冰箱行业一直处于下滑状态 高端市场潜力却很不错

在逆全球化、贸易保护主义盛行的当下，全球化消费市场瞬间被泼了一盆冷水。特别是实体经济的制造业，当萎缩不振的低迷环境加上市场的疲软，进一步让全球制造业雪上加霜。根据中怡康数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量为678万台，同比下降3.6%;零售额为204亿元，同比下降5.9%，冰箱市场已连续2年处于下滑时代。

尽管如此，多数企业仍对未来冰箱市场走势持谨慎乐观态度，许多业内人士认为冰箱行业已经由高速增长向高质量发展转变，维持市场销量增长的因素没有太大变化，2019全年总销量还会维持基本稳定。对于冰箱企业来说，在大环境下滑的背景下，高端产品的推出确实会在一定程度上有利于企业资金更好地运转。但冰箱行业想要走出增长“困境”，单纯依靠多年累积的品牌实力，卖上“好价”是不够的。

为了刺激消费需求、抓住商机，冰箱企业开始聚焦于冰箱智能化需求，具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品成为商家的主推商品。作为家电行业的刚需产品，冰箱卖点从保鲜、控温转变为家居互联、祛除农残、智能指令等，一股围绕新鲜的技术争夺战在行业中打响。

毫无疑问，在冰箱行业“后存量时代”，AI智能升级及产品差异化成了冰箱行业的新风向。如9月德国IFA上，TCL展出了智能冰箱，其拥有490升的大容量，在冰箱的一侧门上，有一个超显眼的大屏，这是一个超智能的食材储存中心，通过这篇大屏，不仅可以有效管理冰箱中储存的食材，还可以实现丰富的娱乐，让厨房便成为现代社交中心。这款冰箱搭载了人工智能系统，支持AI语音交互，告别传统冰箱，重新定义冰箱的核心价值，在厨房里只要你动动嘴巴就能从冰箱里找到所需要的食材，甚至还可以在这款冰箱上实现购物功能。

同时从2016年到现在，随着激励政策的退出，行业回归市场主导，冰箱市场的量额波动幅度逐渐缩小。产业升级、产品结构调整、技术创新成为第一推动力，企业更强调以产品升级推动冰箱更新换代。在消费升级的浪潮中，冰箱逐渐从厨房走向客厅，产品结构发生了变化，多门冰箱市场占比节节攀升。

而在产品功能与技术上，具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品市场渗透率快速提升。市场层面，各种差异化卖点轮番发力后，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，企业在产品创新上下功夫，开始聚焦冰箱保鲜本质与智能化需求，同时也越来越关注细分领域的消费趋势。

现在的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段，虽然市场增长趋缓，但中国现有冰箱市场规模年销量在4500万台左右，是全球最大的单一冰箱市场，依然大有可为。在物联网、大数据、5G等技术赋能下，冰箱行业需要从功能性向社交性转变。

综合今年情况看来，虽然冰箱行业承压严重，但在高端市场仍然展现出了不错的潜力，对于冰箱企业来说，这既是是难得的机会也是挑战，因此打造出具有科技创新型高端产品的冰箱企业才有机会分得高端市场的“蛋糕”。