十年进取，广汽传祺为何能在消费者心中占据C位？

之于历史长河，十年或只是一瞬。然而，对于中国汽车工业来讲，刚刚过去的十年，荡气回肠！十年光景，中国品牌已从蓄势待发的热血青年，成长为一股足以与合资品牌分庭抗礼的强大势力，让国人为汽车业的“中国质造”颇感自豪。不过，纵观中国车市，尽管中国品牌已多达数十家，然而有实力与合资品牌“平分秋色”者仍凤毛麟角。其中，即将迎来十周岁生日的广汽传祺堪称中流砥柱，成为当之无愧的“国货骄傲”，正在引领中国品牌上演国际化的龙门一跃。

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十年磨砺，传祺探出中国品牌向上新路径

不可否认，在2005年以前，广汽主要依靠广汽本田、丰田等合资品牌傲立车市，日子过得舒适而安逸。

生于忧患，死于安乐！不甘一辈子为他人作嫁衣的广汽集团，决定“走自己的路”，于是有了2005年的“长隆会议”，以及成立自主品牌的重大决议。

2008年7月11日，广州汽车集团乘用车有限公司成立；2009年11月，传祺概念车亮相广州车展；2010年4月，广汽自主全新品牌Logo发布，同时首款车被命名为“传祺”。同年12月，首款车型“传祺”正式上市。

“走自己路”的广汽传祺，很快便找到了属于自己的道路，尤其是2015年上市传祺GS4，凭一己之力，助力传祺走上了高品质发展之路，更是击败了同级别众多合资对手，打出了中国品牌的精气神。也正因此，传祺GS4至今销量已经突破了91万。

更值得一提的是，在“品牌向上”战略的引领下，传祺实施了三“8”高端车型战略，成功打造了“GS8、GA8、GM8”三驾马车，从各个领域提升了传祺的品牌价值，也给中国品牌的向上树立了榜样。

单从市场表现来看，传祺的三“8”战略是成功的：作为一款打破中国品牌20万元价格天花板的产品，GS8上市20个月销量突破14万辆，长期蝉联大7座SUV细分市场销量冠军；而GM8的终端表现目前也甚为抢眼，刚上市便成为消费者追捧的明星车型。

不夸张的说，正是GS8的成功，极大激励了中国品牌向上的冲劲，催生了同行们后来纷纷要冲高的信心，引领了中国品牌高质量发展，实现脱胎换骨式跃升。

可以说，广汽传祺从10年前创业开始，就站在了广汽集团这个“巨人”的肩膀之上，以中高端品牌作为“底色”，通过GS4、GS8等主力车型的奋力向上，突破了中国品牌“天花板”，为品牌向上积蓄了十足的“底气”。

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创新至上，以实力杀出车市重围

十年时间，中国汽车市场已经发生了惊天巨变：合资不断下探，自主强势崛起，环顾四周，强敌如云，广汽传祺何以能够杀出重围？

坚持原创，或说持续的创新，可谓是传祺的第一生命力。相较于其他以“借鉴”手法起家的自主品牌而言，自品牌创立之日起，广汽传祺就率先确立下“光影雕塑”这一家族化设计语言，浑然大气的原创设计自成一派，也成为众多消费者的“梦中情人”。用广汽乘用车总经理郁俊的话说：传祺打造的是“让顾客一见倾心的产品”。

为此，广汽传祺在硅谷、洛杉矶等地设立了全球前瞻设计中心，以国际视野把握设计潮流，针对顾客的主观感受进行全方位的精密诊断，力求精益求精，最终实现极致的用户体验。

更重要的是，广汽传祺将创新的血液注入到企业每个微小的细胞当中，从研发、制造到营销等各个环节，都让创新成为第一动力。

可以说，传祺对于创新的十年坚守，不仅俘获了人心，更为中国品牌的突破向上指明了方向，一次又一次的受到了国人乃至国际的赞赏，也让中国汽车工业迈上了新的台阶。

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质造“祺”迹，树立中国制造品质高度

无论是品牌还是创新甚至是企业的生命力，品质都是第一要素。品质是1，其他是1后面的0。

十载求索，广汽传祺的“品质观”不但极大推动传祺品质向上，更重要的是为中国品牌赢得了良好口碑，树立了“质造”高度。

2017 J.D.Power中国新车质量研究报告（IQS）显示，中国自主品牌与国际品牌新车质量的差距连续第7年缩小。其中，广汽传祺已连续五年位列J.D. Power 中国品牌新车质量榜首，旗下明星车型GS4更连续两年位列紧凑型SUV细分市场的中国品牌榜首。

