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日系手机厂商中国折戟沉沙水货走红

时间：2008-03-21 10:22:00

关键字：手机夏普 IP 松下

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[导读]NEC、松下、三菱、京瓷、三洋……这些耳熟能详的电子消费品品牌，提及手机，却已逐一淡出中国消费者的视线。身边有不少人还在使用松下手机在中国的遗作“VS系列”；家里玻璃柜里还“供奉

NEC、松下、三菱、京瓷、三洋……这些耳熟能详的电子消费品品牌，提及手机，却已逐一淡出中国消费者的视线。身边有不少人还在使用松下手机在中国的遗作“VS系列”；家里玻璃柜里还“供奉”着经典日系拍照手机NECN8，余下的已尽是惋惜。

这种惋惜在不少论坛上也能探得一二。A说“日系手机屏幕真漂亮，诺基亚根本没法比”，B称“日系手机一完，折叠机几乎绝迹江湖。”但这种“空虚”即将被填补。日前，日本品牌夏普（SHARP）宣布将在北京奥运会前在中国市场推出手机。“同乡”们都亏成这样了，你还敢来？在笔者看来，夏普手机逆市入华并非痴人说梦，产品线和态度将是决定因素。

“本土化”一直是日系手机为人诟病之处，也是他们相继撤离中国市场时用得最多的“结案陈词”。反观日系手机在中国的发展史，有聘请中国职业经理人操盘、适合中国消费者审美观产品的NEC；有启用华人人气偶像、推出主题手机的松下。然而最终却都无疾而终。其实坏就坏在这不伦不类的本土化上，既然人们对日系手机科技含量高、屏幕靓丽、折叠、笨重的印象已根深蒂固，产品风格再怎么本土也是徒劳无功，倒不如老老实实坚持自我。如今日系品牌一走，市面上的大屏幕折叠手机已成空白。而夏普作为日系手机中的佼佼者，若能坚持自己的产品风格，恰能填补这片空白。

或有人会说，当初日系手机离开中国市场，就是因为产品风格不适合中国消费者口味。但在同质化严重、产品创意匮乏，高端市场来来去去就是诺基亚N95、多普达WindowsMobile的中国市场中，确实需要些新鲜的东西来提提神。

有个例子能很好说明日系手机在中国仍有市场。在广州本地一广为流传的水货销售网站上，主页排名靠前的新品包括夏普913sh、夏普SH905i、FOMA富士通F905i、NECN905i、夏普905iTV、松下920P……清一色日系手机。据其内部人士透露，这些都是日本本土运营商锁定的机型，进中国部分解锁不完全还不能使用全部功能。“即便这样还是有不少人争相购买，甚至订货。”他表示，这类用户就是希望能用上与众不同的手机。而从商家角度，正是对市场有信心，才会大量入货日系手机。

有市场、有品牌、没有同类产品竞争。在此描述下，夏普手机进入中国的道路似乎一帆风顺，然而这是有前提的。夏普一向以优秀的液晶面板技术著称，大到液晶电视机小到手机，最为人称道的便是屏幕。早年曾在中国推出一款GX20，优质的显示效果让其他品牌黯然失色。尽管中国的通信制式发展未及日本，但从水货市场中日系手机的红火能看出，消费需求已达到相当高度。夏普也意识到了这点，宣称越来越多的中国消费者有意购买高端手机，希望在其产品正式进入中国时，能履行这一承诺。别因为所谓“本土化”、“贴近中国市场”而吝惜自己的液晶屏；因为“制式不同”、“线上服务不足”而减少其他硬件上的配置。

日系手机，请你“原汁原味”，否则将得不偿失。