2010年中国电子书最新市场分析报告

一、市场概述及主要观点

　2010年3月，中国电子书市场保持了快速增长的态势，品牌、产品数量明显增加。在终端产品数量增加、用户认知度上升等因素影响下，3月份电子书品牌关注格局、细分市场关注比例分布等多个方面均发生明显变化。互联网消费调研中心ZDC根据最新市场关注度监测数据，推出2010年3月中国电子书市场关注度分析报告，从多个角度对电子书市场格局进行了分析。

　从产业发展的角度看，使用E-ink技术的产品代表了电子书的发展方向，并且目前其关注比例已经占据绝对优势，远远超过使用液晶屏幕的产品。因此，本报告中提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备。

　报告摘要：

　●品牌关注：汉王获得冠军，关注比例超过四成，但与2月份相比，关注比例下降了9.1%；亚马逊、OPPO和欣博阅挤入榜单，分别位居第四、第五和第九；

　●产品关注：台电K3是3月份最受用户关注的产品，关注比例为17.4%；汉王N618关注比例升至13.5%，获得亚军；

　●细分市场：6英寸产品关注比例升至64.8%，与5英寸产品间的差距由0.4%扩大至29.8%；产品灰度方面，8级灰度产品仍然占据用户关注主流，关注比例接近六成，16级灰度产品关注比例为28.4%，较2月份上升11.8%；

　●价格关注：1001-2000元价位用户关注比例最高，为41.5%；其次是2001-3000元产品，关注比例为38.6%。

二、整体市场关注分析

　(一)品牌关注格局

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌

　汉王、台电分获冠亚军

　3月份电子书市场上，品牌关注度第一的宝座被汉王占据。凭借技术、产品数量、市场营销等方面的优势，汉王的关注比例超过四成，远远领先其他品牌，冠军地位稳固。

台湾品牌台电凭借17.4%的关注比例获得亚军，这也是除汉王外唯一一个关注比例超过10%的品牌。

　艾利和入围三甲

　虽然艾利和目前仅推出了一款产品，但在品牌关注比例上已经取得不错的成绩。3月份其关注比例为7.7%，排名第三。

　 亚马逊获得了6.7%的关注比例，落后季军艾利和1个百分点，排名第四。OPPO获得第五名，关注比例为6.4%。

　排名第六至第十的品牌关注比例均不足3%。其中表现最好的方正关注比例为2.6%。翰林、纽曼、欣博阅三大品牌关注比例非常接近，分别为2.4%、2.3%、2.2%。

　(二)品牌关注变化

　下表是2010年2月与3月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行及用户关注比例变化情况。

　汉王虽然蝉联冠军，但其关注比例由54.6%降至45.5%，降幅达9.1%。亚军台电的关注比例则上升了2.9%。但汉王在关注比例方面的优势十分明显，关注比例下降并未影响其排名。

　 排名第四、第五的亚马逊、OPPO均是新上榜品牌，关注比例分别为6.7%、6.4%。在这两个品牌的冲击下，2月份位居第四、第五的纽曼、方正关注比例均有所下降，排名分别降至第八、第六。

　2月份爱国者获得了2.8%的关注比例，名列第七。但三月份其关注比例仅为1.8%，排名跌至第十。2月份位居第八至第十的长城、联想和欧恩则未能进入榜单。

　整体来看，3月份中国电子书市场用户关注情况发生了明显变化。目前中国电子书行业处于前端市场导入期，品牌关注格局存在较强的不稳定性，除汉王、台电的竞争优势较为明显以外，其他品牌间用户关注差距并不大，竞争激烈。

三、整体市场产品关注分析

　 (一)产品关注格局

　（图）2010年3月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行

　台电K3一马当先

　 产品关注排名方面，台电K3凭借17.4%的关注比例将冠军桂冠收入囊中。

　该产品是台电推出的首款电子书产品，也是目前唯一一款价格在1500元以下的6英寸E-ink产品。出色的性价比是该产品人气高涨的重要原因。

　汉王占据五个席位

　汉王共有五款产品进入榜单，其中成绩最好的汉王N618排名第二，关注比例为13.5%，比冠军台电K3落后3.9个百分点。汉王N510(精华版)获得季军，关注比例为10.2%。

　另外三款上榜产品是汉王N518、汉王N510(上上版)、汉王F21，分别以5.7%、2.7%、 2.5%的关注比例位居第七、第八和第十。

　亚马逊kindle 2入围五强

　亚马逊 kindle 2以6.5%的关注比例排名第五。虽然跻身前五强，但搭载Android系统的OPPO enjoy 关注比例仅比其低0.1%，二者之间竞争十分激烈。

　 (二)产品关注变化

　下表列出了2010年2月与3月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行及关注比例变化，供消费者参考。

　亚马逊kindle2与OPPO enjoy是3月份新上榜产品，分别位居第五和第六。

　3月份汉王N618价格下调了200元左右，性价比升高。受此影响，其关注比例上升了5.9%，排名由第五跃至第二。

　 2月份汉王N518的关注比例为14.3%，排名第二。虽然该产品在反应速度、手写识别方面颇具优势，但2880元的高价位大大降低了其市场竞争力，3月份关注比例仅为5.7%，降幅达8.6%，排名跌至第七。

　除汉王N518外，汉王N510(上上版)、方正文房 F630关注比例、排名也出现了下降。

　下表是2010年3月中国市场最受用户关注的十款电子书部分参数及最新报价，供消费者参考。[!--empirenews.page--]

