不做叫卖式直播：西门子家电用说唱、快闪、跨界对谈，让AI家电自己“讲故事”

618的浪潮如期而至，家电市场的竞争早已超越单纯的价格博弈，转向品牌与用户之间更深层的价值对话。如何让消费者在海量促销中甄别真正的品质升级，成为每一个高端品牌必须回答的命题。

2026年5月末至6月初，西门子家电以“智选618，焕新AI家”为主题，依托抖音、京东、天猫三大平台落地三场差异化直播。以多元内容矩阵、沉浸式实景体验、深度大咖对谈为抓手，西门子家电将北极光系列全品类智能家电从参数白皮书推向具象化的生活场景，让iSensoric®智能感应核心科技在真实的互动中被感知、被理解。三场直播共筑“年轻破圈种草+场景实效转化+行业深度共鸣”的全链路品牌传播闭环，在完成618大促全域流量高效触达的同时，也为高端家电的内容营销开辟新思路。

从单品惊艳到生活提案，让选择变得简单

618期间，京东家电家居“惊喜组合优惠”引爆品质好物消费潮。西门子凭借深厚积淀与套系实力脱颖而出，增长势头显著领跑。5月30日晚8点至5月31日套购巅峰狂欢28小时，西门子家电全渠道销售目标达成率超过130%，其中主推套装成交额占比14.3%领先全品类，用户平均下单金额近6000元，5个主推套装套购组合、16款热卖单品备受消费者青睐。这个618，越来越多追求品质的消费者，正在通过京东“组合优惠”的形式下单购买西门子家电产品，以最划算的套装套购组合方式进一步降低换新、购新成本。

围绕此次组合购，京东家电家居与西门子家电精选16款热卖单品、主推5个套装套购组合，通过优化套系名称、清晰呈现价格权益，让用户看懂“怎么搭、能省多少”。在5月30日晚8点活动开启节点，京东家电家居联动主站巅峰狂欢趴IP、618主会场及线下超体资源，并通过博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁、中国电商销售总经理吴澄Jeff与京东家电家居事业群厨卫业务部负责人连麦直播，集中解读套购权益;围绕北极光7件套全系列拆解选购逻辑，覆盖冰箱、洗烘、洗碗机、蒸烤、烟灶等全品类。直播将套系产品拆解为厨房、阳台、客厅等多元生活场景，跳出单品推销模式，向用户输出一体化智慧家装方案。同时配合爆品清单、小红书种草、站内消息、短信及私域渠道持续触达用户，进一步提升西门子主推套装的曝光与转化。

权益设计层面，“北极光套系7件+多重赠品+大额京东E卡”的组合购政策，助力消费者一站式配齐全屋家电，免去反复比价、分次下单的麻烦。

把发布会搬到街头：一场“可触摸”的科技快闪

跳出封闭展厅与单向产品宣讲的固有模式，西门子家电将新品发布搬至城市商圈。5月31日，西门子家电极智感应街头发布会于抖音开播，落地深圳欢乐海岸，以「上新了!街头发布会」为主题，携手科普博主毕导、设计师阿爽、人气说唱艺人PSY.P杨俊逸打造了一场集说唱表演、互动游戏、美食体验与硬核挑战于一体的沉浸式实景直播。

PSY.P 杨俊逸以原创单曲《北极光》开场，歌词巧妙嵌入“北极光”“智能感应”“高光时刻”三大关键词，顺势解读产品设计内核：全系搭载的iSensoric®智能感应技术，凭借高精度传感器实现家电自主感知、自主调控;标志性悦动蓝呼吸灯，设计灵感取自北极光灵动变幻的光影。

活动现场设置多轮互动体验，让现场路人和线上观众化身产品体验官。嘉宾使用W5微蒸烤一体机现场烹制烤串、炸物，设备搭载3D热风烘烤、减脂空气炸功能与百道内置智能菜谱，新手也能轻松烹饪;超氧锁鲜十字门冰箱现场实测荔枝、柠檬的长效存储效果，实力展现其具备除菌、除病毒、除味、降农残及双重洁净制冰功能;洗碗机上演硬核实测，搭载AI智感油污探测器仅耗10.5升清水便可洗净102件餐具，小龙虾清洁实测引得现场观众连连赞叹。

从潮流说唱到硬核实测，年轻用户在亲身观摩与体验中直观感受智能科技实力。西门子家电借创新户外直播落地年轻化战略，顺利搭建起与新生代消费者的情感纽带。

深度共鸣，从“功能沟通”走向“价值认同”

为承接前两场直播的热度与人气，西门子家电在收官阶段再度创新内容形式，将传播重心转向行业思考与品牌价值传递。6月3日，西门子家电在天猫平台开启了一场“硬核测评+深度对谈”式直播。科技博主“老师好我叫何同学”与博西家用电器(中国)有限公司品牌管理部高级副总裁陈晨坐镇专属演播室，不设促销叫卖，而是通过全方位实景测评与深度对话，层层递进传递品牌技术理念与人居思考。

何同学以一贯严谨的风格，逐项验证西门子极净魔盒5.0洗碗机的核心实力。他打开高压水流，三层喷淋臂360°旋转，50000Pa的冲击力让重油污无所遁形;AI净洗系统通过智感油污探测器实时判断脏污程度，自动匹配洗涤方案，重油重洗、轻油轻洗;20套大容量配合乾坤架，炒锅、汤锅、醒酒器等异形大件轻松容纳;SmartAir 3.0开门烘干在洗涤结束后9度角自动开门，5分钟排尽潮气，十天长效存储无异味;新一级水效标准下，一台洗碗机一年省电量约122kWh，相当于给手机充电4880次;一年省水量约能有4036瓶矿泉水1。每一项技术都在镜头前被亲眼验证。

实测环节过后，双方围绕 AI 智能家电行业走向、设计哲学与本土化深耕展开思想碰撞。陈晨阐释了西门子家电一以贯之的品牌思考：品牌始终立足海量用户调研，深挖不同家庭的生活痛点，依托自研iSensoric®智能传感核心技术，打破传统家电“人机单向交互”的局限，让科技真正服务于人。从适配中式烹饪油污的洗碗机程序，到呵护穿衣细节的洗衣机蒸汽熨烫功能、再到嵌饮机智能控水、杯满即停的人性化设计，让家电如同贴心伙伴，默默化解生活里的琐碎烦恼。

三场跨平台直播圆满收官，西门子家电搭建起产品从出圈体验、落地成交到价值共鸣的完整链路。面向年轻消费者，以科技快闪破除认知壁垒;面向大众用户，以套系方案降低决策成本;面向深度决策客群，以价值对话沉淀品牌认同。未来，西门子家电将持续依托本次直播沉淀的用户洞察与内容经验，深耕本土人居需求，迭代全场景智能套系产品，让智能科技隐匿于日常细节，把精致便捷的居家体验带给更多家庭。

1数据来源说明:西门子SJ43EB18MC,工作周期用水量10L,用电量0.592kwh。对比GB38383-2019老版国标20套一级水效洗碗机,按一年时间计算,节水量为(15.53L-10L)*365=2018L,约等于4036瓶纯净水(500ml瓶);节省电量为(0.925-0.590)*365=122kWh。约等于连续充满手机4880次(充满一次手机约耗0.025kWh)的耗电量。