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手机电视：下一个时尚？

时间：2008-12-26 07:42:34

关键字：手机电视移动电视 CE ECOM

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[导读]在最近一个关于未来电视广播的论文集中，英国电视台(UKTV)电视频道集团首席执行官迪克?埃默里(DickEmery)写道：移动电视“正如在公开场合做爱——这个主意很是令人兴奋，却并非总那么实用”。过去一年里倒真是不乏兴

在最近一个关于未来电视广播的论文集中，英国电视台(UKTV)电视频道集团首席执行官迪克?埃默里(DickEmery)写道：移动电视“正如在公开场合做爱——这个主意很是令人兴奋，却并非总那么实用”。

过去一年里倒真是不乏兴奋之情。广播网运营商的收益不断下降，人们期望移动电视对此有所帮助。广播公司问题不断，因为观众反复无常，广告收入支离破碎，人们期望移动电视也能攻克这些问题。

沃达丰(Vodafone)于2004年11月与21世纪福克斯(TwentiethCenturyFox)联手，在10几个欧洲国家以及日本，通过其第三代移动广播网，播送根据电视剧《24》专门制作的1分钟“手机连续剧”。一个月之后，法国电信(FranceTelecom)的移动运营分支机构奥兰治公司(Orange)开始经由其网络向法国的3G手机转播电视画面。一系列高调交易紧随其后，家庭影院频道(HBO)、英国独立电视台(ITV)、Mediaset等广播公司与和黄3公司、CingularWireless、意大利移动通讯(TelecomItaliaMobile)等移动运营商结成密切关系。

<strong>手机电视</strong>：下一个时尚？

迄今，这种新媒体成败如何还无从判断。去年关于“3G圣诞节”的预言经证实有误，因为所提供的手机与第二代电话相比，体积更大、又没那么吸引人。在即将到来的一年里，移动业和电视业将会知晓，在最新式电话上提供的服务是否会令消费者感到兴奋，也就是：移动电视是否会被证实为另一种时尚？

大笔资金在冒险

大笔资金在冒险。移动运营商仅在英国就向第三代许可证和基础设施投入了400亿英镑(合690亿美元)：它们期待着在手机上提供电视和音乐节目，能激发消费者购买价格更高的3G产品。而内容所有者知道，现在观众很多时候远离住处、远离电视。个人录影机、iPods和视频点播的增加，以及电视“真人秀“节目短信投票的成功都表明，它们可以利用个性化和互动趋势来赚钱。

然而，只有参与者在移动电视上投入巨额资金，一些重要问题才能得到完全解答。这些问题包括：这个市场能有多大规模、相互竞争的几种技术中哪种会最终胜出、价值将如何分配等等。而且，一些关于市场潜在规模的早期研究也使人们有理由谨慎一些。

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