用价格打开市场 激光电视开启普及之路

2017年是激光电视爆发的一年，产品整体销量大幅提高，由中关村在线牵头举办的激光电视产业联盟也顺利成立。但是作为新兴的居家大屏产品，激光电视的普及之路还很漫长。笔者认为，要想让激光电视走进更多普通用户的客厅，最好的办法就是让入门级的产品价格进一步下降，达到更多用户可以接受的范围。

用价格打开市场 激光电视开启普及之路

从三色激光电视的高调亮相到人工智能持续火爆，很多厂商最近都在产品性能上大做文章，似乎只有“高端”才是激光电视快速普及的唯一出路。但是笔者认为这种模式未免有些头重脚轻，作为刚刚兴起的行业，很多用户甚至连“激光电视”这四个词都没有听说过，因此笔者认为激光电视厂商的首要目标就是尽快扩宽市场。毫无疑问，“低价”是打开市场普及化大门的最好钥匙。

用价格打动用户 入门级产品还需降价

最近几年电视市场普遍疲软，而激光电视的独特大屏给整个市场都注入了新的活力。但是在液晶电视普遍白菜价的今天，激光电视较高的售价阻挡了很多人选购激光电视的脚步。

笔者曾经和几个刚刚购买了液晶电视的用户进行过深入的交流。据他们说，在选购的时候的确考虑过激光电视，也非常渴望享受大屏的畅快感，但是与45～55吋液晶电视相比，万元级的激光电视价格过于昂贵，同时可选择的余地又太少，所以最终还是选择了液晶电视。

与激光电视相比，45～55吋液晶的价格更有优势

相信和这几位用户情况类似的朋友还有很多，虽然对激光电视有兴趣，但最终还是由于价格过高和选择性太少等原因而转投液晶。笔者为用户不能享受到百吋大屏而惋惜，但失去诸多的潜在用户，这更是整个激光电视市场的遗憾。

虽然市场上已经有了几款售价在万元的产品，但是这还远远不够。首先入门级激光电视还应该降价，当然考虑到生产成本，现阶段大幅降价也是不现实，综合来看笔者认为2018年入门级激光电视在不搭配抗光幕的前提下售价达到9000元比较合理。

价格的下降可以加快激光电视的普及速度

其次笔者认为还应该有更多的入门级产品走进市场，从而给用户更大的选择空间。在笔者看来市场上至少要有5～6款入门级产品供用户选择才比较合理，同时这也能让激光电视在全面普及之路上走的更快。

价格下降 产品质量如何保证

很多用户担心的是，价格的大幅下降必然导致产品质量不能得到保证，从何影响到使用体验。这种担心笔者认为完全是多余的。

如果用目前市场上售价2～3万元的激光电视与万元级的产品进行对比，笔者认为2～3万元的产品在材质、做工以及音响方面更有优势，但是在色彩表现方面由于同样是采用单色激光＋荧光色轮的方案，这两种产品的色彩差别不是特别大。所不同的就是由于色温不同，画面色彩风格会不一样。

在系统方面，万元级的激光电视同样拥有智能系统。而且在笔者看来，激光电视的智能系统其实都和智能电视盒子类似，功能也都差不多。有所不同的就是由于采用了不同的视频内容源，所以影视资源的侧重点不同，影片数量也有所差别。另外由于内存等硬件更好，2～3万元激光电视的系统运行会更加流畅。

如果从观影这个角度来看，笔者认为万元级激光电视与2～3万元激光电视的主要区别就是产品亮度不同，万元级产品的亮度要比2～3万元产品低一些。但有两点需要注意，首先万元级的激光电视如果搭配抗光幕使用，只要遮光条件合适完全可以满足用户的日常使用需求。

只要搭配抗光幕和良好的遮光，万元级激光电视在白天也可以表现出色

另外一方面，2～3万元的激光电视如果在明亮客厅使用的话，画面依旧会泛白，用户同样需要配合抗光幕和良好的遮光。综合来看，2～3万元的激光电视系统更加流畅，亮度更高，材质、音响等方面也更加出色。但是如果用户只是追求基础观影体验的话，万元级的激光电视也完全可以满足日常使用需求，所以大家不必过分担心。

产品定位清晰 市场层级明显

作为新兴市场，激光电视目前价格体系还较为纷乱。前文已经说过，高价激光电视的智能系统与色彩表现与万元级的产品差别也不大。所以我们不妨来预测一下未来激光电视的市场走势。

笔者认为，随着价格的下降和入门级产品数量的增多，整个市场的划分将会更加清晰，产品定位也愈发明确。这有利于整个市场稳步向前发展，同时也可以让消费者更清晰直观的选择适合自己的产品。笔者认为在2018年激光电视市场将会形成高、中、入门三大市场层级。

未来激光电视市场将会形成高、中、入门三大市场层级

先来说入门级市场，这类激光电视采用单色激光光源、1080P分辨率。产品瞄准的是65吋液晶电视，希望抢占这类市场的份额。前文已经说过，不算抗光幕的话产品价格将会维持在9000元左右。笔者认为目前市场上大多数激光电视产品都会向这个价格段靠拢。

激光电视的中端市场将会针对有更高使用需求的用户，这类用户对于产品价格不会特别敏感，更看重的是产品的实际使用体验。而中端激光电视会在某一方面有突出的优势，或许拥有更高的ANSI亮度，也或者拥有更好的色彩表现。

而高端激光电视毫无疑问就是专门给土豪准备的了。4K分辨率与双色甚至三色激光光源将是高端激光电视的标配。另外笔者认为这类产品的屏幕将不会局限于100吋，120吋甚至150吋才更适合用户需求。同时高端激光电视还将成为智能家居的核心，而不是仅仅局限于看电影和玩游戏方面。

市场扩大 更多厂商加入战团

随着产品价格的下降和普及程度的增高，笔者预测将会有更多的品牌加入到激光电视行业中来。目前涉足激光电视行业的大都是传统电视厂商和新兴的互联网品牌，粗略算来目前已经有10余家厂商都推出了自己的激光电视产品。

竞争促进市场发展，用户将会享受导更出色的产品

但是依笔者看来，这还远没有到达终点，根据笔者得到的消息，一些老牌日常厂商和知名互联网科技企业都有兴趣涉足激光电视行业，随着更多的厂商加入战局，激光电视市场的竞争将会更加惨烈。

惨烈的市场竞争会让用户最终受益

但是竞争是促进发展的必然，竞争愈发激烈，市场发展速度就会越快，这对于激光电视行业来说是好事情。而从使用者的角度来看，竞争必将促进价格下降和产品性能提升，最终受益的还是用户自己。

编辑总结：任何产品都需要经历从低价低配到低价高配的发展过程，作为刚刚起步的激光电视，一味地强化性能并不能加速产品的普及速度。笔者认为尽快扩大市场是才当前各大厂商的首要目标，而扩大市场最好的办法就是降低入门级售价，让更多的人可以体验到百吋大屏的魅力。

只有产品普及化程度增加，整个市场才会更加规范，同时也可以吸引更多的厂商加入到战局当中。而厂商数量的增多必将导致市场竞争更加激烈，从而促进产品质量提高、价格下降，这样一来就可以形成良性循环。当然这一切暂时还只是笔者的畅想，作为刚刚兴起的激光电视，未来还有很长的路要走。