网红、抱团 区块链社群的众生百态

区块链这个圈子的一大特点就在于个人IP的影响力原大于技术、项目、团队，所以，李笑来有句话说的确实很中肯，就是在这个圈子你必须把自己打造成网红。就像现在，你了解李笑来、陈伟星、达鸿飞、帅初可你对他们身后的项目并不是多么关心。

区块链作为一项开源的技术，技术本身对于用户的吸引力并不强烈，前景、应用场景、项目团队才是吸引力的主要来源，而要维持并扩散这种吸引力，社群是不二之选。

本来嘛，作为标榜去中心化的技术，社群才是其特点的集中体现，也能由此构建一个自治的环境。而社群的另一作用则是打造网红，李笑来就曾声称老猫就是在接受前者建的一个社群之后，逐步奠定了在圈内的话语权。

社群，是区块链行业最为重要的组成部分之一，这东西并非始于这行业，但这个行业却把社群的作用发挥到了极致，无论是项目、媒体或者大佬都有自己的“官方群”。说到底，区块链还是一个靠流量支撑的行业，有用户才能产生价值，这一点和传统互联网并没有区别。

如今，区块链行业火得一塌糊涂，那这些为项目、媒体、大佬提供舆论阵地以及流量的社群究竟是什么样子呢?

维特财经在《区块链媒体众生相：图文、社群、漫画、网红、抱团……金娃子撒尿各有各的道》中曾对链圈媒体的社群做了些许描述，媒体通常的操作手法是在官方群中塑造自己的个人IP(网红)，以此调动群的活跃性，但这也只是少数。最近，圈子里流传一张图，图片显示链圈目前有接近5万个，数量之多令人咋舌。

如此多的媒体，自然不是每一家都擅长做社群、打造网红，更多的还是以链接媒体资源进行合作为主，所以，很多群你只会看到一张海报以及一堆的媒体logo。或许，你会以为500家媒体凑到一个群里应该是纵论天下大势，不说指点江山至少也是干货满满。

但事实情况是，媒体圈的烟火气更为浓厚，插科打诨不说，段子、斗图更是常态，在一些媒体网红出没的地方更是如此。不过，这种状态其实要比那些高谈阔论来的更为接地气，脱去媒体的外衣，大家都是吃瓜群众。总是讲一些论点、看法，批判或褒奖某些人或事很容易让一个群的活跃度下降。

当然，行业热点出现之时，也媒体群最为活跃的时刻，除此之外，最让媒体兴奋或者说引起撕X的大概就是有关媒体自身的是非，比如之前某活动期间媒体纷纷发布声明撇清关系，甚至动手扣logo的事。

最近，维特财经在一个群里看到有群友发了一张链得得“吐槽群”的截图，图片显示以为群友称，目前质量上乘的媒体只有包括链得得在内的四家媒体，此图一出，即引起了一场撕逼。客观上来看，上述群友所说有一定的道理，媒体终究还是要靠内容来取胜，但这种被分为四六九等的事情是媒体所不能忍受的。

虽然建了官方群，但维护是一大难题，广告狗、炸群者比比皆是，稍微懒惰一下自家的群就变成了广告群。唯一的办法就是调动群内活跃度，有的靠网红，有的靠约饭……但凡活跃度上去，随便发个广告、链接就会被一群人@，大多数人脸皮还是比较薄的。

要说对流量的渴望，除了媒体，还有项目/企业。在区块链难以落地的情况下，一个项目想要打开市场，营销必须做的好，社群自然是一个性价比比较高的选择。正如前文所述，社群是项目方与投资者/散户很好的交流平台。

不过，区块链项目我们都懂的，但凡项目有什么利空的消息，官方社群的投资者瞬间就会疯狂的希望项目方出来澄清，要是项目方当真跑路，官方群也就变成了维权群。EOS算是项目社群做的比较好的项目，因为其有一个超级节点投票可以极大的调动投资者。但其主网上线那段时间也暴露出了其机制的漏洞，最后还是要靠Bigone救场。

当然，和项目方的官方群相比，更多的是代投群以及糖果空投群，这些群多是第三方为项目方提供的社群服务，目的更为纯粹，很少能看到项目以外的信息。

此处，维特财经要提一个比较突出的案例——数据盾，据“北纬31度”的报道，该项目方社群的运维人名为“诸葛先生”，此人酷爱古典文化，旗下的公众号推送的内容还涉及非遗文化粉蜡笺、苗族蜡染、苗族花带技艺……他们将此种种视为”服务实体“。

更为亮眼的地方在于，公众号的数据可以秒杀行业内其他账号。

据悉，这种现象原因正在于“诸葛先生”运营的数据盾的社群，留言、点赞等等全部是群主的工作考核内容。据相关人士透露，主管团队以上，不包括群主，有将近100人的运营团队，1000多个社群。

不仅社群数量庞大，而且管理也更为严格，根据规定，每位群主都需要向上级(主管)报告开始建群，群人数是评价一个群主能力的标准之一。除此之外，群主每日均需向主管签到、踢广告狗等。

“诸葛先生”设置的审核项目不仅多，而且极为详细和严格，多个标准也构成了群主的“工资”。奖励和制度成为该社群的核心驱动力，而所谓“盾家军”也由此形成。

提起圈内大佬的社群首先想到的自然是“三点钟”，玉红一手打造的集500位大佬于一群的区块链社群引爆了年初的行业风口，群里讨论的话题也只有区块链一个，几乎每句话都可以成为媒体报道的标题，而陈伟星的连续怼人也让其在行业内名声大噪。

现在回头看，“三点钟”似乎成了区块链行业的一次造星运动，虽然坐实了区块链行业风口的地位，但更大的作用似乎是打造了陈伟星、王峰、玉红等等诸多圈内重量级“网红”。

此后，大佬更多的是在自家的项目群冒泡，如“打车链”“Bigone”。除此之外，当然还有蔡文胜的“爱思群”，甚至推出了单价400万的爱思币，此事还让逢热点必蹭的宝二爷也依样画葫芦搞了个“宝二爷币”，甚至还有水军推波助澜。

与这些发币的大佬不同，陈伟星在自家“打车链”的官方群中是以一种卫道士的身份出现，自始至终只在布道。这两天，陈伟星在群里讨论了链圈媒体修养、行业是非以及自己为推动这个行业所做的一些努力，总之，就是我们之前看到他与李笑来撕X时所说的那些。

相比之下，李笑来在在家的官方电报群就显得更为性情。大概是这段时间撕X颠覆了很多支持者的认知，有的人直接在官方群里开骂，李笑来也毫不客气的回了句：wcnm，再骂全给踢了。 

还有玉红，这位“三点钟”幕后的缔造者，现在正忙着分裂XMX社群，虽然，部分维特财经加入的群从一开始就沦为了广告群，但还是要说，玉红玩社群的手段不是一般人能比得了的。

社群对于区块链项目(公链、DAPP、媒体等)的重要性基本以成为共识，但这个行业的体量毕竟还比较小，关注的人不多，社群成员的重复度就比较高，社群质量也比较堪忧。但不可否认的是，如果一个项目能够成功，社群绝对是第一功臣。