“华为搜索”横空出世，正面“硬刚”谷歌，胜算几何？

近日，据Huawei Central报道，华为将针对海外市场推出“Huawei Search”（华为搜索）应用，这是华为移动服务（Huawei Mobile Services，以下简称“HMS”）生态的重要组成部分，该应用支持华为及荣耀移动设备。目前，华为搜索正在海外进行内测，预计很快将会登陆AppGallery。

毫无疑问，在持续与谷歌的角逐中，华为迫切地需要推出自己的应用程序和服务来取代谷歌。 而这也是继华为推出鸿蒙系统、HMS服务，以及华为地图之后，在软件生态上的另一大动作。

意欲摆脱谷歌的限制

2019年5月19日，谷歌公司表示将全面停止对华为的硬件、软件、技术转让服务，以及GMS（谷歌移动服务）全部技术服务，华为海外终端突遭巨变。这意味着，华为后续生产的手机将无法继续搭载GMS服务。

要知道，对于海外市场的消费者而言，没有GMS，就相当于手机没有联网，事态的严重程度可见一斑。因为海外的Android生态高度依赖GMS，一方面，谷歌自有的应用商店Play Store、Gmail、搜索、YouTube等软件均是建立在GMS服务上的，没有Google账户就无法使用；另一方面，不少公司与谷歌都建立了合作，他们调用GMS Core接口，直接打通Google账户。没有GMS，就意味着大量的应用与服务都处于瘫痪状态，相当于国内用户无法使用百度、微博、微信等软件，下载应用困难重重，甚至连应用内购买也无法正常进行。

2019年10月份，在经过和谷歌长期洽谈无果之后，华为在开发者大会上正式宣布了鸿蒙系统的存在。

随后，华为的HMS（华为移动服务）、华为地图、华为Play，以及如今的华为搜索等与谷歌产生完全替代作用，并产生直接竞争的软件也陆续曝光，华为的反击已经开始了。

2020年2月24日，在欧洲终端产品与战略线上发布会中，华为消费者业务CEO余承东推出了HMS Core4.0与内容更丰富的应用商店AppGallery，标志着对标谷歌GMS的华为HMS正式迈向海外市场。

从安卓必备的HMS、地图、应用商店，再到搜索引擎，华为的目标很明确，那就是摆脱谷歌的限制，欲于谷歌试比高。

那么问题来了，姗姗来迟的华为搜索，为什么这么重要？

为什么搜索这么重要？

首先，对于华为而言，构建一个手机系统不是难事，而难的是系统的用户体验和竞争力。

在华为的规划中，HMS服务是鸿蒙系统的一部分，也是日后推广鸿蒙系统的重要战力，而搜索又是HMS服务中的关键一环。 华为搜索更好的完善了HMS，使其能够更好地服务于海外华为用户和开发者合作伙伴。在华为搜索的牵引下，用户或开发者可以在HMS体系内更加自由，进一步提高HMS中其他应用的使用频率，为全球用户提供更智能、更快速、更可靠的服务。

其次，简单从搜索业务来看，谷歌独霸海外搜索市场，数十亿用户的入口仅广告就给Google带来了上千亿的收入。

据谷歌2019财年第四季度财报数据显示，2019年谷歌广告业务收入达到1348.11亿美元，占比83.87%。其中，谷歌搜索在广告占比中最高，约为981.15亿美元。

如果华为搜索面向全球客户提供，以华为终端的用户基数，很可能会在非常短的时间内积累一大批用户，不仅会夺走谷歌搜索一定的市场份额，也将为华为带来大量的收入与新的发展。

最后，在谷歌的GMS当中，搜索是其非常关键的服务内容，不仅对消费者来说十分必要，同样也是谷歌获得广告收入的重要入口。对标谷歌GMS的华为HMS，必然会补齐搜索这块重要的短板。

华为搜索在这个节点上被推上历史舞台，必然是因为华为迫切地需要华为搜索来完善HMS对抗谷歌。

博弈谷歌，华为胜算几何？

面对谷歌这种超级巨头，要想通过HMS、地图和搜索等谷歌的最强项目来挑战其地位，华为真的有机会吗？其实，这也不是没有可能。

第一，随着互联网格局的稳定，谷歌在GMS服务与地图领域的创新越来越少，这让原来快速进化的服务方式出现停滞，而停滞就意味着给了华为能够快速接近的机会。

第二，对于即将到来的5G时代，作为领头羊的华为，唯独有能力建设5G独立网络，而且华为的5G技术连美国都要忌惮三分，更不要说谷歌了。因此，对于5G所带来的新时代，华为必定要进一步接近谷歌，甚至是超越。

第三，对于已经在海外市场打出一片天地的华为来说，从制造手机的生产商，到涉足生态的构建，移动服务生态的成功建设还能成为强大的护城河，形成强大的竞争壁垒，这将对谷歌统治的海外安卓生态造成重大冲击。

谷歌会坐以待毙吗？

对此，谷歌显然不会坐以待毙。

首先，相比于国内手机市场，海外手机极度依赖谷歌GMS生态。GMS服务包含着谷歌的“全家桶”APP，比如谷歌商店（Google Play）、谷歌搜索（Google Search）、谷歌地图（Google Map）、谷歌云盘（Google Drive）、谷歌邮件（Gmail）、谷歌视频（Youtube）等。谷歌“全家桶”APP中大部分都深耕了十几年以上，在海外拥有数以亿计的用户，甚至占领市场垄断地位，比如脸书（Facebook）、推特（Twitter）等APP都是很多海外用户常用的应用，它们都需要通过谷歌商店进行下载，并依赖GMS服务框架运行。

因此，华为要想打造全新的APP来赶上它们绝非易事。更为重要的是，华为在这方面的经验和谷歌差距巨大。

其次，华为是硬件设备厂商，而谷歌主要以软件输出为主，华为想要在软件上对垒谷歌，显然还有很长的路要走，并且在这个全民互联的时代，用户黏性很关键，比如说你用习惯了某个东西，而且它还很好用，那么你是不会轻易更换的。

最后，在智能手机界呼风唤雨的谷歌，靠的不仅仅是软件或者某个单一业务，而靠的是生态系统的建设。谷歌通过安卓生态和系统掌控了移动服务的关键和核心，在掌控产业链的同时，也掌握用户体验的主动权。

谷歌屹立于海外多年不倒，期间挑战者众多，却都没有把谷歌拉下神坛，反倒是谷歌越做越大。因此，面对华为的挑战，谷歌并不会坐以待毙，而是很有可能利用自己的经验来“反剿”华为。

总之，尽管当前华为在海外市场确实遇到了一些问题，但华为正在一步步地与全球各个供应商达成合作关系，努力为华为服务生态添砖加瓦。现如今，已经是国际企业的华为，在面对谷歌这个“巨鲸”时，并没有自乱阵脚，而是镇定迎击，以彼之道还施彼身。可以预见的是，华为和谷歌将迎来一场全方位的乱战。