华为在出货量上已经具备了超越iPhone的实力

在苹果决定未来不再公布iPhone销量之后，包括IDC、HIS、SA、Counterpoint等各大统计机构纷纷发布了今年第三季度智能手机市场报告，华为毫无争议地在销量上超越苹果iPhone，成为全球智能手机市场的亚军，加之此前第二季度对于苹果的超越，可以说华为在出货量上已经具备了超越iPhone的实力。

虽然IDC分析称，随着预测最为畅销的iPhoneXR在第四季度的销售，有可能华为会被反超，但从此前曝出的iPhoneXR产能的减少，这种预测是否最终会变成现实也充满了变数。总之华为需要思考的是在销量上超越iPhone之后如何更上层楼的问题。那么问题来了，华为手机如果未来想要更上层楼的话，到底还缺少什么？或者说还需要做什么？

众所周知，今年华为手机给业内留下的最为深刻的印象就是高密度的创新，甚至业内将其荣耀手机品牌今年高密度的创新喻为“吓人技术”年。而且从诸多国内和国外权威媒体的评价，华为手机的这种高密度的创新也得到了高度认可。

那么华为为何在今年会有如此高密度的创新？我们认为既有主观的内因，也有客观的外因。 我们认为除了华为长期的创新和技术积淀到了一个爆发点外，还有一个不可忽视的因素就是友商，尤其是国内友商战略的转变。最典型的表现就是此前一直以娱乐营销见长的OV今年也开始将创新作为自身发展和对外营销的战略重点，且取得了相当不错的市场反响。其中给业内印象最深的就是OPPO Find X和vivo NEX为了实现全面屏的可升降摄像头设计。

虽然对二者的这种可升降摄像头设计业内褒贬不一，例如苹果知名分析师Horace Dediu就认为，OV的这种可移动组件并不是个好主意，原因有很多，速度慢，容易损坏，而且藏污纳垢，不防水，分散注意力，且成本高昂，为此，Horace Dediu认为这是一个缺点大于优点的设计。

更为关键的是，以前vivo手机主打的就是拍照，而vivo NEX旗舰手机拍照表现却比较一般，以前都是前后2000万，拍照更清晰，但是这款手机的前置摄像头只有800万，这个像素放在现在的旗舰手机里绝对是没有竞争力的，而这可能是升降式前置摄像头的一种无奈和妥协。

同样，Find X升降式摄像头模组虽然可以使摄像头隐藏，达到更高的屏占比和完美的视觉隐藏效果，但是这样使得整机的密封性要差很多，容易积累灰尘。FindX的整机厚度达到9.6mm，这个厚度不方便携带影响整机手感，后置镜头光圈为F /2.0，不是旗舰手机的F/1.8光圈。虽然在外观设计上取得了一定突破，但在使用体验上却让用户陷入了纠结，且设计略为复杂导致实用性及可靠性降低。

尽管事实如此，OPPO Find X和vivo NEX依然受到了不小的关注度。例如赛诺数据显示，相比同期发布的产品，OPPO Find X网络搜索热度明显高于其他产品。同时，Find X上市初期市场接受度也再创Find系列产品新高，并且一直保持较高的市场热度。更让业内感到意外的是，据Counterpoint的统计，在今年第二季度，在所有高端智能手机销量中， OPPO竟然以10%超越了华为的9%。

由此可见，OV这种创新营销的效果远远超过了其创新创造的实际价值，尤其是在国内智能手机市场。

所以我们认为，虽然OV今年猛打创新牌，但依然是以营销见长，只不过从此前的娱乐营销转到了创新营销。相比之下，虽然华为这种高密度的创新（其今年的创新几乎覆盖了芯片、AI、材料、系统、设计等近乎于手机从点到面的全部）也获得了高度的关注，但鉴于华为手机在创新方面的积淀、投入、深度、广度均要远远超过OV，如果说上述OV这种创新营销的效果远远超过了其创新创造的实际价值的话，对于华为来讲，其在创新方面的营销效率显然仍逊色于OV，或者说未来华为手机在创新的营销上仍有提高的空间。

除了创新效率外，在涉及到真正创新的策略、方法及价值体现上与同级对手苹果相比仍存有差距。

首先从策略上看，华为手机在创新上之所以给业内的感觉是超越了苹果，更多靠的是前述高密度的创新节奏。尽管在至关重要的系统级芯片、AI等方面的创新已经可以与苹果比肩，但华为更多是以所谓创新数量构成的“面”去PK被业内认为创新乏力苹果的“点”。

当然华为的这种创新节奏也不失为一种策略，虽然说苹果创新乏力，但凭借强大的品牌惯性，其iPhone的价值（主要是通过价格体现）非但没有降低，反而不断上升（从去年的iPhoneX开始）并延续到今年的新iPhone系列。而华为希望借助自身高密度的创新要么削弱苹果的价值（比如拉低其价格），要么提升自身的价值（提升自己的价格）。

其次从创新的方法看，华为高密度从点到面的创新更类似于打仗中的“人海战术”，追求的集群效应，而苹果的“挤牙膏”式的创新更类似于打仗中的“单兵作战”，尽量将每个人的能力（创新）发挥到极致。