通信技术
移动12月网络广告投放额重回榜首 电信跌出三甲
时间：2010-01-13 17:08:00
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[导读] 1月13日下午消息（舒允文）据易观国际最新数据显示，2009年12月通信行业品牌网络广告投放大幅上涨，环比激增39.26%。 投放额排名方面，11月被中国联通超越的中国移动本月重回榜首，中国电信则跌出三甲排名第四，被三
1月13日下午消息（舒允文）据易观国际最新数据显示，2009年12月通信行业品牌网络广告投放大幅上涨，环比激增39.26%。 投放额排名方面，11月被中国联通超越的中国移动本月重回榜首，中国电信则跌出三甲排名第四，被三星电子取代——在此之前三大运营商始终牢牢占据前三名位置。
2009年11月，中国联通因受iPhone上市、加大宣传力度影响，投放额环比增长135.06%，由此超越中国移动（http://www.c114.net/news/16/a472746.html）。
12月三大运营商的投放额较上月都有所增长，但由于中国电信增长幅度较小所以被三星超越。中国移动本月投放额环比增长103.89%，增幅居三大运营商之首，整体投放额也超越中国联通重回榜首。
但从其业务投放的细分板块上来看，可以看出中国移动的业务投放重点有所转移——2009年11月，其短信服务业务占其广告投放的50%以上；而在12月，该项业务占比则缩小至20%，相反其运营商服务模式与数据业务则有所上涨，分别占其广告投放额的45.3%与34.4%。
3G手机与3G移动系统板块12月广告投放额继续增长，从10月以来这两个板块投放额连续增长，而GSM移动电话、短信服务等2G业务的投放有所下降。这显示通信行业正经历自2G业务向3G业务的转移。
而12月涨幅最大的板块是双模手机板块，从11月近10万的投放额增长至近1000万。但据易观国际分析，主要的增长来自三星电子宣传其12月份新上市的双模手机W799的推广费用，预计2010年1月投放额应有所回落。
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