全球化已成为中国手机厂商的统一共识OPPO将迎来全球战略新拐点

OPPO近日宣布架构调整，成立全球销售体系和全球营销体系，以便促进 OPPO 全球市场的融合发展。这一变化打破了OPPO 多年以来按照市场区域划分工作职责的管理体系，取消了国内、海外市场的隔断，将各自为战改为统一行动。

国内手机市场趋于饱和状态，从支线市场到战略市场，征战海外不再是内部会议中的一句口号，越来越多的手机厂商开始有所动作。除了oppo以外，华为、vivo、小米也都纷纷在海外市场“动刀子”，全球化已经成为中国头部手机厂商的统一共识。

两个队伍“一盘棋”，oppo迎全球战略新拐点

事实上，OPPO的全球布局，其实十年前就已经开始。2009年2月28日下午，第十四届东盟首脑会议在泰国举行，正是在这个历史性的时刻，一家刚刚进入手机行业不久的中国公司，悄然杀入了泰国市场，以此为“根据地”，切入东南亚市场。并且，经历辗转搏杀，最终在十年后，超越三星、苹果等对手，成为了泰国手机行业的NO.1。

此后，OPPO进军全球市场的脚步愈发快速。2012年进越南，2013年进印尼，2014年进菲律宾、新加坡、巴基斯坦和中国台湾，并在印尼设立了第一个海外组装工厂。2015年1月，OPPO进印度。然后从印度到埃及，从埃及到俄罗斯，OPPO发力这三个人口过亿的重点市场。

如今回头看，正是因为刚刚进入手机行业，就启动了全球化布局，紧抓机遇，果断进军泰国市场，OPPO才赶上了国产手机出海最大最早的一波红利。

现在，OPPO加大国际化力度，并不让人意外。这之前OPPO的国际化战略可以说是粗泛的，目的是为了拼速度、抢市场。而今年OPPO的战略调整重心将转为深耕、重运营。OPPO CEO陈明永之前也曾说过，“不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同语言，饭要一口一口吃，每个市场都要深耕。”

本土市场饱和，海外寻找增量成突破口

当前，中国手机行业正走到新的拐点之前。Canalys的最新报告数据显示，在2019年第二季度，中国手机出货量仅为9760万台，同比下降6%。至此，整个中国手机市场已经连续9个季度同比下滑。

据中国信通院数据显示，在2016年12月，中国手机出货量为6316.4 万部；到2019年7月，这个数字已经下降到3419.9万。而在2019上半年，中国市场的新机型仅有246款，同比减少38%。

更重要的是，如果只看中国市场，除了华为之外，所有厂商第二季度的市场份额都是负增长的。据IDC数据显示，第二季度，国内出货量前五名中，只有华为实现了同比增长，涨幅达到27%。其他厂商中，OPPO下降13.9%，vivo下降8.2%，小米下降19.3%，苹果下降6.2%。其余各厂商瓜分剩下的7.1%市场份额。

在此背景下，全球化已经成为了大厂们的共识。小米在海外的表现近年来都很亮眼。根据Canalys数据，2019年Q2小米智能手机出货量在40多个国家和地区中位列前五。在西欧市场，小米智能手机出货量同比大增48%，仅次于三星、华为和苹果排名第四。vivo也在多个市场名列前茅。据Counterpoint数据， 2019年Q2，vivo在印度智能手机市场的出货量为580万台，市场份额为18%，高于去年同期的10%和2019年Q1的15%。而且紧跟三星位列第三。

赢海外市场，须走高端路线

业界分析认为，国产品牌集体出海，是市场压力趋紧下一次“危机感”的集体显露。

尽管在印度、东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区，国产品牌表现出了积极进取的姿态，但业界认为，利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的“最后一块高地”。

国产品牌冲击海外高端市场的机会在哪？“一些地区对于品牌的认可度非常高，品牌力的打造需要时间沉淀，这才是国产手机进入欧洲等海外市场最大的困难。”Counterpoint研究总监闫占孟表示。

小米CEO雷军也认为，国产手机在全球已经拥有了一定的优势，未来应该考虑如何输出更多优质的产品，让全世界每个人都能享受到中国制造带来的美好生活。但需要注意的是，国产手机仍要在用户体验的细节和部分关键核心技术上进一步增强，相信未来几年，国产手机在海外市场还会更大的发展。 

来源：通信信息报