上西门子、三星、LG、松下等外资品牌多年来对高端市场的固守，今年以来，中外企业围绕高端展开了一场激烈的争夺战。
由于五大国内品牌集体进军高端市场，此前由外资品牌独占的局面已不复存在，这在加速高端市场利润大幅下滑的同时，还将借助产品技术的升级催生新的市场空间。竞争也将围绕大品牌间的功能技术、产品价格、品牌影响力等方面展开。
6月23日，在国家信息中心与中国家电网举办的“2010年中国冰箱行业发展高峰论坛”上了解到，今年1—4月，国内高端冰箱销量呈现出高速增长的态势，整体销量比去年同期增长13.75%，其中对开门、三门及以上冰箱销售量分别比去年同期提升了3.55%和10.20%。预计随着国内重点城市冰箱品类结构的继续调整，高端冰箱销量比例的上升将贯穿整个2010年。
高端大战层层升级
高端冰箱试水市场后的良好反应，使得国内外企业更加致力于新技术、功能的开发，同时在各自高端品牌推出后，又转向功能、能效、服务等其它手段的较量，围绕城市市场和农村市场展开了一系列争夺。
与传统双开门冰箱相比，今年高端冰箱最大亮点便是强大的保鲜功能。2002年，外资品牌西门子率先开创0℃生物保鲜技术，具有双动态冷却系统、硅滤膜技术和三循环制冷系统，开启了冰箱保鲜时代；2006年，海尔推出光波增鲜、全温区技术，近期又推出了全新VC诱导保鲜技术；2007年至今，新飞“水呼吸”养鲜、美菱SPAVC双保鲜、美的鲜智能 VC增鲜、容声七彩光和养鲜等技术相继推出，冰箱保鲜性能全面升级。
此外，三温、多温区以及三开、对开、多开门等新产品的涌现，也使概念战在高端领域全面展开。随着五大企业的相互较量，全自动制冰室、独立蔬果室、自由切换室、独立变温室、时尚吧台等新概念也层出不穷，在扩张冰箱功能的同时，也彰显了高端冰箱的独特优势。
去年底，哥本哈根会议推动了冰箱企业今年主打“节能低碳牌”的方向。此前在“中国节能氟里昂替代冰箱项目”驱动下，国内冰箱企业的节能技术不断创新。像海尔冰箱研发出真空发泡技术、变速风机、节能保压阀等多项节能创新技术等。最引人注目的是容声和美菱0.25度顶级节能产品的出现，比新能效国标的一级能效更省电50%。
随着家电下乡实施以来，作为刚性需求的冰箱产品在农村的保有量逐年提升。“据估算，2009年农村每百户居民的冰箱保有量可达到37.8台”，中国家电网总编吕盛华表示，“农村消费者对高于3000元的高端产品可接受比例已高达11.8%。”面对巨大的市场空间，各品牌主攻农村市场销售的薄弱环节，掀起了超长“服务升级战”。去年4月美菱推出“冰箱主要零部件十年保修”承诺，随后海尔、美的、新飞、海信科龙也纷纷推出“主要零部件12年超长保修”的举措，拉开新一轮竞争。
智能冰箱大势来临
伴随着消费者高端需求的不断提升，物联网从技术变成成熟产品，智能冰箱将成为高端市场新的方向标。目前，各品牌的高端冰箱普遍采用电脑智能操控程序，可实现宽度变温、智能感温等人性化功能，如美的凡帝罗变温幅度可达-7℃至10℃。
同时，针对消费者在娱乐性、舒适度方面要求的提高，海信最新推出了首款多媒体智能冰箱，不仅通过模糊智能控制提高了控温精度，还通过在面板上装设液晶屏电子播放器，配备视频播放、超薄扬声系统，实现了“快乐厨房”功能。与之类似的还有西门子“E视听”多媒体零度冰箱，配备17英寸宽屏液晶电视、扬声器及USB接口。
今年1月，海尔发布的全球首台“物联网冰箱”让市场和消费者对“物联网”技术与“传统冰箱”的融合空间有了感性的认识与接触。据了解，“物联网冰箱”可以通过连接网络，为用户提供冰箱内、超市里食物的保质期、特征、产地等相关信息。
今年以来，在国内高端冰箱市场上，各大企业在经历了品牌战、技术战、服务战之后，正向未来的产品智能化趋势展开新的较量。各大品牌对智能产品市场的争夺，对新科学技术的大力研发，也将促进国内冰箱行业走向国际化。由国家信息中心和中国家电协会发布的《冰箱行业发展白皮书》显示，今年以来国内冰箱市场前三名全部为国产品牌，未来有希望获得全球冰箱市场的话语权。
国家信息中心还预测，2010年我国高端冰箱市场的份额有望突破35%，最高可达到40%。在利好的市场前景下，国内外企业围绕高端冰箱的竞争也将愈演愈烈，随着品牌集中度的逐步提升，新技术产品的相继涌现，最终将实现整个行业向高端智能的方向发展。
新闻链接：海信容声荣获冰箱大奖
【本报北京讯】在“中国冰箱行业发展高峰论坛”上，容声冰箱荣获“低碳标杆奖”。这是容声在此前获得了“联合国节能明星冰箱大奖”、“节能标杆产品”、 “中国冰箱节能突破奖”之后，又一次获得了节能方面的殊荣。同时，海信冰箱独家摘得“节能标杆奖”，海信阿波罗·太空舱多门冰箱被评为“2009—2010年度经典多门冰箱”。(文 崧)