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液晶电视产业生态质变：Smart TV风头劲压3D

时间：2010-11-05 03:55:30

关键字： SMART 液晶电视 TV LCD

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[导读] 拓墣产业研究所指出，在”新兴国家需求增加”、”中国TV补贴政策延续”、”欧美稳定换机潮”与”Smart TV新机刺激”等利多刺激下，拓墣产业研究所经理张乘维预估，2011年全

拓墣产业研究所指出，在”新兴国家需求增加”、”中国TV补贴政策延续”、”欧美稳定换机潮”与”Smart TV新机刺激”等利多刺激下，拓墣产业研究所经理张乘维预估，2011年全球LCD TV出货量可望达2亿1,094万台，较2010年成长16%。与往年不同的是，2011年新兴国家LCD TV出货量将高达1.15亿台（占全球比重55%），首度超越成熟国家的0.96亿台，成为未来LCD TV成长的主要动能。

而台湾LCD TV代工厂受惠于日、韩系厂商释单，2011年出货量将成长34%，占全球代工比重也将挺进30%，台湾四大LCD TV代工集团也已成型。热门产品部分，2011年LED TV渗透率将超越五成；3D TV虽然仍是2010年IFA展的焦点之一，但2011年风采恐怕将被Google、Apple领军的Smart TV大军抢尽，LCD TV软件产业生态也将产生质变。

2008~2013年全球LCD TV出货量预估

大厂竞相投入 Smart TV时代来临

拓墣指出，Samsung于2010年1月CES展首次推出具备Application概念的连网电视，随后于3月开始贩售，并于2010年7月开启自家经营的Application Store。而2010年9月全球第2大消费性电子展-IFA，发现Smart TV与3D TV并列为展中最亮眼的两大薄型电视产品。紧接着Sony也跟Intel、Google合作于2010年10月开始贩售全球首款的Google TV，再再确立了Smart TV时代的来临。拓墣认为，未来Smart TV将不再只有网页或视频影音浏览等功能，还将具有搜寻与执行应用程序等更多智能化功能。

展望2011年，拓墣认为将会有Samsung、Sharp与LG等陆续投入Smart TV或是Google TV的开发与生产，加上光纤网络基础设备日趋完备，以及Video On Demand线上租片被广大消费者所接受，Smart TV势必将成为2011年所有LCD TV产品中最闪亮的明星产品。虽然2010年Smart TV出货量仅有701万台，但随着众多厂商的切入，2011年出货量将有机会达到2,562万台，占整体TV的比重达10.3%。3D TV则受限于单价过高与3D内容过少，2011年全球3D TV仅成长至1,175万台。

Smart TV出货领先3D TV

受惠日韩释单台厂出货成长34%

拓墣分析，过去LCD TV使用接口的软件主要由品牌厂、组装厂与TV芯片厂三方一起合作开发。未来在Google加入网络电视开发，Google的Android与Chrome将可能直接涵盖Kernel、Application/Middleware、Shell GUI等应用， LCD TV软件生态即将产生质变。

而台湾LCD TV产业ODM业者，2010年受惠于部份日系品牌大幅的提高委外代工比重，使得仁宝、纬创、鸿海等厂商LCD TV出货皆成长逾70%。展望2011年，受到日韩品牌厂商持续释单激励，台湾LCD TV出货量将达 6,250万台。台湾LCD TV代工的前七大厂中，2011年预期将以和硕、友达（景智）、鸿海、纬创表现最为亮眼；依照出货量区分，台湾也逐渐形成”冠捷、群创（1,800-1,500万）”、”纬创、仁宝（1,100-800万）”、”瑞轩（450万）”及”和硕、景智（250-200万）”等四大集团。而Smart TV的兴起，亦将为台湾面板、智能化遥控器、WiFi产业带来新商机。

2008~2013 年台湾LCD TV出货量

延伸阅读：现阶段的互联网电视不是Smart TV

什么是Smart TV，根据英特尔的描述，未来电视将会基于网络实现无限的内容与无限的应用， Smart TV绝不仅仅是联网播放视频那么简单，它将拥有强大的搜索功能、良好的用户界面、新内容和新服务（比如社交网络），甚至还有针对性更高的广告投放模式。

智能电视连接到互联网，能够访问到互联网很多的内容，但并不是把互联网连接到电视上的，就统称为智能电视，因为已经有的产品也可以连接互联网，能够访问互联网的内容，比如说音视频的服务，但这并不是真正的智能电视。当年有一些手机可以下载音乐，但它不是智能手机，这是一样的道理。智能电视的互联网有很多的各种各样的应用，很多开发者开发很多应用和服务，这是一个没有限制的互联网络平台。智能电视不仅是把互联网连接到电视，也是给很完整的互联网的内容。作为消费者来讲可以通过智能电视完整访问互联网，要使电视屏幕优化，但是没有限制上面的内容，不只是看视频和音频，包括一些游戏的应用，你可以在开发者在这个平台上开发，英特尔认为这是简单把互联网连在电视最主要的差别，现阶段的互联网电视还远远还没有符合智能电视的概念。