康佳业绩表现不凡原因是模式升级改革与早布局

3月30日晚，深康佳A（000016）正式对外发布的2017年年度报告显示，公司2017年整体营业收入为312.28亿元，较上年同期增53.84%；归属于上市公司股东的净利润为50.57亿元，较上年同期增5185.74%；每股收益为2.1001元。

业内人士分析说，康佳业绩表现不凡的首要原因，在于近年来推行的发展模式升级和机制体制变革。告别了传统的单纯依赖硬件的盈利模式，康佳从“硬件+软件”、“终端+用户”、“投控+金融”三个方面重新定义了企业的发展模式，并在各个业务领域取得了不错的成绩。

比如，在“硬件+软件”方面，康佳很早就布局了人工智能领域，与中国家电协会合作推出了智能云电视，以满足消费者对分享沟通的需求和对家庭便捷服务的期待。此外，康佳还通过供应链管理、互联网运营、物联网布局等“软实力”来提高成本控制和资源掌控力，推动业绩增长。

事实上，不仅是康佳，当前通过人工智能等技术赋能家电制造已成为行业趋势。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，越来越多的厂商通过应用人工智能等技术将智慧家居、智能家庭的设想逐渐变为现实。家电企业与互联网企业对于未来的把控是不谋而合的，双方的有机结合将事半功倍。人工智能的实现，需要家电制造业对行业的深度理解和持续耕耘，更需要互联网企业的新视角、新技术和新模式。

值得注意的是，此次康佳的白电业务表现十分卓越，2017年全年收入为17.37亿元，同比提升2.1%。在白电领域经营成本不断上涨的背景下，康佳坚持实施产品领先策略，优化产品线，改善产品结构。其推出的大容量冰箱628L、除农药冰箱、化妆品冰箱等产品在市场上产生了一定影响力。同时康佳还对渠道结构进行了改善，使得其在电商渠道的销售上实现稳步提升。

左延鹊分析说，当前，白色家电龙头企业正积极适应消费升级，不断调整优化产品结构。家电生产企业和零售企业为达成销售目标，主要还需依靠中档价位的大众机型，因为大众性家电销售量最大，是整个家电市场的中坚力量。这条消费升级的路径体现为：随着时间的推移，同等价位的产品，品质在做加法，产品的品质越来越好，功能更加专业，能为用户带来更多的附加值。原先只投放于高端机型上的功能模块、外观设计等，逐步拓宽到大众机型上的搭载使用，比如空调的自清洁、空气净化器的除甲醛功能等。使得今天的消费者用和以前同等的价格，享受到品质更好的产品。

创新是家电行业适应消费升级的不二法宝。据了解，康佳不断加大研发创新力度，在产品质量方面进行了提升，并通过重组制造基地，对彩电产能与营销体量进行合理匹配。同时，康佳通过机制改革来创新发展模式，将原有多媒体事业部、海外事业部、彩电事业部等共同整合为多媒体产业本部，形成一个以电视及显示产品为核心的大事业群。在此基础上，康佳还启动了多媒体业务的公司化运作，通过独立的深圳康佳电子科技有限公司，以团队的绩效考核和激励机制，提升业务竞争力。

通过提升“软实力”、推进产业园区等一系列举措，以“重塑昔日荣光”为誓言的康佳能否实现在2018年持续良性运作，回归彩电行业第一阵营，值得我们期待。