最新BrandZ中国全球化品牌50强出炉，前五名势头很猛！

7月16日，Google联合WPP和Kantar共同发布了“2020年BrandZ™中国全球化品牌50强”榜单。

据悉，该榜单依据全球七个发达市场、超过几十万名消费者的评估得分进行排名，真实地反映了海外重点市场消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求；同时也彰显了中国品牌的创新力，以及在全球消费者心中的影响力。

接下来，让我们一起来看看，今年都有哪些国产品牌上榜了。

几家欢喜几家愁

2020年注定是不平凡的一年，一场突如其来的新冠疫情，让社会、家庭、企业及个人，都面临了各种各样的改变和挑战。而在逆境之中，今年的榜单似乎更能体现出一个企业的真正实力。

对于国产品牌来说，这份榜单可谓是“几家欢喜几家愁”——有的保持领先，有的新晋上榜，但也有的黯然退场……

1、前十阵营都有谁？

根据榜单显示，此次跻身前十的企业分别为：华为、联想、阿里巴巴、字节跳动、小米、海尔、海信、一加手机、中国国际航空、青岛啤酒。

从市场表现来看，这十强品牌的发展相对稳定，品牌力比去年提升了11%，占据了50强总体品牌力一半的份额，遥遥领先榜单上的其他品牌。其表现足以证明，强大的品牌力是支撑企业在充满变数的市场环境中岿然屹立的基石。

2、新晋品牌有哪些？

与去年相比，此次新晋上榜的企业有：青岛啤酒、莉莉丝、沐瞳科技、Trip.com、壳木软件、龙腾简合。

3、谁的排名下跌了？

值得注意的是，去年排名第三的大疆创新，以及排名第四的腾讯，均跌出了前十名。

此外，格力、京东、中兴这三大品牌，则跌出了前二十五名。

（“2020年BrandZ™中国全球化品牌50强”榜单）

挑战中发掘机遇

由于受到国内和全球经济形势的双重挑战，以及新冠疫情的影响，2020年经济面临的不确定性令诸多品牌倍感压力。据统计，中国本土市场的经济增长率持续放缓，2019年GDP增速降至6.1%，全球GDP增长率降至3%，全球贸易量呈现1.1%的微弱增长。

在此大背景下，Kantar相关负责人指出，今年对于许多跨境企业而言，充满了严峻的挑战。当前，中国全球化品牌面临的基本挑战是如何适应从潮流追随者到潮流引领者的转变，以及如何打造有实力、高价值、意义深远、深受消费者和投资者喜爱的卓越品牌。不过，在不确定的经济形势下，仍然暗藏机遇，其头部品牌国际认知度正在稳步提升，并且愈加受到全球年轻消费者的喜爱。

（中国全球化品牌50强在关键海外市场上的认知度）

不仅如此，在品牌力方面，“中国全球化品牌50强”继去年实现了15%的增长之后，今年又交出了品牌力增长8%的亮眼成绩，呈现稳定上扬势头。

对此，该负责人表示：“过去几十年里，我们一直说中国品牌‘出海’意指‘中国品牌’走出国门、走向世界。但随着全球化的发展，中国企业的品牌建设已经完全融入到全球市场的大背景之中。”

（中国全球化品牌50强的品牌力呈现持续增长势头）

对于这份榜单，21ic家认为，近年来随着以华为为代表的中国企业，坚持用技术引领和科技创新的方式，在全球化市场中不断探索新的机遇。相信在不久的将来，这些国产品牌引领全球指日可待，中国企业加油！