荣誉的背后，正是广汽传祺由“中国制造”向“中国质造”的完美蜕变。源自于研发设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控，所打造的的一整套全生命周期质量管控体系，与全球顶级供应商体系的加持，让传祺拥有这一套世界级的造车体系。

在零部件供应体系方面，传祺拥有严格且全面的零件检证、零缺陷的量产保证和健全的淘汰机制，以保障零部件品质，消除消费者的顾虑。对于供应商，传祺坚持“优选严进”原则，通过11大项77小项对新供应商资格进行实施全面评价；对于零件，则采用“品质优先”的选择制度，以QCD（质量、成本、交付期）三大领域综合评价，择优配套。

而在生产制造环节，广汽传祺坚持标准化作业，挑战行业领先的制造水平，以“零缺陷”为目标，始终坚持“不接收、不制造、不流出”不良品的原则，全面实现世界标准的制造技术与工艺，为消费者带来质量过硬的产品。

传祺多年来对品质的不断追求，也点燃了中国品牌们的“好胜心”。在传祺“质造”的示范之下，一批批中国品牌车企开始不断践行精工品质理念，遵循高起点规划、高标准设计、以精益制造标杆为目标，打造世界一流的现代化制造体系，引发起整个中国汽车工业的“质造”变革。

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均衡发展，引领中国汽车新格局

“一条腿着地，永远跑不快”，传祺的成功也离不开多元化的产品策略。尽管SUV是中流砥柱，但在今年底特律车展上，精品家轿GA4全球首发，广汽传祺进一步梳理产品结构，全面覆盖乘用车各个细分市场。

时至今日，传祺的产品线中仍分布着包GA4、GA5、GA6、GA3、GA3S视界等丰富的轿车产品。其中，传祺GA6月均销量稳定，保持位列中国品牌细分市场前端；传祺GA8近年也连续问鼎中国品牌豪华轿车销量冠军，被业界誉为“中国高端制造的名片”。

而今年一月份，作为传祺启动“轿车振兴计划”以来的重磅车型，传祺GA4凭借“时尚魅力外观、居家宽适空间、十项全能安全、互联智能娱乐”等四大核心价值，贴近年轻用户需求，也为传祺品牌带来不俗的销量。

最值得一提的是，去年底横空出世的传祺首款MPV车型——传祺GM8，凭借着17.68-25.98万元的价格区间，再次代表中国汽车品牌对MPV细分市场的“天花板”发起冲击。同时，为继续引领中国品牌在该细分市场的发展，又一力作—传祺GM6也将到来。

由此可见，传祺在轿车、SUV和MPV细分市场的全面布局，不仅更好地满足市场的多元化需求，扩大了传祺产品的辐射范围，同时更代表了中国品牌向着更多的细分市场发起冲击，引领并打破中国汽车高端化的壁垒。

【结语】经过十年的创新发展，不仅在国内，广汽传祺在国外同样炙手可热。据悉，传祺目前已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块15个国家的布局，初步形成一个全球化的销售网络和服务体系，并在多个海外市场备受欢迎，收获了“Best Chinese Car Brand”的赞誉。

更为重要的是，传祺在不断完善其全球化梦想的同时，也让更多的人认识到中国“质造”的力量，进一步推动了中国汽车产业的国际化发展进程。

在致力夯实锻造高端产品力，提升品牌力的同时，广汽传祺深知优秀企业品牌和企业文化的引领力量。去年，广汽传祺将企业品牌和企业文化建设提到企业战略的高度，邀请了全球专业的咨询机构，对传祺的企业文化和企业品牌进行全面的梳理，向内归心，将传祺人内在的精神和文化精髓提炼成全新的品牌精神和企业文化。

2018年7月21日，广汽传祺成立十周年之际，还将发布全新企业品牌口号、品牌精神和企业文化，将激发广汽传祺内心的力量，保持团队昂扬的士气，为传祺的下一个十年发展铺路，塑造基业长青的企业经营发展之道。

未来，已来！广汽传祺新十年，正在求索中国品牌的新高度。