四、细分市场关注分析

　 (一)不同屏幕尺寸电子书关注格局及变化

　1、不同屏幕尺寸电子书关注格局

　(图)2010年3月中国市场不同屏幕尺寸电子书用户关注比例分布

3月份电子书市场上，5英寸屏幕产品数量与6英寸屏幕产品相同，均为22款。但在关注比例上，6英寸产品优势明显，占据用户关注主流。

　由上图可以看出，3月份6英寸屏幕电子书获得了64.8%的关注比例，超过六成。而5英寸产品的关注比例仅为35.0%，与6英寸产品间的差距接近30个百分点，悬殊非常明显。

　2、不同屏幕尺寸电子书关注变化

(图)2010年2、3月中国市场主流屏幕尺寸电子书用户关注比例变化

　使用E-ink技术的电子书中，5英寸和6英寸产品的关注比例累计达到99.8%，所以ZDC专门对这两种屏幕尺寸产品关注比例进行了统计。

　 2010年2月，5英寸和6英寸产品关注比例分别为49.8%、50.2%，仅相差0.4%。3月份，随着产品数量增加及部分6英寸产品价格下调，6英寸产品关注比例升至64.9%，增幅达14.7%。而5英寸产品关注比例降至35.1%，与6英寸产品关注比例差距明显拉大。

(三)不同灰度电子书关注格局及变化

1、不同灰度电子书关注格局

(图)2010年3月中国市场不同灰度电子书用户关注比例分布

3月份电子书市场上，8级灰度产品占据用户关注主流，关注比例接近6成。虽然16级灰度产品在查看图片方面有明显优势，但目前16级灰度产品数量相对较少，价格也较高，因此在关注比例上处于劣势，比8级灰度产品低30.6%。

2、不同灰度电子书关注变化

(图)2010年2、3月中国市场不同灰度电子书用户关注比例变化

由上图可以看出，虽然8级灰度产品在用户关注比例上占优势，但3月份其关注比例下降了14.4%，而16级灰度产品则上升了12.8%，两者间的差距减小了27.2%。

ZDC认为，随着技术发展和竞争加剧，市场中16级灰度产品数量将持续增加，产品均价也会不断走低，其与8级灰度产品在关注比例上的差距还将继续缩小。

(四)不同容量电子书关注格局及变化

1、不同容量电子书关注格局

(图)2010年3月中国市场不同容量电子书用户关注比例分布

ZDC统计数据显示，中国电子书市场中，4GB容量产品是目前用户关注主流，关注比例超过四成；其次为2GB容量产品，关注比例为28.6%。这两种容量产品获得的关注比例累计达到71.9%。8GB和1GB产品所占关注比例较小，均在2%以下。

容量在1GB以下产品累计获得17.5 %的关注比例。其中320MB容量产品用户关注比例最高，为10.2%；其次为256MB及以下容量产品，用户关注比例为4.2%。

　2、不同容量电子书关注变化

(图)2010年2、3月中国市场不同容量电子书用户关注比例变化

　与2月份相比，2GB容量产品关注比例上升最明显，升幅达6个百分点。这与3月份容量为2GB的新产品OPPO enjoy上市有很大关系。

　OPPO enjoy搭载了一块6英寸16级灰度E-ink电子墨水屏幕，并且是国内第一款搭载Android系统的电子书。另外，该产品还具有轨迹球及电容式感应数字键。过硬的软硬件配置使该产品一上市就备受瞩目，上市当月即闯入产品关注排行前十名，并使2GB产品关注比例明显上升。

　4GB与320MB容量产品关注比例出现下降，降幅分别为6.1%、8.4%。其他容量产品关注比例变化较小，均不足3%。

(五)不同价格电子书关注格局及变化

　 1、不同价格电子书关注格局

(图)2010年3月中国市场不同价格区间电子书用户关注比例分布

　 ZDC数据显示，3月份中国市场上，1001-2000元价位产品最受用户关注，关注比例为41.5%。2001-3000元价位产品关注比例为38.6%，落后前者2.9%。这两个价格区间产品获得的关注比例累计达到80.1%。3000元以上产品的关注比例为19.9%。

　 2、不同价格电子书关注变化

(图)2010年2、3月中国市场不同价格区间电子书用户关注比例变化

　ZDC数据显示，3月份3000元以上产品用户关注比例由15.3%升至19.9%，升幅为4.6%，而位居用户关注主流的1001-2000元、2001-3000元价位产品关注比例均出现了下降，降幅分别为1.7%、2.9%。

　ZDC进一步调查发现，3月份3000元以上产品关注比例上升主要是受部分明星产品关注比例上升的影响。以最新报价3080元的汉王N618为例，这款1月份上市的产品硬件配置上处于目前国内高端水准，并且是国内首款具备WIFI模块的电子书，可十分便捷地通过无线网络下载汉王提供的图书资源。目前该产品正逐步走出市场导入期，用户认知度大大提高，3月份关注比例增幅达5.3%。[!--empirenews.page--]

　2010年，上游厂家元太将大规模增产电子墨水屏幕，友达也表示将量产自己的电子墨水屏幕。ZDC预测，随着电子书市场门槛降低，竞争加剧，产品价格将进入快速调整期，不同价格区间产品的用户关注格局并不稳固。就近期而言，1000-2000元价位产品将继续占据用户关注主流，其在关注比例上的优势将进一步扩大。