格兰仕微波炉线上销量占有率达到了47.2% 稳坐行业黄金品牌的位置

近期，随着Q8、Q5、Q3微蒸烤一体机，D22、D20、D21、D22蒸烤炉等一系列微蒸烤新产品的发布，格兰仕在家电行业频频刷屏。

据权威数据显示，2018年格兰仕微波炉线上销量占有率达到了47.2%，线下达到54.97%，稳坐微波炉行业黄金品牌的位置。如果说上世纪格兰仕以一己之力成就了属于自己的微波炉时代，那如今，格兰仕凭借二十多年的技术积淀，正在开启更具标志性的“微蒸烤新食代”！

启蒙时代：文化营销促进消费普及

时光回溯到1993年，格兰仕第一台微波炉下线。可能没有任何人能想到，格兰仕这个南国边陲的乡镇企业，居然能凭借着简陋的手工生产线起步，迅速成长为中国乃至世界领先的微波炉制造品牌。

从第一批微波炉投入市场，到总产销量站上了世界之巅，格兰仕只用了5年时间，并为中国家电行业拿到了首个世界第一，从此开创了属于格兰仕的微波炉时代。

早年，微波炉行业主要为跨国品牌所主导，动辄数千元的微波炉，为名副其实的奢侈品。高昂的售价，成了微波炉走进普通家庭的“拦路虎”，更关键的是公众对于微波炉这个舶来品的陌生，让普及难上加难。

为让消费者认识微波炉，格兰仕没有像其他家电品牌一样，选择在在时兴的电视媒体上打广告，而是发起了独树一帜的文化营销。从1995年起，格兰仕在全国各地150多家报刊开设了“微波炉使用指南”、“专家谈微波炉”等知识普及栏目，不间断地进行市场培育。文化营销看似也让竞争者搭乘了便车，但这种策略之下，格兰仕大大降低了广告和营销成本，更给微波炉不断打上了格兰仕的标签。文化营销开路，让越来越多的消费者认识到了这个厨房新品类的便利，微波炉市场的蛋糕也越做越大。1995年，格兰仕微波炉中国市场份额达25.1%，居全国第一，文化营销功不可没。

随着格兰仕生产规模的不断扩大，综合成本一再降低，坐拥市场主导地位的格兰仕没有贪图行业的丰厚利润，反而是不断将发展红利与消费者进行分享。经历了多次大幅度降价后，格兰仕终于让微波炉走进千家万户，成为中国厨房最常见的电器之一。

格兰仕微波炉的成功，至今仍是中国家电业的标杆之一，今年2月，国际创新大师克里斯坦森在《哈佛商业评论》上提出了“开辟式创新”的全新研究案例，格兰仕的文化营销成为其中的重要案例。

升级时代：技术引领提升生活体验

即使在微波炉消费普及取得巨大成就，格兰仕作为该行业的领导品牌仍不止步，而是不断加快创新力度，不断带领行业向更高的目标发起冲击。

2000年，格兰仕研制出第一个自主品牌磁控管，从此摆脱了国产微波炉没有核心技术的历史。2004年9月，格兰仕磁控管三期工程投产，年生产能力已达1200万个，成为全球最大的磁控管生产基地之一。

掌握了核心技术的格兰仕，开始在产品创新道路上狂奔。

1999年，格兰仕“黑金刚”的黑旋风席卷全球;2005年，格兰仕成功发明了电蒸炉，聚焦脱脂减盐、更能保持原汁原味的蒸科技开发;2006年，格兰仕开发出第一台多媒体微波炉;2011年，格兰仕发布全球首创向上开启式圆形微波炉——UOVO智能微波烹饪炉，彻底颠覆微波炉60多年来的方式、侧开门传统;2014年，格兰仕创造出了光波微波双模变频微波炉，实现光波变频和微波变频一体的科技突破，迎来以合金和玻璃融合的大胆突破。

带着二十多年如一日的微波炉技术优势，格兰仕也不断发力蒸和烤两个细分品类，进一步夯实微蒸烤第一品牌的地位。

2016年，格兰仕首创Q6系列微蒸烤一体机向微波炉发明70周年致敬，革命性地把专业微、蒸、烤融于一体，用26L的黄金容积实现1台微蒸烤一体机 》 1台专业微波炉+1台专业电烤箱+1台专业电蒸炉的价值。今年3月3日，格兰仕创新的 ToastWave一体机（微波炉+烤箱+空气炸+热风对流一体机）在美国登陆2019 IHHS国际家庭用品展，凭借微波炉和烤箱的尖端科技斩获全球创新奖。昔日引入舶来品的格兰仕，向世界输出“中国创造”和“中国品牌”的步伐不断加快。

今天，微波炉冠军格兰仕又明确了将电蒸炉打造成又一个全球性的行业领军品类的目标。带着“生活蒸美好”消费新主张，格兰仕将开启一个更值得期待的“微蒸烤新食代”。