中国旅游业首个在线资产指数发布 马蜂窝率先实现产业化应用

3月18日消息，中国旅游研究院正式发布旅游业线上资产测评方法和体系—;—;“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，以下简称“TPI”）。依托中国旅游研究院的学术成果和在线旅游平台的大数据优势，TPI可对目的地、景区等旅游经营主体的线上资产进行评估，为旅游业的线上化、数据化和智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准。

据了解，马蜂窝旅游基于十余年积累的原创内容自主搭建的“北极星旅游大数据服务系统”，已率先将TPI应用于产业实践中。

马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统”

马蜂窝的“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应用。该系统通过消费者在行前、行中和行后的阅读、分享、评论、购买等行为数据，对各大旅游目的地、景区景点等旅游经营主体进行综合评价，对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、口碑舆论态度、实时交易热度等进行综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，帮助合作伙伴提升线上运营能力，给出整套智慧营销方案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。

此前，马蜂窝已经与甘肃省文化和旅游厅达成数据战略合作，将马蜂窝的北极星数据服务延伸到“一部手机游甘肃”的大数据中心分析数据源中，共同推动甘肃省的智慧旅游建设。2019年，马蜂窝已经与陕西省汉中市、新加坡圣淘沙名胜世界、澳大利亚国家旅游局等达成合作，以TPI为基础，通过“北极星旅游大数据服务系统”为境内外合作伙伴提供内容、数据和运营的整体解决方案。

马蜂窝高级副总裁于卓在介绍“北极星旅游大数据服务系统”时说：“在北极星的应用过程中，我们发现内容形式的升级对TPI的综合指数有很正向的影响。如马蜂窝在疫情期间开展的‘云旅游’视频和直播，已经帮助重庆、杭州、大理等城市在TPI综合指数中脱颖而出。”

TPI是对旅游线上内容和转化率的分析，“云旅游”则是提升TPI指数的有效方式，是对文旅产业线上内容的升级。疫情期间，马蜂窝迅速上线直播频道。在不到一个月的时间里，马蜂窝已联合境内外旅游局、旅行达人、景区景点等在全网进行了近千场“云旅游”直播。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言，中国旅游研究院、马蜂窝旅游分别发布了在线旅游资产指数（TPI）和北极星旅游大数据服务系统，对旅游资产数字化、云旅游等涉旅新基建领域做了有益探索。