高能效空调的市场占比继续提升 助推增长1.5匹最受青睐

2018年，线上空调市场虽然没有了2017年的狂飙突进，但依然是线上市场表现最好的大家电品类。2018年，空调线上零售量和零售额分别达到2505万套、829亿元，同比增幅为22.4%和27.9%。

从能效等级看，高能效空调的市场占比继续提升。一级能效空调的零售额和零售量份额较2017年显著扩大，分别增加至22.3%和17.7%。其零售额和零售量增幅也是各能效等级产品中最大的，分别达到145.3%和150.2%。与2017年相同，高能效空调的快速增长成为线上空调市场稳健前行的助推器。2018年，二级能效空调的市场占比进一步萎缩，零售量和零售额同比均出现下滑。在线上空调市场上，三级能效空调的零售额和零售量占比仍然最大，其中零售额份额接近65%，但同比增幅都大大低于一级和二级能效产品。

2018年，变频空调在整个市场的零售额和零售量占比分别达到59.9%和52.3%。同时，变频空调的零售额同比增幅接近40%，远高于定频空调，两者的量额占比差距正不断拉大。

2018年线上空调的整体均价保持稳定。分价格段来看，一高一低“两头”的增幅最为明显。1万元及以上空调、9000~9999元空调这两个价格段的零售额占比虽然不大，但是表现出很强的增长潜力，其中1万元及以上空调的零售额上涨了35.9%，9000~9999元空调的增幅更是高达277.7%。千元以下低价空调近年来在线上的市场占比不断下滑，2018年的零售额份额几乎可以忽略不计。线上空调市场的主流价格段依然集中在2000~4999元，各细分价格段的合计零售额占比为73.7%。其中2000~2499元细分价格段空调最受欢迎，零售额市场份额达到20.3%，也是整体市场各价格段中最高的，紧随其后的是1500~1999元价格段和2500~2999元价格段，与2000~2499元价格段的差距并不大。

从制冷匹数看，1.5匹空调最受线上消费者青睐，零售额和零售量的市场占比分别达到44.1%和49.8%，较2017年有明显增加。1.5匹空调的零售额和零售量增幅也是不同制冷匹数空调中最大的。3匹和5匹空调的增长情况也不错，特别是5匹空调，零售额市场占比仅为0.2%，但同比增速高于整体市场。1匹空调的市场占比仅次于1.5匹空调，为25.8%。市场表现最差的是2匹空调，成为零售额唯一出现负增长的空调品类。

线上家用中央空调的市场增速明显高于线上整体空调市场。2018年，家用中央空调的零售额同比增长67.0%，零售量同比增长68.7%。家用中央空调在线上空调市场的零售额占比也首次突破了1%。未来几年家用中央空调将进入发展的“黄金通道”。

2018年，线上空调的市场份额进一步向头部企业集中，品牌集中度也因此继续提升。格力、美的、奥克斯这三家品牌构成第一集团，零售额和零售量份额分别达到75%和70%。

从线上和线下数据的对比来看，格力的线下零售量仍远大于线上，奥克斯则相反，已经将线上作为销售的最重要战场。2018年，奥克斯定下了250亿元的电商销售目标，仅在京东的全年营收规模就要突破150亿元，也就是说京东渠道会占到奥克斯线上份额的60%，而京东等互联网平台也帮助奥克斯迅速扩展用户群和进入空白市场。不过在线上零售额份额上，格力和美的依然力压奥克斯，相比格力通过高品质和高品牌溢价获取市场份额，奥克斯突围主要还是依仗高性价比，目前奥克斯空调在线上渠道的均价明显低于格力、美的和海尔。

TCL空调继续扮演黑马的角色，零售量和零售额都稳定在线上品牌前六位。海信系空调喜忧参半，积极布局电商进行战略转型的科龙表现不错，海信空调的零售额和零售量占比排名则有所下降。被挤出行业前八位的老牌厂商长虹，在下半年没能扭转颓势，但也没有继续下滑。