TCL紧追猛赶 全球电视出货量与三星的差距大幅度缩水

作为全球领先的智能电视品牌制造商 TCL 电子目前在智能电视、互联网服务、智能家居及商用显示等业务上拥有明显优势，当中又以电视机业务最为突出。回顾 2019 年上半年，按全球电视出货量市占率计算，TCL 电子仅次于三星，排名全球第二。

更为关键的是，近年来海外市场的持续突破已经成为公司电视机业务发展的重要驱动引擎。其中，北美市场已经成为公司在海外发展最为重要的阵地之一，上半年 TCL 电子在该市场的销售量同比强劲增长 75%。专注于消费者购物趋势研究的权威咨询机构 NPD 指出，TCL 电子品牌电视机在美国市场的销量占有率稳居前二，仅次于三星，且与三星的差距已大幅缩小。

根据 NPD 最新数据显示，2019 年首三季度，TCL 电子品牌电视机在美国的销量市占率同比提升 3.3 个百分点至 16.5%，稳居前二；而排名第一的三星则由去年的 22.3%下降 2.8 个百分点至 19.5%， TCL 品牌电视机销量市占率与三星的差距由去年同期的 9.1 个百分点大幅缩小至 3 个百分点；且在 3 月份和 7 月份，TCL 品牌电视机单月销量数据均超越三星，在美国市场销量排名第一。

此外，同样来自于 NPD 的最新数据，TCL 电子自 2018 年 11 月进入加拿大市场，不到一年的时间内，在加拿大当地的销量排名迅速攀升至前五，首三季度销量市占率达 7.5%。

据公告所示，2019 年上半年，海外地区的 TCL 品牌电视机销售量同比增长 49.8%至 707 万台，营业额同比上升 32.5%至 107.7 亿港元。另外，在公司公布上半年的靓丽的业绩数据后，东英、中金、瑞信、国元、兴业和第一上海等卖方机构纷纷发表研究报告表示看好，对公司整体业绩，尤其是海外业务的表现给予了高度肯定。

此前仍有不少投资者对 TCL 电子正日益上行的海外业务感到不确定性，主要因担心中美贸易摩擦事件会压制或削弱公司在北美市场的良好发展势头，但根据上半年业绩公告及权威咨询机构最新调研的数据来看，逆势突破加速的情形再次超越了公众预期，因此各种担忧、疑虑与争议的声音或可休矣！

可以肯定的是，TCL 电子在海外市场发展的动能充足，而其北美市场超越三星的势头和潜力正在逐渐显现，相信背后除了营销策略得当之外，TCL 电子品牌电视机在产品质量、互联网服务的优势、使用体验以及品牌美誉度持续获得北美市场消费者普遍认可应该是重要因素，因而我们认为公司在海外市场的发展趋势仍会再次加固。