传音手机非洲市场深耕了七八年,四卡四待, 风靡当地

目前，传音手机已在非洲市场深耕了七八年，超响亮的功放铃声、四卡四待、拍照不再“只有牙齿”等产品特性，都成为传音手机一大标签，广受当地消费者认同。

据外媒Business Daily今日报道，2019年第四季度，中国智能手机品牌在东非市场中持续保持主导地位，而在其中，中国智能手机品牌传音(Tecno)手机拿下了该地区市场份额的47%，远超其他品牌。

该报道称，根据国际数据研究机构IDC此前发布的研究显示，中国智能手机品牌在东非市场广受消费者欢迎。传音、OPPO、小米、华为及功能机品牌Itel、香港智能手机品牌Infinix等主导了包括肯尼亚、乌干达和坦桑尼亚在内的庞大东非市场，其手机总出货量占该地区手机总出货量的85%之多。

传音手机　　就品牌而言，传音手机成为最受东非消费者青睐的手机品牌，而韩国手机制造商三星凭借13%的出货量居第二位置。紧随其后的是香港手机品牌Infinix，占市场份额的10%，功能手机Itel占9%，而中国高端手机品牌华为也在东非市场拿下6%的市场占有率。

说到传音手机，似乎国内的消费者对其都很陌生，总会将它与华强北联系在一起。但事实上，传音手机是总部位于深圳的手机制造商，其主要经营项目几乎全部立足于海外市场，在香港、中东、非洲等地都拥有着广泛的用户群体，常年来雄霸非洲手机市场，揽下了“非洲手机市场占有率第一、全球手机市场占有率第四”的傲人成绩。

举例说明，传音死磕黑人拍照难题，发明黑皮肤美肌模式。由于非洲人肤色的原因，自拍出来的照片效果很差，传音为了发展出黑肤色用户的美肌模式，特别成立工作小组，大量搜集当地人的照片，最终通过眼睛和牙齿定位，在此基础加强曝光，解决了非洲消费者的自拍困扰。

Business Daily在报道中总结称，与韩国三星、LG及芬兰诺基亚等全球知名品牌相比，以传音为代表的中国手机制造商通过更为贴合当地消费者的使用习惯、更高端的产品规格、更长的电池寿命等有利条件，成为销量最好的手机品牌。

传音针对当地做了非常深度的调查，产品研发高度重视本地化的特色，包括应用本地语言、本地声音、本地审美观等等一系列贴合当地市场的措施，洞察非洲消费者的特点与需求，力求本地化和差异化，成为传音在非洲大地站得越来越稳的关键。其经验值得后来者借鉴。