在彩电市场进入新的发展节奏情势下 或将在2019年重登行业巅峰

1月17日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2018年度彩电行业研究发布会在京召开。在本次大会上主办方奥维云网对于过去的2018年彩电市场给出评价是：去年的国内彩电市场却仍面临需求不旺、均价下跌的窘境。

AVC数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模，却同比下降8.6%。此外，尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。

奥维云网认为，国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的主要“缘由”。对于今年彩电市场的走势，奥维认为随着2019年发改委制定出台促进家电等热点产品消费等措施以及面板供应宽松带来的成本下调，2019年彩电市场将出现恢复性增长。预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%，而零售额为1468亿元，同比下降1.5%。

尽管近年国内彩电市场有点疲软，但在深圳康佳电子科技有限公司总裁常东看来，彩电行业仍有做头。他在本次大会上表示：尽管彩电场调控和彩电产品同质化使彩电市场相对饱和，但是市场基数还很庞大。康佳将会紧扣市场消费升级的节奏点，瞄准替换性市场。通过推广OLED电视、超大尺寸电视等新型产品，能刺激新的需求。

康佳加大彩电研发的投入，在去年初相继推出了全球首款支持单线传输的8K电视解码芯片和8K电视等一众新品，不仅获得了许多行业奖项，也获得市场品质用户的认可。

常东认为，目前产业、行业正推动彩电迎来下一场盛宴，机遇来源于大屏、8K。上游面板产能持续增加，电视尺寸的界限将不断被刷新。同时应用端的“5G、AI”也将会给彩电带来更多机遇。刚刚落幕的CES，也可以看出在2019年的行业热点就是8K/5G/AI。

为此在今年康佳将会针对技术多维度布局，主要围绕AI、8K和5G技术研发，致力于打造高平面的TV使用场景，让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心。在2019年在品牌力建设上主要扩大品牌影响力和产品年轻化。

据常东表示，2019年康佳电视还有一步重要棋要走，那就是积极大胆的“出海”。2019年将为冲击国际市场做好前序工作。一方面将采取并购成熟品牌，同时还会继续加大KONKA品牌投入，并计划建立海外制造基地等等。面向国际市场产品是品牌、业务最终的承载者，好的产品一定要有好的技术支撑;我们也会紧紧围绕8K、5G、AI，完成技术领域多维度布局，为产品赋能，提升竞争力。

据悉，明年、后年康佳的海外收入占比将提升至六成。而且康佳也会放眼覆盖全球布局海外市场，下一步康佳的海外供应链将布局在北非，也会将目光放在南美与印度市场。

常东自信认为，在彩电市场进入新的发展节奏情势下，康佳以8K、5G作为新的跳板， 借助AI，继续推陈出新，在2019年将有望重登行业巅峰。